En el tercer trimestre del año, no se podían ignorar dos palabras: regenerativa e IA. Si bien lo sostenible ya no parece ser suficiente, ahora se está añadiendo lo regenerativo: en la moda, en la agricultura. FashionUnited examinó ambos, así como el papel que la inteligencia artificial (IA) puede desempeñar y ya desempeña en la industria de la moda, desde el diseño, las ofertas, las ventas y el marketing hasta el comercio minorista y la clasificación de textiles.
A continuación se publicaron algunos reportajes que son simplemente imprescindibles para todo aquel que quiera mantenerse informado en el ámbito de la moda y la sostenibilidad. Más sobre eso a continuación. Con el creciente éxito de los proveedores de moda ultrarrápida del Lejano Oriente, como Shein y Temu, también se enfrentan a la competencia y la legislación en Europa. Luego hubo innovaciones, especialmente en el ámbito del reciclaje textil, que vale la pena mencionar. Se puede ver que el tercer trimestre del año también fue emocionante.
“Lecturas imprescindibles”
Los datos del actual “Informe sobre el mercado de materiales” de la organización sin fines de lucro Textile Exchange muestran que la cuota de mercado de las nuevas fibras sintéticas de origen fósil siguió aumentando en 2023, mientras que la cuota de algodón y fibras recicladas cayó. Estos resultados corresponden a los de una encuesta realizada por la ONG Changing Markets Foundation entre 50 grandes marcas de moda: las marcas admitieron que utilizan más, no menos, materiales sintéticos a pesar de sus promesas.
También es interesante en este contexto el informe “¿Qué impulsa la moda?” publicado por la organización sin fines de lucro Fashion Revolution a principios de agosto. Pide a las marcas que inviertan al menos el 2 por ciento de sus ventas anuales en una transición justa desde los combustibles fósiles hacia las energías renovables para poder operar su producción de manera sostenible.
La cuarta edición del Índice de Moda Circular de Kearney encontró que “la mayoría de las marcas continúan operando dentro de sus modelos lineales tradicionales y toman decisiones subóptimas desde una perspectiva ambiental en casi cada paso del proceso, desde la selección de materias primas hasta la educación del consumidor”, dijo en una sobria conclusión. de Brian Ehrig, coautor del informe y socio de Kearney.
Tampoco debe perderse la nueva guía de diligencia debida de Retraced, la plataforma de cumplimiento para la cadena de suministro de moda y textiles. El libro blanco tiene como objetivo desmitificar el marco regulatorio que está remodelando la industria de la moda y ayudar a las empresas a reducir los riesgos y mejorar su impacto social y ambiental.
El “Informe de reventa de lujo” anual de The RealReal, el mercado de reventa de artículos de lujo, mostró que la sostenibilidad todavía está “de moda”: el 49 por ciento de los miembros dijo que extender el ciclo de vida de los artículos de lujo era una de las principales razones para estar en The Buy RealReal. . Casi un tercio de los clientes y el 35 por ciento de los revendedores también afirmaron haber comprado “menos artículos de lujo, pero más especiales”.
Si quieres ver con más detalle el futuro más sostenible de la moda, podrás verlo en el Museo del Diseño de Londres en la exposición “El armario del mañana”, que estará abierta hasta agosto de 2025. La exposición es gratuita y abierta al público y anima a los visitantes a explorar y aprender sobre el potencial de una industria más consciente del medio ambiente.
La moda ultrarrápida sigue dando dolores de cabeza
Las quejas contra los proveedores de moda ultrarrápida, en particular Shein, se acumulaban: mientras Italia iniciaba investigaciones contra la empresa por posible publicidad engañosa, la asociación comercial austriaca presentó una denuncia contra Temu ante la Autoridad Federal de Competencia. El gobierno federal alemán, junto con otros estados de la UE, también hizo campaña por un mayor control de los minoristas en línea como Temu y Shein. Esto ahora está causando problemas al comercio alemán de calzado, así como a tiendas de descuento como Kik y competidores como Amazon. El caso es que las emisiones de CO2 de Shein aumentaron un 45 por ciento el año pasado; La empresa no puede solucionar este problema con un “Fondo de Circularidad” de 250 millones de euros.
Mientras tanto, en España se pretende que un “IVA verde” de sólo el 10 por ciento beneficie a las empresas respetuosas con el medio ambiente.
reciclaje
Entre las innovaciones, destacó especialmente el reciclaje de textiles: la empresa estadounidense Goodwill Industries lanzó un proyecto de reciclaje de textiles de dos millones de dólares, cuyo objetivo es desarrollar habilidades, sistemas e infraestructuras para recolectar textiles en toda la red de Goodwill, clasificarlos y prepararlos para reutilización y reciclaje.
Sin embargo, un problema importante en el reciclaje de residuos textiles es la heterogeneidad de los materiales recogidos: diferentes mezclas de materiales, calidades de tejidos y condiciones de los textiles usados hacen que sea necesario clasificarlos a mano, lo que requiere mucho tiempo y mano de obra. Por ello, la empresa danesa NewRetex ha desarrollado un sistema de clasificación totalmente automático para residuos textiles que puede clasificarlos según el tipo de material, su composición, color y estructura mediante sensores de infrarrojo cercano (NIR), cámaras y aprendizaje automático.
Con alrededor de 5,5 kilogramos de ropa vieja per cápita al año, los alemanes no sólo son los principales exportadores de textiles usados en la UE, sino también en todo el mundo, sólo superados por los EE.UU. Para evitar montañas de textiles que a menudo se envían al Sur Global, la empresa de gestión de residuos de Hamburgo Recyclehero ha encontrado una solución local: ofrece un servicio gratuito de recogida de ropa vieja en toda Alemania y luego entrega la ropa a tiendas de segunda mano y organizaciones de ayuda en Alemania.
Innovaciones de productos
Mientras tanto, el Instituto Alemán de Investigación Textil y de Fibras (DITF) y el Instituto Freiberg gGmbH (FILK) desarrollaron un nuevo poliéster de base biológica que podría resolver el problema del reciclaje del cuero artificial.
El exceso de lana de oveja también puede ser un problema: a menudo acaba en los vertederos o en la incineración. Sin embargo, la empresa estonia Woola lo convierte en embalaje protector como alternativa al plástico de burbujas y recibió el Premio LVMH a la Innovación en la categoría “Sostenibilidad y Tecnología Verde” en 2023.
En cuanto a las innovaciones de producto, Melina Bucher presentó la primera bolsa completamente biológica y sin plástico y Arda Biomaterials y Been London presentaron la primera bolsa elaborada con residuos de cebada de las cervecerías.
El proveedor suizo de artículos deportivos On revolucionó la tecnología del material superior de las zapatillas de alto rendimiento con LightSpray: se trata de una parte superior de una sola pieza, ultraligera, sin costuras y ultrafina que minimiza la resistencia e incluso elimina la necesidad de cordones.
About the Author
