En mal estado desde su primera pérdida de suscriptores en 10 años, a principios de 2022, Netflix espera recuperarse en su región Asia-Pacífico (APAC). Según información de BloombergA pesar de una caída generalizada en el gasto, el gigante del streaming mantendrá sus inversiones en películas y series locales.
Netflix quiere recuperarse del shock del primer trimestre de 2022
Para Tony Zameczkowski, vicepresidente de Netflix a cargo del desarrollo comercial para APAC, no hay duda de que Asia presenta ” muchas oportunidades “. Mientras que la plataforma perdió 2 millones de suscriptores en el primer trimestre de 2022, la región ganó 1,1 millones.
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Crecimiento ciertamente inferior en un 20% al de 2021 para el mismo período, pero crecimiento igual. Mientras que Asia representa el 15% de los 221,6 millones de suscriptores de Netflix en todo el mundo, Bloomberg informa que algunos analistas apuestan por un aumento de 6,8 millones de suscriptores en el próximo trimestre, con un 79% proveniente de Asia. La plataforma se ha centrado en la región durante varios años.
Netflix ha tenido cierta polémica en su región APAC: una serie criticada en India por mostrar a una mujer hindú y un hombre musulmán besándose, otra en Vietnam por una línea fronteriza. Sin embargo, espera capitalizar el impulso de los éxitos mundiales de Corea del Sur Squid Game y Hellbound.
La plataforma no solo debe seguir invirtiendo en contenido, sino también perpetuar y enriquecer algunas de sus ofertas. Mantener suscripciones móviles de bajo costo existentes solo en APAC, forjar más alianzas con operadores y empresas de pago digital, una ventaja sobre sus competidores en un mercado donde el uso de tarjetas bancarias está menos extendido.
Tony Zameczkowski, quien explicó a Bloomberg que Netflix solo “hace que empezar para invertir en Asia, espera aprovechar un modelo de crecimiento para mercados similares a APAC, “ Hay similitudes entre los mercados emergentes de Asia y otros mercados emergentes como África y América Latina. Las lecciones aprendidas aquí pueden ser fácilmente replicadas o aprovechadas por estas regiones. “, El describe.
La conquista de Asia no será un largo río tranquilo
El mercado asiático, aunque menos saturado que el norteamericano o el europeo, no está exento de competidores. Amazon y Disney están presentes allí, además de poderosos jugadores locales. Viu, la plataforma del multimillonario Richard Liu, superó a Netflix en número de suscriptores en el sudeste asiático en 2021, por detrás de Disney.
Netflix también tendrá que conquistar un mayor número de suscriptores que en sus mercados occidentales. El ingreso promedio por suscripción recaudado por la plataforma en la región APAC es de $9,21, en comparación con $14,91 en América del Norte. Solo una expansión masiva permitirá que el gigante del streaming considere tomar medidas para aumentar estos ingresos y convencer a sus accionistas de que la pérdida de suscriptores a principios de 2022 fue solo un epifenómeno.
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