Casi 2.300 expositores de 50 países y más de 55.000 participantes de 113 países se reunieron durante los últimos tres días en la feria de artículos deportivos Ispo de Múnich. Además de la presentación de nuevas colecciones y productos, el objetivo principal del evento fue el intercambio y el desarrollo del sector. La feria se caracterizó por conferencias y paneles de discusión sobre diversos temas deportivos y de salud, así como discursos de apertura de leyendas del deporte como el ícono del tenis Andre Agassi y el seleccionador nacional Julian Nagelsmann.
La feria ha visto desde hace muchos años un gran potencial para el mercado del deporte en el ámbito de la salud. Por ejemplo, la Organización Mundial de la Salud (OMS) advirtió en el escenario del Ispo Future Lab que el 81 por ciento de los niños y jóvenes en todo el mundo no son lo suficientemente activos, lo que causa miles de millones de dólares en daños económicos cada año y tiene un enorme impacto en todo el mundo. sistema de salud. Según las encuestas actuales del RKI, las cosas no pintan mejor para los adultos. “Si pudiéramos acercar a estas personas al deporte, sería un nuevo grupo objetivo con un volumen de mercado tan grande como China o India”, dijo Marina Moguš, directora general de Adidas Central Europe, durante la mesa redonda.
Nuevos impulsos: Fabletics de EE. UU. y marcas chinas emergentes
Fabletics debió estar feliz por el brillante estreno de ISPO. La marca de fitness estadounidense de la actriz Kate Hudson, que ya opera alrededor de 100 tiendas en su mercado local, hasta ahora sólo ha aparecido en Europa como marca DTC. Eso debería cambiar ahora. “Sabemos que ahora tenemos un alto nivel de conocimiento de marca en Europa”, afirma Daniel Klarkowski, vicepresidente de marketing de marca de Fabletics Europe, “pero la única forma de conocer nuestros productos era online. “Además, simplemente no había suficientes opciones de contacto”. Por este motivo, Fabletics busca ahora socios en el comercio minorista y mayorista que quieran retomar la marca y presentarla a los consumidores. Hasta ahora la respuesta ha sido excelente, afirma Klarkowski. “El comercio busca algo nuevo y el stand aquí nos ayuda mucho”.
La marca china Uppervoid también busca distribuidores que quieran probar algo nuevo. Fundada hace apenas cuatro años, la empresa apuesta por estilos tradicionales de aspecto tibetano y los combina con materiales de alta tecnología. “Los fabricantes tradicionales de outdoor no ven la chaqueta como una chaqueta, sino como una herramienta”, afirma el director general y fundador Vis Bi. Quiere sustituir esta relación puramente técnica por una más emocional, en lugar de la idea de rendimiento habitual en el deporte. Quiere centrarse en la proximidad a la naturaleza. Los primeros distribuidores ya están en Francia e Italia. Las ventas europeas se controlan desde Zurich. En la zona de los Premios Ispo también se presentaron numerosas marcas chinas todavía relativamente desconocidas en nuestro país, como Bosideng, Tanboer y Kailas.
Zeitgeist y 520 M muestran la conexión entre deporte y moda
La moda y el deporte llevan años creciendo juntos. Esto se aplica de muchas maneras: por un lado, en términos de materiales, ya que las colecciones de moda adaptan cada vez más la comodidad y la protección contra la intemperie de las colecciones deportivas y outdoor, y por otro lado, la estética del deporte sigue inspirando a los diseñadores de moda.
La Ispo ha dedicado mucho espacio a presentar esta fusión. La feria presentó un área ampliada “Zeitgeist”, que celebró su estreno el año pasado y trajo algunas marcas nuevas a Munich a través de la asociación con la feria de moda CIFF de Copenhague. Justo al lado, el área 520 M comisariada por Highsnobiety complementó el tema con otras marcas y conferencias y grupos de debate. Marcas como Veja, And Wander, Quartz Co., Adidas Terrex, Mazine, Vuori, Douchebags, etc. expusieron aquí y se presentaron con un diseño de stand uniforme y limpio.
