GrupoM recientemente publicó sus previsiones previsiones para 2024, según las cuales el mercado publicitario mundial va muy bien. Este año, se espera un aumento del 7,8%, acercándose al récord de 1 billón de dólares.
Previsiones revisadas al alza
En 2023, este sector aumentará un 8%. Un poco más que las previsiones para 2024, donde sigue aumentando y se espera que alcance los 990.000 millones de dólares. GroupM prevé otro aumento para 2025, hasta el 6,8%. Si esto se concreta, el mercado superará por primera vez el umbral de los 1.000 millones de dólares.
Otro dato destacable: estas últimas previsiones son superiores a las anteriores. De hecho, para 2023, la compañía ha previsto un crecimiento del 5,3%, muy por debajo del 7,8% esperado hoy. Este cambio se explica, en particular, por la economía china, que recuperó cierta vitalidad de enero a marzo, con un PIB que aumentó un 5,3%.
Así, aunque el futuro económico del Reino Medio siga siendo incierto, el mercado publicitario chino debería alcanzar casi el récord de 200 mil millones de dólares. 50 mil millones más que las primeras previsiones de GroupM.
También en Estados Unidos las nuevas previsiones son superiores a las anteriores, en 20 mil millones de dólares. Cuando estos dos mercados están en buena forma, esto necesariamente impacta a nivel global, ya que representan el 57% de las inversiones del sector.
Los medios caen, el comercio minorista lo compensa
Se espera que este año el comercio minorista, es decir, los espacios publicitarios en las grandes páginas web comerciales, aumente considerablemente, exactamente un 17,5%, hasta los 150 mil millones de dólares. Sólo Amazon será responsable de 60 mil millones, sin ninguna sorpresa.
GroupM ha estimado anteriormente que el comercio minorista superará los ingresos por publicidad televisiva a partir de 2028. En última instancia, esto debería suceder a partir de 2025, una señal de la increíble vitalidad de este segmento del mercado. Para 2030, se espera que represente casi el 18% del mercado.
Los 10 mayores mercados publicitarios en 2024. Ilustración: GroupM.
Por otro lado, no es momento de celebraciones en lo que respecta a la publicidad en los medios, revistas y prensa diaria. Se espera que allí las inversiones en publicidad sigan disminuyendo. A diferencia del audio o la televisión, la comunicación exterior, gracias a la tecnología digital, verá aumentar su cuota de mercado hasta más del 5% en 2029.
GroupM estima incluso que sólo la parte digital del mercado publicitario debería acercarse a los 1.000 millones de dólares, lo que representa alrededor de las tres cuartas partes del mercado mundial. Esto sugiere un crecimiento constante hasta el final de la década.
Lo digital domina el mercado publicitario
De hecho, lo digital representa lógicamente la mayor parte del crecimiento en el mercado global. En 2024, el aumento estimado debería ser del 10%, frente al 11,6% del año pasado. La parte digital alcanzará los 700 mil millones de dólares en 990, o más del 70% de la industria. Colosal.
En este sentido, lo digital parece ser el espejo de la industria, con tendencias muy fuertes. Así, el crecimiento de las búsquedas cayó bruscamente 4 puntos, hasta situarse en el 5,3%, cerca de 200.000 millones de dólares. Esto resulta en una disminución de su participación de mercado, debido en parte al aumento de los medios minoristas.
En detalle, esto ilustra la creciente importancia de la búsqueda en redes sociales como TikTok, en detrimento de la búsqueda tradicional en los motores de búsqueda. Sin embargo, con el auge de la inteligencia artificial (IA), los gigantes digitales están potenciando sus herramientas con esta tecnología.
Con una consecuencia directa: la estabilización de su cuota de mercado en el 20,5% en 2029. Para los autores del informe, la IA ha “ el potencial para remodelar el sector «.
GroupM también logró enumerar los diez mayores mercados publicitarios de 2024. Los dos primeros no sorprenderán a nadie, ya que son Estados Unidos y China. Le siguen Japón, Reino Unido, Alemania y luego Francia.
Se espera que el mercado francés genere 29.700 millones de dólares este año, un aumento del 8,6%. En su conclusión, los analistas de GroupM también advirtieron que durante “ En los próximos años, el ecosistema de marketing enfrentará el impacto potencial de los gobiernos y reguladores de todo el mundo. «.
A pesar de esto, se espera que el mercado siga creciendo.