El abrupto anuncio de Gucci el jueves de que Sabato de Sarno se retiraría de su puesto como director creativo fue un final abrupto de su corto plazo a la cabeza de la casa de moda italiana. En un comunicado de prensa estrecho, Kering, el grupo de lujo, que pertenece al Gucci, no hizo una declaración sobre De Sarno. En cambio, se alcanzó un tono optimista con respecto al futuro de la marca, y los gerentes expresaron su anticipación para el “próximo capítulo” en el desarrollo de Gucci.
La partida de De Sarno, quien solo llegó a Gucci en enero de 2023, refleja los crecientes desafíos con los que Gucci, una vez que se enfrentó la joya de la corona en la cartera de Kering. De Sarno fue descontinuado por el entonces CEO Marco Bizzarri, quien también renunció bajo una presión de crecimiento a mediados de -2023. Su papel fue considerado en gran medida una solución temporal. Su tarea: Gucci después de varios trimestres de ventas estancadas y un anuncio decreciente: recuperar el entusiasmo interno en el curso de crecimiento. Sin embargo, su término solo fue de breve vivienda, terminó antes del contrato habitual de tres años, y subraya las dificultades asociadas con el renacimiento de una marca del tamaño y la importancia cultural.
Inversión de tendencias
El término de oficina de De Sarno fue desafiado desde el principio. Los retrasos en la entrega significaban que su colección de debut estaba entrando lentamente en las tiendas, lo que impidió una influencia inmediata en las cifras de ventas. Además, el diseño interior de las superficies comerciales individuales de Gucci, que todavía se caracterizó fuertemente por la estética máxima de su predecesor Alessandro Michele-colidido con el enfoque más minimalista y más clásico de De Sarno. No se llevaron a cabo conversiones, a menudo un elemento clave en el reposicionamiento de la imagen de la marca, probablemente debido a consideraciones presupuestarias y preocupaciones sobre la disminución de las ventas.
El nuevo CEO de Gucci, Stefano Cantino, quien ocupó su oficina en enero, ha heredado una marca en cambio, pero probablemente también fue contratado para administrar un diseñador: el cambio interior. La pregunta que continúa surgiendo es si será necesaria una revisión completa, tanto creativa como operativa, para volver a cumplir el interés de los clientes y restaurar el curso de crecimiento de los Guccis. Dado que Gucci representa casi el 60 por ciento de las ganancias de Kering, mucho está en juego para el CEO de Cantino y Keringing, François-Henri Pinault.
Una pelea dura
La cita de De Sarno siempre fue una empresa arriesgada. Poco conocido fuera de los círculos de la industria, su posición anterior como director de diseño en Valentino no le dio la conciencia y la influencia creativa, que están asociadas con muchos otros director creativo: dentro de las marcas de lujo. Sin embargo, su interpretación minimalista de las colecciones de Gucci fue bien recibida por algunos clientes: en el interior, especialmente por accesorios como artículos de cuero rojo sangre de bueyes y siluetas revisadas de bolsos. Sin embargo, esto no fue suficiente para aumentar las ventas totales que continuaron disminuyendo.
La facturación de Gucci cayó en un 14 por ciento en el tercer trimestre de 2024 en comparación con el año anterior, y la empresa matriz está cada vez más bajo presión para revertir esta tendencia. La próxima conferencia telefónica de Kering sobre los resultados comerciales la próxima semana se seguirá cuidadosamente, desde el analista: adentro, la falta de dirección artística clara para Gucci, el portador de rotación más importante, se cuestionará.
Un patrón bien conocido
El cambio de Gucci en el área creativa ha alimentado la especulación sobre quién podría tomar las riendas a continuación. El rumor de la industria de la moda ya está burbujeando con informes de que Maria Grazia Chiuri, directora creativa de Dior, había tenido un discusión con Kering. Otros han recomendado a Hedi Slimane como candidatos potenciales, actualmente libremente después de su trabajo en Celine. Queda por ver si Kering tomará la forma más cuidadosa de contratar una personalidad de diseño conocida o elegir un talento desconocido.
Francesca Bellettini, CEO adjunto Von Kering y responsable del desarrollo de la marca, comentó diplomáticamente, pero vago y agradeció a De Sarno por su “lealtad y profesionalismo”. No había evidencia de las circunstancias de su partida o el horario para el nombramiento de un sucesor.
Además de la especulación, los Insiders informaron que Gucci había puesto un memorando en circulación internamente, en el que se anunció un nuevo diseñador, que se suponía que debía trabajar bajo De Sarno, solo para hacer pública su liberación dentro de las 24 horas. Se especula que De Sarno pudo haber conocido su destino, pero no estaba listo para mantener la apariencia de operaciones comerciales normales durante la Semana de la Moda de Milán.
Alto uso para Kering
Para Pinault, quien recientemente orientó la estrategia de Kering para mejorar la rentabilidad y la expansión en categorías de ultra lujo, el rendimiento de Gucci es crucial. En contraste con competidores como Louis Vuitton de LVMH y Hermès, la dinámica declinante de la marca, que se ha adaptado con éxito al cambio cambiado de los consumidores en un mundo después de la pandemia.
La confianza de los inversores en Kering ya ha sido sacudido por las dificultades de Gucci. Las acciones de la compañía se han desarrollado peor en los últimos dos años que el de la competencia, y el analista: en el interior, exige más resueltamente medidas para revivir la fortuna de la casa. Cualquier retraso adicional en el nombramiento de un nuevo director creativo o un nuevo director creativo podría causar incertidumbre adicional.
Los resultados trimestrales de la próxima semana proporcionarán información, no solo sobre el futuro inmediato de Gucci, sino también sobre la capacidad de Kering para reclamar su posición en un mercado de lujo cada vez más competitivo. Por el momento, todo se estableció en cero en Gucci, y la búsqueda de un nuevo visionario creativo: el interior ya está en movimiento. La única certeza es que el próximo capítulo en la historia de Gucci será examinado cuidadosamente tanto por el mundo de la moda como por los inversores.
- El director creativo de Gucci, Sabato de Sarno, renunció después de solo un corto plazo, lo que subraya los desafíos para la marca.
- El enfoque minimalista y los retrasos de entrega de De Sarno no pudieron revertir las cifras de ventas en declive.
- La empresa matriz de Gucci, Kering, está bajo presión para encontrar un sucesor y restaurar el crecimiento de la marca.
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