Mundos digitales: cómo Web3 quiere cambiar el futuro de los mercados activos y al aire libre

A medida que avanzamos hacia este futuro de vida sin precedentes después de una pandemia, combinado con disturbios globales y una catástrofe climática, está claro que debemos comportarnos de manera que sirva mejor a nuestro futuro común. La gente está buscando formas imaginativas y creativas en las que las marcas puedan integrar la tecnología y crear acceso a productos cotidianos, mientras mantienen un énfasis en la sostenibilidad innovadora y la construcción de comunidades interactivas.

Palabras de moda importantes como NFT, Web3 y Blockchain crecen con nuestra creciente curiosidad. Estamos aprendiendo cómo aprovechar estas tecnologías emergentes y tomando medidas para crear productos más inteligentes para llegar a este creciente mercado de consumidores informados. Al observar estos avances digitales a través de la lente de la sostenibilidad con visión de futuro, podemos conectar juiciosamente estos mundos en un paisaje de oportunidades y utilidad, plantando las semillas del ‘crecimiento’ virtual y el eco-optimismo radical.

Cómo (re)conectar

Con los NFT caminando por la línea entre el truco y el espíritu empresarial, estamos a la vanguardia de lo que se puede lograr mirando más allá de la recolección, y brindando una oportunidad para que florezcan las ideas en medio de billeteras digitales y gifs. Las marcas están atrayendo una nueva ola de interés y ofreciendo un nuevo nivel de poder adquisitivo que aprovecha una voz colaborativa y una comunidad interactiva junto con la propiedad de productos reales y tangibles. Esta nueva forma de comprar ya no es solo pasiva, sino que ofrece la oportunidad de involucrarse más. Esta plataforma permite a sus miembros participar en el diseño y desarrollo de futuros productos, les da acceso a beneficios y eventos digitales exclusivos, y una comunidad de ideas afines. Al compartir el micrófono, las marcas pueden aprovechar las mentes (y las voces) de sus seguidores globales mientras colaboran y construyen como un equipo colectivo.

Al observar el espacio inexplorado de la tecnología Web3, no es de extrañar que esté atrayendo mentes con visión de futuro de la comunidad activa y al aire libre, porque la exploración y el logro de lo impensable están en el corazón de esta industria aventurera. Para Ty Haney, fundador de la empresa de ocio Outdoor Voices y de la empresa Joggy, pasar a una plataforma más centrada en la comunidad fue un paso adelante evidente. Su último proyecto, Try Your Best, es un enfoque fácil de usar para Web3 dirigido a aquellos que conocen las redes sociales pero que tal vez aún intentan hacerse una idea de las plataformas basadas en blockchain y la compra de criptomonedas. Al cambiar la atención de las marcas a un espacio descentralizado, Try Your Best tiene como objetivo impulsar el futuro de la compra directa mientras recupera el control de la construcción de relaciones y el compromiso del cliente al eliminar la necesidad del marketing social tradicional basado en algoritmos. Emergiendo en la cadena de bloques TYB está la oportunidad de creación conjunta, donde los consumidores se asocian digitalmente con sus marcas favoritas y son recompensados ​​a través de NFT y tokens a cambio de participación virtual, como comentarios sobre productos y compartir con amigos. En la plataforma de Haney, la conexión entre productos y personas crece más allá del primer clic, creando una asociación sinérgica con valores compartidos y colaboración sin fronteras.

Una nueva página de exploración

Encontrar grupos que nos hagan sentir vistos mientras celebramos nuestra motivación y pasión colectiva es el corazón de cualquier buena comunidad. Buscamos en los demás inspiración y estímulo, poniendo a prueba nuestros límites mientras trabajamos hacia un objetivo común. En la comunidad activa y al aire libre, abogamos por grupos que celebran la diversidad y abogan por una mayor inclusión, para que estos espacios se vuelvan más abiertos para todos. Esa misma mentalidad se está repensando y reestructurando, con comunidades digitales y espacios al aire libre forjando un nuevo matrimonio de determinación de base.