“La feria fue un gran éxito para nosotros”, afirma Niko Petrakis de Mazine. La marca abastece principalmente a pequeñas boutiques y tiendas conceptuales con su colección moderna y orientada a la sostenibilidad y se encontró en buenas manos en el Zeitgeist Area. “Definitivamente vemos que los minoristas de deportes están interesados en las colecciones de moda y ahora ambas cosas van juntas”, continuó Petrakis. “Los dos primeros días de feria fueron realmente buenos”.
Eystein Wang, director general de la marca Scandinavian Edition, cree que las ventas en el comercio minorista de moda y deportes son difíciles. Aunque ofrece ropa exterior funcional, se centra exclusivamente en el sector de la moda. “El minorista de deportes simplemente reduce los precios demasiado pronto y, por tanto, devalúa los productos”, afirma Wang. Esta es la razón principal por la que los minoristas de moda se están retirando del deporte y buscan colecciones alternativas y funcionales.
Uno de los nuevos expositores en el Zeitgeist Area fue el fabricante alemán de ropa interior Mey, que presentó por primera vez en Ispo su línea Performance y anunció así su entrada en el negocio del deporte. La colección de ropa interior recibió un premio Ispo por su innovadora construcción de punto con microbucles y una mezcla de lana virgen y poliéster Coolmax. “Mi abuelo tuvo la idea de este material”, explica Matthias Mey, director general del grupo Mey, “pero entonces no existían las posibilidades técnicas”.
Más emociones para el comercio en línea
La digitalización de las cadenas de suministro y el comercio continúa avanzando. Como innovación en el sector retail, la empresa Guruu presentó colaboraciones con Dynafit y Jack Wolfskin. Guruu quiere emocionar el comercio minorista online y ha creado un modelo comunitario en el que los propios clientes se convierten en embajadores de la marca y asesores de productos. A través de la plataforma Guruu integrada en la tienda online, quienes buscan asesoramiento pueden contactar con personas que Jack Wolfskin ha seleccionado previamente como parte de su programa de fidelización y formadas como expertos en el producto. Éstos se conectan directamente con los compradores a través de un chat a cambio de una comisión y ofrecen consejos. Una IA decide qué pregunta se envía al servicio de atención al cliente clásico o a la comunidad de expertos.
Nuevos materiales: alejándose del petróleo
La industria del deporte y del outdoor siempre ha tenido predilección por los nuevos materiales. Si bien antes la atención se centraba en materiales aún más potentes o más ligeros, en los últimos años la atención se ha centrado en alternativas sostenibles a las fibras de alta tecnología. El fabricante de elastano Lycra presentó su entrada en la química textil de base biológica y anunció el establecimiento de la primera producción comercial del mundo de “Qira” en los EE.UU. Qira se fabrica a partir de maíz industrial y puede sustituir un componente principal de la fibra de elastano, lo que reduce significativamente su huella ecológica en comparación con los productos correspondientes elaborados a partir de materias primas fósiles. Nada cambia en cuanto a la funcionalidad de la fibra. “La única diferencia entre la Lycra a base de petróleo y la nueva Lycra es que en el primer caso el carbono es muy viejo y en el segundo es muy joven”, explica Steven Stewart, director de marca e innovación de The Lycra Company.
Se están preparando muchos más desarrollos de materiales innovadores, como lo demostró de manera impresionante el Material Lab de la feria. La idea de convertir hongos, enzimas, algas y muchas otras materias primas de origen vegetal en hilos, tintes o superficies similares a textiles ya no es simplemente una locura. Por ejemplo, el Instituto de Tecnología Textil de la Universidad RWTH de Aquisgrán presentó el material LightLining en el marco del proyecto Biotexfuture. Se trata de un tejido no tejido ligero y superaislante para ropa deportiva elaborado a partir de no tejidos de aerogel de celulosa. “La comercialización de este proyecto ya está comenzando”, afirma Nicole Espey del proyecto Biotexfuture.
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