Bonne Suits: la marca holandesa lanza una colección al por mayor

La marca de Ámsterdam Bonne Suits, fundada en 2014, da el siguiente paso con motivo de su décimo aniversario. La marca, conocida por sus trajes de género neutro, lanza ahora una colección completa. Este cambio estratégico que conlleva la entrada al comercio mayorista parece un paso lógico. Los fundadores de Bonne Suits, Bonne Reijn y Justus Cohen Tervaert, subrayan en una entrevista con FashionUnited: “No queremos quedarnos con nuestra marca para nosotros mismos”.

Lo que permanece sin cambios es el espíritu de la marca: unir a las personas. Esto ocurre no sólo a través de la moda, sino también a través de diversas formas de arte, como se puede ver en la tienda de Ámsterdam en Warmoesstraat 67. Además de ventas, este lugar también funciona como galería de arte, librería y estudio de música.

‘El Jardinero’: Inspirada en la historia de Mien Ruys

La primera colección de Bonne Suits, llamada “El jardinero”, es una oda al arquitecto paisajista Mien Ruys, tía abuela de Reijn. En el libro titulado “Moerheim” se puede leer cómo ella sirve como musa para la marca. Ruys hizo que la jardinería fuera accesible a la clase media de los Países Bajos utilizando materiales sencillos y asequibles, como traviesas de ferrocarril y adoquines. Su historia inspira a Bonne Suits a luchar por la igualdad de accesibilidad en la moda.

“The Gardener” consta de 14 looks completos compuestos por múltiples prendas que incluyen pantalones cortos, chalecos y faldas. Los colores son rojo, azul, verde, marrón, gris y blanco.

“El Jardinero” es el punto de partida de una serie de colecciones completas. “Para nosotros la ropa de trabajo es lógica”, explica Reijn. “Es universal y encaja perfectamente con nuestros ideales de igualdad”, añade Cohen Tervaert. Para la próxima colección, centrada en los carpinteros, la marca ya está trabajando con un taller de Ámsterdam.

Con la incorporación del diseñador Matty Hofstede al equipo, la marca también se centra en la innovación de materiales y diseños más complejos. “Su contribución lleva nuestros diseños a un nivel superior”, afirma Reijn.

Con el paso al comercio mayorista se pretende llegar a un grupo objetivo más amplio, explica Cohen Tervaert. Además, la marca se ha preparado para colaborar con nuevos minoristas para la colección “The Gardener”.

Tiendas inspiradoras de Bonne Suits

Cuando se trata de inspirar a los minoristas, los fundadores inmediatamente piensan en una tienda que ya no existe, pero con la que han trabajado en el pasado y donde los trajes de Bonne Suits se vendieron bien. “La Opening Ceremony en Nueva York fue un lugar de encuentro cultural con un concepto minorista revolucionario”, afirma Reijn. “Ofrecieron una combinación única de marcas y tenían un equipo dedicado que hizo de la tienda una experiencia. Era un lugar al que ibas para inspirarte, no para que te estafen”. Además de la ceremonia de apertura, Bonne Suits elogia tiendas como Labor & Wait en Londres por su enfoque en la atemporalidad y Traders Pop en Maastricht, un punto cultural. “Estos lugares encarnan lo que buscamos: una mezcla de cultura, sostenibilidad y diseño atemporal”, añade Cohen Tervaert.

Bonne Suits tiene grandes ambiciones. La marca quiere contribuir a un mundo donde la ropa represente un valor universal. “Imagínese: todo el mundo recibe un traje cuando paga impuestos por primera vez, como símbolo de responsabilidad e igualdad. No comunismo, sino ‘comunalismo'”. [eine Gemeinschaft von Menschen mit gemeinsamen Werten, Anm. d. Red.].

Al colaborar con los minoristas, Bonne Suits quiere atraer a una base de clientes más amplia. La marca tiene una base de clientes internacional de personas que aprecian la moda, pero que no necesariamente quieren pasar todo el día dedicando tiempo a la moda. Reijn explica: “Hoy le vendí un traje a una joven que estudia neurología y sólo quiere lucir bien sin tener que pensar en ello durante horas. Ése es exactamente el punto fuerte de nuestros trajes: son atemporales, adecuados para todos y se adaptan a todas partes”.