Para celebrar su 40 aniversario, la marca italiana de ropa exterior Stone Island ha desarrollado un nuevo concepto de venta al por menor en colaboración con OMA/AMO. El concepto se introdujo con una nueva tienda en Chicago.
El nuevo concepto de tienda pretende cambiar fundamentalmente la identidad de las sucursales y, en el futuro, no solo invitar a la gente a comprar, sino actuar como un centro para las “comunidades de la marca”, explica Stone Island. La tienda debe ser un lugar que vaya más allá del puro retail y transmita las experiencias de la marca. El enfoque debe estar en su propia investigación y experimentación con el diseño y la manipulación del producto, al mismo tiempo que complementa la presencia en línea de la marca.
Samir Bantal, director del estudio de investigación y diseño AMO, dijo en un comunicado: “La investigación y la innovación están en el corazón de Stone Island. El espacio, los materiales y el concepto de las tiendas refuerzan el espíritu de la marca y refuerzan el sentido de pertenencia a su comunidad de personas afines”.
Inspirado en el enfoque de Stone Island para transformar los materiales “de lo ordinario a lo único”, el espacio comercial de 1900 metros cuadrados presenta espacios tipo altar que subrayan el compromiso de la marca con la tecnología y el desarrollo. En este contexto, se crearon nichos para piezas de archivo y prototipos para mostrar ideas pasadas y ambiciones futuras en el diseño de productos.
Una nueva identidad para las tiendas minoristas de Stone Island
El aspecto pétreo de las superficies se ha conseguido con materiales especialmente tratados, sin utilizar hormigón ni piedra. El papel triturado y las resinas se prensaron a alta presión en paneles duraderos que imitan el hormigón, mientras que el corcho pulido con chorro de arena y el hierro corrugado revestido con arena se utilizan en todo el diseño. Para completar el proyecto, se instaló un gran candelabro digital en el techo, transmitiendo los mensajes de Stone Island a la comunidad.
Stone Island también declaró que el nuevo concepto, que se lanzó en Chicago el 20 de octubre, también se establecerá para futuras aperturas en Seúl, Múnich y Estocolmo. Fuera del horario de apertura de la tienda, también se llevarán a cabo conferencias públicas, talleres y eventos privados.
Carlo Rivetti, director creativo y presidente de Stone Island, dijo: “Stone Island y AMO comparten los valores de innovación, funcionalidad y pasión. Estoy muy entusiasmado con esta importante asociación, un nuevo enfoque visual para nuestras tiendas que habla a nuestras comunidades”.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.
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