Juntos por un futuro más verde: Milky Chance abrirá el Greentech Festival 2022 el 22 de junio con un concierto exclusivo de Telekom Street. ROLLING STONE y Telekom llevarán juntos lo más destacado de la música al escenario. En el Kraftwerk Berlin, el dúo Folktronica tocará no solo los mayores éxitos sino también nuevas canciones. Telekom transmitirá el programa en vivo a partir de las 7 p. m. en el canal #dabei en MagentaTV. Los fanáticos también pueden experimentar la actuación en la transmisión en vivo gratuita en MagentaMusiker. En este punto retratamos a artistas que se han hecho un nombre a través de su compromiso verde. Hablamos con el director de comunicaciones y marketing de ventas de Telekom Deutschland, Christian Loefert, sobre el programa musical de MagentaMusik.
¿Cómo eliges los temas musicales en Telekom/Magenta?
Christian Loefert: Telekom Deutschland agrupa todos los temas musicales bajo la oferta de MagentaMusik. La plataforma es una de las más grandes de contenido de música en vivo a nivel nacional. Desde conciertos y festivales hasta contenidos editoriales: nuestra oferta está dirigida a todos los aficionados a la música. Por supuesto, tenemos un objetivo específico de marca al implementar nuestros temas musicales. Además, la relevancia del contenido para nuestro producto MagentaTV y la satisfacción del cliente están en primer plano para nosotros. Es importante que el contenido musical corresponda a este objetivo. Y también lograr un efecto correspondiente, es decir, rango. Por lo tanto, verificamos muy cuidadosamente de antemano cómo los artistas o eventos contribuyen a estos objetivos.
La oferta de conciertos que ofrece es bastante amplia. ¿Hay un grupo objetivo específico o qué géneros funcionan particularmente bien?
Creemos en la diversidad. La oferta va desde pop hasta hip hop, rock, metal y música clásica. Hay algo para cada grupo objetivo. Telekom tiene grupos objetivo muy diversos a los que queremos llegar con nuestros productos y mensajes. En consecuencia, también nos posicionamos musicalmente con los temas adecuados. Un ejemplo: para el grupo objetivo joven, nos centramos más en la música electrónica de baile, EDM para abreviar, así como en el hip hop y el pop. Seleccionamos los canales de redes sociales apropiados para nuestra comunicación con el fin de llegar a los jóvenes e inspirarlos para la marca.
¿Qué papel juegan los documentales musicales para ti?
Estamos contentos de que eventos en vivo como el Greentech o el Download Festival sean posibles nuevamente. El contenido en vivo de conciertos y festivales es nuestro enfoque. Las partes interesadas también pueden experimentar estas presentaciones en vivo nuevamente después o por primera vez, ya que las ponemos a disposición como videos a través de la biblioteca de medios en MagentaTV y MagentaMusik. Nuestra oferta se complementa con numerosos documentales musicales. Y este año ofreceremos aún más contenido editorial que vale la pena ver.
El concierto acústico de Billie Eilish fue uno de los más destacados recientemente en MagentaMusik/MagentaTV. ¿Cómo tiene éxito una cooperación tan espectacular?
Nuestros colegas del programa grupal internacional Telekom Electronic Beats ya acordaron cooperar con Billie Eilish en 2019. El artista aún no era una estrella mundial absoluta. En ese entonces, Telekom implementó las dos campañas ‘What We Do Next’ y ‘Futureproof’ con ella. Con estas campañas para la Generación Z, Deutsche Telekom ha dado un ejemplo de optimismo digital. Siempre se planeó un concierto en vivo. Esto tuvo que ser pospuesto debido a la pandemia de corona. Estamos contentos de haber podido presentar esta extraordinaria actuación a los muchos fanáticos que no pudieron estar allí en Bonn, antes del comienzo real de su gira europea, exclusivamente a través de la emisora meineTV en MagentaTV, MagentaMusik y a través de TikTok de Telekom Electronic Beats. canal. Y además del concierto, que está disponible bajo demanda, también hemos producido dos podcasts con este gran artista que merece la pena escuchar.
A finales de agosto también presentas a Robbie Williams. ¿Confía en que finalmente funcionará después de los aplazamientos relacionados con Covid?
Estamos felices de haber encontrado una fecha fija con todos los involucrados y en especial con el artista. El 30 de agosto por fin ha llegado el momento. Después de los numerosos aplazamientos relacionados con Corona, todos los fanáticos están ansiosos por este punto culminante en el Hofgartenwiese en Bonn. Estamos deseando que se agoten las localidades y que se presente otra estrella mundial en Bonn.
De Bonn a Berlín: con su enfoque ambientalmente consciente, el Greentech Festival es una característica especial de su programa. ¿Por qué elegiste hacer esto?
El tema de la sustentabilidad nos concierne a todos. Con el Festival Greentech como plataforma pionera y la ROLLING STONE como socio fuerte, queremos trabajar hacia un futuro más verde. Un tema que ha tenido máxima prioridad para Deutsche Telekom durante años. Es un asunto cercano a nuestros corazones lograr que más personas se entusiasmen con el compromiso sostenible con el evento. Al mismo tiempo, volvemos a ofrecer un punto culminante musical. Con Milky Chance, no solo traemos estrellas absolutas al escenario con nuevas canciones y mucha gente a sus dispositivos finales con MagentaMusik y MagentaTV. La banda también está comprometida con la sustentabilidad en el negocio de la música de una manera especial. Con su gerente de sustentabilidad, Mariko Zimmer, comenzaron el aclamado proyecto ‘Milky Change’ en 2019. Por ejemplo, hacen que sus recorridos sean más amigables con el medio ambiente y apoyan a las organizaciones de protección ambiental. Eso encaja perfectamente con nuestros valores corporativos.
¿Qué sigue para la música este año?
Estamos trabajando en más música destacada para este año. Estaremos transmitiendo el estreno del festival “Descargar Alemania” el 24 de junio en vivo y bajo demanda en MagentaTV y en la transmisión en vivo gratuita en MagentaMusik. Los cabezas de cartel son Metallica. Será una actuación muy especial: las leyendas del heavy metal darán su único concierto en Alemania en 2022. Sin duda habrá más festivales y conciertos a continuación. No quiero anticipar demasiado en este punto. Pero habrá algo para todos.
Christian Loefert
dr. Christian Loefert, nacido en 1972, es director de comunicaciones y marketing de ventas de Telekom Alemania. Nacido en Hamburgo, ha ocupado varios puestos directivos en Telekom Deutschland desde 2008. Antes de su puesto actual, fue responsable de la gestión de ventas y tiendas asociadas en el segmento de clientes privados. dr. Loefert comenzó su carrera como gerente de proyectos y consultor en McKinsey. En 2006, el padre de tres hijos se trasladó al Grupo Otto en Karlsruhe, donde fue responsable del desarrollo de la empresa de artículos de papelería.
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