Como en toda Europa, el sector minorista de ropa austriaco se está recuperando lentamente de las pérdidas causadas por la pandemia y aumentó un cinco por ciento en 2021 en comparación con el año anterior a alrededor de 4.300 millones de euros (brutos). Así lo determinó la empresa de investigación de mercado RegioData Research con sede en Viena y Múnich.
H&M es el líder del mercado
Hennes & Mauritz sigue siendo el líder del mercado con sus subetiquetas por un amplio margen y pudo aumentar sus ventas en un 13,7 por ciento en comparación con el año anterior. Peek&Cloppenburg también logró un aumento similar, que ahora es el segundo mayor actor del mercado, después de haber estado en el tercer lugar dos años antes. C&A cayó del segundo al tercer lugar. Aunque C&A pudo mantener sus ventas desde el año de la crisis hasta el año siguiente, ha registrado una caída sutil pero constante en las ventas desde 2016. El salto más grande se puede observar en 2020 con un menos de alrededor del 27 por ciento.
Participación en línea en 2021 en 38 por ciento
Con un aumento de las ventas del 11,3 por ciento, el Grupo Inditex fue capaz de generar un crecimiento superior a la media. El minorista austriaco Kastner & Öhler también se ha mantenido bien a lo largo de los años, ocupando el quinto lugar entre los participantes del mercado junto con Infected, seguido de cerca por Kik. Con un aumento de casi el ocho por ciento, la tienda de descuento que actualmente ocupa el sexto lugar se acerca nuevamente a los cinco primeros. El comercio minorista estacionario sigue bajo presión a medida que se compra cada vez más en línea. La participación en línea, basada en el gasto de consumo de los hogares privados en Austria, ya era del 38 por ciento en 2021. Esto incluye ventas de tiendas en línea nacionales y extranjeras de jugadores puros y ventas multicanal de minoristas estacionarios.
Cuota online en Europa: Austria en cuarto lugar
A nivel internacional, tampoco se puede detener el triunfo a largo plazo del comercio en línea. Mientras que en algunos países asiáticos ya se están logrando cuotas en línea de hasta el 40 por ciento del volumen minorista total, la cuota en línea en Europa actualmente varía entre el cinco y el 27 por ciento. Gran Bretaña, con un alto poder adquisitivo y una baja densidad de espacio comercial, tiene, con mucho, la participación en línea más alta de Europa con un 27 por ciento. Con una participación del 16,2 por ciento, Austria se encuentra en el tercio superior y ocupa el cuarto lugar en Europa después de Gran Bretaña, Alemania y Dinamarca.
Los especialistas se están poniendo al día
Sin embargo, el mayor crecimiento en el comercio minorista en línea favorece principalmente a los grandes jugadores puros, Amazon, Universal y Zalando. Los multitalentos como Amazon, Zalando y Otto Group han aumentado las ventas en general, pero al mismo tiempo sus cuotas de mercado en los segmentos individuales se han estancado. Además, actualmente un gran número de especialistas están ganando importancia y están mordisqueando las ventas de los todoterreno. Para los consumidores austriacos, las siguientes tiendas en línea se ubicaron entre las diez primeras (ver gráfico).
About the Author
