La marca de Kesko, Pirkka, celebrará su 40 aniversario el próximo año.
Pirkka es una marca familiar para casi todos los finos. Exactamente el 84 % de los finlandeses se reconocen espontáneamente como una marca Pirkka, revelan las estadísticas de Kesko.
Los productos de Pirkka comenzaron en los años 80 cuando el líder del grupo de alimentos de Kesko Timo karake Tengo la idea: ¿Qué pasa si el propio Kesko hizo los productos de la más alta calidad pero económica y les dio su nombre? Traería ahorros y permitiría la separación de los competidores. El gobierno de Kesko aceptó la idea, pero el problema era la invención del nombre. El nombre correcto no quería que se encontrara hasta que el Karake se despertó una noche.
– ¿Por qué no he notado esto? La revista Pirkka tiene al menos dos millones de clientes. ¡Hagamos productos Pirkka!
Este es el recuerdo de un audaz gigante comercial (Komulainen, 2023) en el trabajo histórico de Kesko. En ese momento, la revista Pirkka tenía más de 50 años de historia. El primer número se publicó en 1933.
– La palabra Pirkka está fuertemente relacionada con el comercio. En la antigüedad, significaba que el comerciante, y ciertamente el nombre de la revista fue elegido a su debido tiempo, recordó el portavoz de Kesko Menta tirkkonen Historia de la revista para Iltalehti en 2016.
La historia del gigante de la tienda en negrita dice que otros no querían calentarse con el nombre sugerido por Karake. Se consideraba antiguo para una nueva línea de productos.
Sin embargo, Karake no se rindió, pero encargó una encuesta de clientes sobre la propuesta de nombre. Más de la mitad de los encuestados dijeron que el nombre Pirkka traería comida a la mente. Esto también fue suficiente para convencer a otros miembros de la junta directiva.
Según la historia, el nombre Pirkka también era neutral en el género y ya conocido, lo que significaba ahorros para los costos de marketing.
El primer producto de Pirkka, Crispbread, se lanzó en 1986. Inmediatamente después, los pañales de Pirkka, champús, sopas y sopa de guisantes salieron a la venta. El Ad-logo se convirtió en: “Sea preciso, toma Pirkka”.
La historia nos dice que no todos fueron calentados de inmediato a los productos Pirkka. Los fabricantes más grandes los consideraban una amenaza para sus propios productos. Algunos comerciantes también se opusieron a los productos cuando Kesko decidió los precios de los productos Pirkka, reduciendo así el control tradicional de los comerciantes. Sin embargo, los problemas se dieron por vencidos lentamente.
Hoy, las marcas comerciales representan aproximadamente el 25 % de las compras de comestibles para el consumidor. El grupo K representa alrededor del 20 %. Hay alrededor de 2600 productos Pirkka en las tiendas. Hay alrededor de 350 mejores productos Pirkka.
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