Marcas como Early Majority, con sede en París pero construida de forma remota, ofrecen una visión del futuro de cómo el mundo al aire libre puede integrar la tecnología NFT junto con diseños que fomentan un enfoque de “decrecimiento” en la industria de la moda. La fundadora Joy Howard, quien se desempeñó como vicepresidenta de marketing global de Patagonia, está decidida a transformar el sistema a través de diseños altamente versátiles que fomenten la funcionalidad y la comunidad. Al crear un sistema basado en membresía, los NFT comprados incluyen beneficios como eventos al aire libre, intercambios colectivos de productos y una voz activa en el desarrollo y diseño de productos futuros. Aprovechar web3 proporciona propiedad real, con una DAO (Organización Autónoma Descentralizada) en el centro para ayudar a dar forma al propósito de la marca, mientras que la base de miembros continúa creciendo y diversificándose con nuevas voces e ideas. El equipo de Early Majority también ha desarrollado tarjetas de membresía intercambiables (NFT, por sus siglas en inglés), que ofrecen a los propietarios acceso de por vida y la posibilidad de intercambiar las tarjetas en apoyo de varias fundaciones activistas, grupos inclusivos al aire libre y arte único, lo que permite que los diseños digitales sean de apoyo y crear conexiones significativas.

Empresas como Outside.io también están explorando cómo la tecnología puede motivar el movimiento y las experiencias al aire libre al facilitar la interacción humana con las raíces digitales. Como mercado de NFT, Outside.io se dedica a pasar más tiempo al aire libre al asociarse con atletas de primer nivel, artistas emergentes y líderes inspiradores en el espacio para ofrecer recompensas y beneficios relacionados con la exploración de la naturaleza, la protección del planeta y una conexión más profunda. a la comunidad crecer.

el mejorverso

A medida que la preocupación por el clima nos lleva a cuestionarnos más y conformarnos con menos, las personas están poniendo la sostenibilidad al frente del diseño de productos y favoreciendo las marcas que son conscientes del medio ambiente desde adentro hacia afuera. En Fashion Snoops, seguimos rastreando y destacando la innovación sostenible en los mercados activos y al aire libre. Cambios generales del producto como ‘Hecho para ser desmontado’ y la naturaleza cultivada ofrecen nuevos conocimientos sobre las actualizaciones de los tejidos orgánicos y el (re)diseño circular. Si bien las tecnologías NFT, Web3 y blockchain plantean preguntas legítimas sobre su impacto ambiental, muchas plataformas están aplicando su ethos con visión de futuro al ámbito digital, con efectos de carbono neutral, secuestro de carbono y carbono negativo.

Empresas como Eco Labs trabajan con marcas para garantizar que las actividades de NFT y Web3 sean sostenibles, con un enfoque en la regeneración ecológica y la protección de la biodiversidad para compensar los impactos ambientales negativos y las huellas de carbono digitales. A medida que los consumidores buscan información más detallada sobre sus compras, las plataformas de cadena de bloques pueden ofrecer más oportunidades de datos enriquecidos e inteligencia de código abierto para garantizar experiencias de compra totalmente rastreables. Un conocimiento más amplio produce una etiqueta más grande y completa, que migra de las costuras de la tela a nuestras pantallas digitales, lo que permite una transparencia total en todo el ciclo de vida del producto, desde la cadena de suministro hasta el proceso de reciclaje y cada paso intermedio.

A medida que la tecnología sigue creciendo, también lo hace nuestro deseo de cambiar el mundo que nos rodea. Reconocemos la emergencia climática actual y el poder que todos y cada uno de nosotros tenemos a la hora de comprar y fabricar productos por una buena causa. La sostenibilidad y la diversidad colectiva son dos factores impulsores para el futuro del diseño de productos activos y al aire libre. Las plataformas Web3, NFT y blockchain ofrecen un enfoque con visión de futuro para motivarnos y señalar oportunidades eco-optimistas. Si vemos estas innovaciones digitales como una herramienta disruptiva, y no como un medio para un fin, tenemos la oportunidad de crear un mañana más sostenible para la posteridad.

Este artículo fue publicado de manera similar en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