¿La ley Évin sobre la promoción del alcohol se ha vuelto obsoleta con el “Far West” de las redes sociales?

La ley Évin: Un marco obsoleto

Desde su implementación en 1991, la ley Évin ha intentado combatir el alcoholismo y el tabaquismo prohibiendo la publicidad de estos productos, especialmente hacia menores.

Sin embargo, a medida que la era digital avanza, el consumo de televisión por parte de los jóvenes ha disminuido notablemente, a favor de redes sociales y videojuegos, lo que ha creado un vacío regulatorio en cuanto a la promoción del alcohol.

La publicidad en redes sociales: Un nuevo desafío

Hoy en día, la mayoría de la promoción del alcohol se realiza a través de influencers y creadores de contenidos en redes sociales, evadiendo gran parte de la regulación establecida por la ley. Esta situación se ha vuelto crítica, especialmente para los adolescentes.

Según un informe de Addictions France, se identificaron más de 11,300 contenidos ilegales de promoción del alcohol entre junio de 2021 y enero de 2024. Estos contenidos son ampliamente compartidos, afectando a un 79% de los jóvenes de 15 a 21 años.

El problema de las stories efímeras

Uno de los principales problemas para la regulación es el uso de “stories”, contenidos efímeros que representan un 73% de las publicaciones ilegales detectadas. Estas son difíciles de rastrear y sancionar, lo que contribuye a la anarquía en la promoción del alcohol.

Propuestas para una nueva regulación

Frente a esta problemática, Addictions France ha lanzado un nuevo llamado a la acción, sugiriendo que se prohíba por completo la publicidad de alcohol en redes sociales, tanto por parte de marcas como de influencers, para eliminar toda ambigüedad.

En abril, un tribunal en París ya había reconocido la necesidad de retirar varias publicaciones que promovían el alcohol, evidenciando que la situación es insostenible y demanda atención inmediata.

Una respuesta legislativa necesaria

Recientemente, se presentó una propuesta de ley transpartidista para prohibir la publicidad y promoción de bebidas alcohólicas en redes sociales. Esta medida busca adaptarse a la realidad actual, donde la televisión ha perdido su hegemonía en favor de plataformas digitales, donde la promoción del alcohol se da constantemente sin las restricciones necesarias para proteger a los jóvenes.

Es vital que la ley evolucione y que las plataformas reciban apoyo para poder implementar mecanismos eficaces en la regulación de estos contenidos. La salud pública, especialmente la de nuestros jóvenes, depende de ello.