La marca española Unfeigned apuesta por transformar los básicos masculinos en prendas que destaquen por su compromiso con la calidad, el diseño y el medio ambiente. Después de un rápido crecimiento internacional impulsado por su estrategia mayorista, la marca ahora está lista para cruzar una nueva frontera con la apertura de su primera tienda física en París, un paso importante para consolidar aún más su presencia global.
Detrás de este éxito están los cinco hermanos Gómez, quienes, con roles claramente definidos dentro de la empresa, han hecho de su marca un ejemplo de cómo se pueden combinar tradición y modernidad en un mercado global. “El trabajo en equipo es clave. Cada uno aporta algo único a la mesa y eso se refleja en lo que ofrecemos a nuestros clientes”, explican.
FashionUnited habló con tres de ellos: Rafa Gómez (CEO), Quino Gómez (Jefe de Ventas Internacionales) y María Gómez (Jefa de Comunicación) para conocer los secretos de su éxito y ambiciosa expansión internacional.
La camiseta blanca perfecta
Cuando Rafa Gómez decidió fundar Unfeigned junto a su hermana María, su misión era clara: diseñar la camiseta blanca perfecta. “Buscábamos una prenda que no sólo tuviera un corte impecable, sino que mantuviera su calidad después de varios lavados”, explica Rafa. Esta camiseta, de diseño minimalista y confeccionada con algodón 100 por ciento orgánico, se convirtió en uno de los best sellers de la marca y el punto de partida de una aventura que hoy incluye 50 puntos de venta multimarca en todo el mundo.
Desde su debut con la colección Primavera/Verano 2020 –en un contexto complicado marcado por la pandemia– Unfeigned ha logrado ampliar su presencia a través de canales mayoristas en todo el mundo.
La marca cuenta con representantes y showrooms en ciudades como Nueva York, Nagoya (Japón), Melbourne, Londres, París y Madrid. Los socios incluyen nombres internacionales como Working Class Heroes y Monocle en el Reino Unido, Barber Shop en Corea y Everly 1978 en Japón. La expansión en los países de habla alemana incluye About Given y Parke 6 en Munich, Moeon en Berlín, Glore Augsburg, Mak en Viena, Hoot en Lausana y Kari Kari en Zurich. Asimismo Wittmore en EE.UU., Minishop en España y una selecta lista de tiendas en Canadá, Bélgica y Países Bajos.
- Mejor vendido: Camiseta básica confeccionada en algodón orgánico de diseño funcional y atemporal.
- Grupo objetivo: Hombres de entre 25 y 45 años conscientes de la sostenibilidad que quieren combinar estilo moderno, funcionalidad y conciencia medioambiental.
- Tiendas físicas: Madrid (17, Fernando VI /Salesas) y próximamente también en París (22, Rue de la Perle/Le Marais).
- Puntos de venta: Bélgica, Alemania (5), Japón (7), Canadá (2), Corea, Países Bajos, Austria, Suiza (4), España (3), Reino Unido (25), Estados Unidos (14).
- Al por mayor: Salas de exposición en Londres, París, Nueva York, Nagoya, Melbourne.
- Contacto: [email protected].
- Precios: Camisetas desde 50 euros, sudaderas de 90 a 130 euros, pantalones desde 120 euros y chaquetas desde 200 euros.
- Producción: En España y Portugal, utilizando materiales certificados como algodón orgánico (GOTS) y tejidos reciclados (GRS).
- Certificaciones: Corporación B.
Un nuevo capítulo en París
En septiembre de 2022, Unfeigned abrió su primera tienda insignia en el distrito de Salesas de Madrid. Este espacio multifuncional también alberga las oficinas y el showroom y, además de la colección de ropa, también ofrece una selección de complementos y calzado de marcas como New Balance, Sandqvist, Paraboot, Topologie, Catchball, Sample y Merrell.
Dos años después, la marca está a punto de conquistar París con la apertura de su segunda tienda exclusiva, un movimiento estratégico que confirma su expansión internacional. “París es una capital de la moda que se alinea con nuestra visión global. Es el siguiente paso lógico para acercarnos aún más a nuestros clientes internacionales”, explica Rafa Gómez, CEO de Unfeigned.
Su hermano Quino, responsable de esta ampliación, destaca el papel clave de la ciudad en el panorama mundial de la moda y subraya la importancia de las ferias y eventos parisinos en la estrategia de crecimiento. Durante años, la marca ha cultivado una sólida base de clientes en el país, cuyas relaciones ahora quiere fortalecer con su presencia física. Además, surgió una oportunidad que “no se podía desaprovechar”, afirmó Quino Gómez.
El número 22 de la Rue de la Perle, en el pintoresco barrio de Le Marais, será la nueva sede de la marca en París. El diseño del espacio corrió a cargo de Anaïs Fernon, arquitecta parisina amiga de la marca, quien consiguió dotar al espacio de personalidad propia manteniendo la esencia de Unfeigned.
La inauguración está prevista para la semana del 20 de enero de 2025.
“Londres seguirá”
Esta decisión no sólo simboliza “el mayor movimiento de la compañía en los últimos dos años”, sino que también refuerza su presencia en un momento en el que su modelo mayorista está en constante crecimiento. Mercados como Australia, los países del Benelux y Alemania se consolidan como pilares de éxito, mientras que la propia expansión de la compañía se ve como un complemento estratégico para la continuación del crecimiento global.
En este contexto, Londres sigue estando firmemente en el punto de mira de la empresa. “Londres tiene una audiencia importante para nosotros. Hay un gran interés por el diseño sofisticado y la moda funcional, valores que están directamente relacionados con Unfeigned”, afirma María. “Creemos en un diseño que se adapta al ritmo de vida actual y ofrece versatilidad sin renunciar a la estética. Queremos que nuestras prendas sean el elemento básico perfecto de nuestro guardarropa, piezas que sean adecuadas tanto para trabajar como para jugar”.
“Estamos orgullosos de nuestras raíces, que son muy importantes para nosotros, pero también queremos expandirnos internacionalmente sin fronteras”, afirma Quino Gómez, Responsable de Ventas Internacionales. “Londres le seguirá”, asegura.
Compromiso con la sostenibilidad
Desde el principio, la sostenibilidad ha sido una parte central de la filosofía de Unfeigned. La marca produce sus prendas localmente en España y Portugal, utilizando materiales como algodón orgánico y tejidos reciclados. Este enfoque responsable le ha valido certificaciones internacionales no fingidas como GOTS (Global Organic Textile Standard) y GRS (Global Recycled Standard). En 2024, Unfeigned recibió el estatus de Empresa B, un reconocimiento al impacto positivo de la empresa en la sociedad y el medio ambiente.
Para garantizar la transparencia de sus procesos, Unfeigned fue una de las primeras marcas en asociarse con la startup de Düsseldorf Retraced. Su aplicación permite a los clientes realizar un seguimiento de cada etapa de la producción de sus prendas, desde la adquisición de materias primas hasta la entrega. “Queremos que nuestros clientes tengan total confianza en lo que compran y comprendan el recorrido que hay detrás de cada producto”, explica Rafa Gómez.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.es. Partes del artículo se tradujeron utilizando una herramienta de lenguaje de inteligencia artificial. Editado por Simone Preuss.
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