¿La era de Microtrend está a su fin?

Tomato Girl Summer. Vaquera costera. Coqueta. Blokette. A estos términos no les gusta mucho para decirles en este momento, pero una vez que tuvieron la industria de la moda firmemente bajo control. Tanto que los minoristas: en el interior de sus colecciones se actualizaron apresuradamente solo para mantenerse al día con la exageración. Sin embargo, su influencia fue de corta duración. En un día, Content Creator pregunta a sus seguidores: por dentro, condimenta tu guardarropa con Baby Baby Rosa; Al día siguiente, se basan en Kay Corleone de “Der Pate” con abrigos de leopardo y grandes gafas de sol.

No hablamos de nada más que microtrends, un tipo de tendencia desencadenado por las redes sociales que ha cambiado el mundo de la moda. Estas tendencias fugaces a menudo se mencionaron como la causa del declive de todo lo posible, desde el estilo individual hasta el ciclo de tendencia tradicional y el calendario estacional una vez rígido. Han obligado a muchas marcas a repensar su forma de trabajar o incluso acelerar drásticamente.

Pero este movimiento rápido no ha sido sin críticas, especialmente con respecto a su impacto ambiental, ya que estos ciclos cortos se consideran cada vez más derrochadores. Su existencia depende completamente de la capacidad de los consumidores: en el interior, cambiando su guardarropa constantemente, lo que contradice la mayor conciencia de la compatibilidad ambiental. Además, los consumidores: debido a los cambios de gastos, cada vez menos pueden seguir el ritmo de esta estética “núcleo”, a veces cambiando semanalmente. Entonces, ¿podrían los microtrendos experimentar su propio acabado rápido, similar a su propia vida útil? El analista: dentro de WGSN parece creer eso.

El mercado saturado insta a los consumidores: adentro para el individualismo

Jessica Seddon, estratega senior para comprar en WGSN, dijo sobre las tendencias que una vez prevalecidas provocadas por las redes sociales: “Estaban representados en el mercado entre 2023 y 2024, y eso no era sostenible, ni en términos de entorno ni en el entorno personal. Devolver consumo consciente.

Si bien aún fue posible el año pasado derivar un cierto microtrend casi todos los meses, el “Summer de mocoso” dominó septiembre, mientras que “Mob Wives” anunció el año en enero, ya se ha vuelto más difícil determinar la “estética” de moda del momento. En cambio, la atención parece caer menos en un aspecto general, pero más en ciertos productos que han sido “virales” hasta cierto punto. Las coloridas zapatillas retro, por ejemplo, han conquistado los corazones de los fanáticos de la moda, al igual que los lazos de declaración y los pantalones cortos ajustados.

Según WGSN, los consumidores siguen: un enfoque más pragmático al comprar y hacerse la pregunta de “qué” y “dónde” para los artículos. La compañía de pronósticos de tendencia examinó este aspecto en una de sus tendencias HW25, el “eclecticismo NU”, que indicaba que los consumidores: dentro, en medio de un rechazo de la estandarización, anhelan la individualidad. Por lo tanto, considere cómo se pueden diseñar partes clave en lugar de limitarlas a una determinada estética.

La plataforma llamó a la “blusa poeta”, una blusa libremente sentada, que a veces está decorada con grandes volantes y encuentra su lugar bajo microtrendos como Coquette o Cottagecore, como un ejemplo de este cambio. La silueta ha cambiado en los diseñadores más jóvenes: las colecciones internas y se libera de las limitaciones de la estética de Tikk para adaptarse a diferentes temas. En la colección Pre Case 2025 de Max Mara, por ejemplo, fue diseñada en medio de simples miradas para el habitante de la ciudad.

¿Cómo pueden los minoristas: el interior y las marcas se benefician de este cambio?

Para comunicarse realmente con el consumidor como parte de esta nueva forma de compras: una narración cautivadora es el punto central en el que los esfuerzos deberían concentrarse, según WGSN. Esto también requiere una sensación de la estética de la tendencia que tienen un potencial a corto o largo plazo para derivar sus influencias decisivas. La plataforma de tendencia luego subraya la creciente importancia de la autenticidad, especialmente porque los consumidores se basan más en el estilo de vida y el gusto personal que en la estética.

Esto solo subraya que los valores de una marca deben permanecer consistentes en todos los aspectos de su apariencia externa, también en la comercialización de la categoría cruzada, que, según las marcas WGSN, ofrece mucho para expandir su espíritu y al mismo tiempo que siguen siendo leales a su núcleo. En los hallazgos compartidos con los hallazgos de moda, Clare Scullion, Strategist, WGSN Rinils and Buy dijo: “Los minoristas dependen cada vez más de la comercialización de categorías cruzadas, lo que crea historias que abordan estos estilos de vida y versatilidad.

Esto se relaciona con la cooperación con las organizaciones y otras marcas de moda que caen en el área de los intereses existentes de los consumidores: dentro. La asociación Nike con Apple para Apple Watch Nike+ es un buen ejemplo de una asociación exitosa que anuncia un producto tecnológico dentro del gigante de los productos deportivos que se adapta bien a sus objetivos de acondicionamiento físico. Nike tuvo menos éxito en trabajar con el Jewelier Tiffany & Co., ya que los zapatos desarrollados conjuntamente no cumplieron con los intereses de los respectivos clientes de ambas marcas; Un lado que Nike dudó debido al precio, el otro debido al estilo, el cliente de Tiffany estaba poco interesado en la ropa de calle.

Esto subraya la necesidad de que las marcas se concentren en los intereses reales de sus clientes y continúen vigilando las modernas influencias culturales, pero con el objetivo de destacarse en un mercado de productos saturados del ruido de la sobrecarga. WGSN llegó a la conclusión de que “la diferenciación será decisiva para mantener el interés de los consumidores”, con los microtrendos masivos en segundo plano y, en cambio, el atractivo a largo plazo del estilo personal pone en primer plano.