¿Por qué el mercado de la moda masculina de tallas grandes sigue sin explotarse?

El mercado de las tallas grandes está creciendo y eso no pasa desapercibido. Las marcas de moda están respondiendo y dando a las modelos de talla grande un lugar en sus campañas, y cada vez aparecen en las pasarelas modelos más diversos. Lo sorprendente, sin embargo, es que parece que sólo se trata de mujeres. Sólo un pequeño grupo de hombres se atreven a ser modelos de tallas grandes. ¿Dónde están todos estos hombres de talla grande? ¿Qué está pasando en el mercado de la moda masculina de tallas grandes? FashionUnited llega al fondo del asunto.

Cuando FashionUnited profundizó en el tema, rápidamente quedó claro que había muy pocas cifras sobre el mercado de la moda masculina de tallas grandes. Esto es sorprendente dado que la firma de investigación de mercado Future Market Insight (FMI) afirma que los hombres son el género líder en el mercado de tallas grandes. El mercado mundial de tallas grandes valía un total de 288 billones de dólares en 2023 y se espera que supere los 500 billones de dólares en 2033, según el FMI. Aunque los hombres son el género líder en el mercado de tallas grandes, esto no se refleja en cómo se representa la sociedad en la moda. Los hombres de talla grande todavía son raros en las pasarelas. De hecho, su participación parece estar disminuyendo.

La revista del sector Vogue Business analizó de cerca los 66 desfiles masculinos OI24 de las semanas de la moda de Milán y París. ¿Qué resultó de esto? De los 2.855 looks en Milán y París, el 98,3 por ciento de las modelos tenían una talla “normal”. [unter Größe 48, Anm. d. Red.]. Sólo el 1,5 por ciento de las modelos llevaba una talla mediana. [Größe 48-54, Anm. d. Red.] y hombres de talla grande [mit Größe 56 oder größer als XL, Anm. d. Red.] sólo representó el 0,2 por ciento. El número de modelos que vistieron una talla media o una talla grande en los desfiles FW24 cayó un 7,7 y un 0,4 por ciento respectivamente. Para que os hagáis una idea, según Vogue Business, sólo dos desfiles de moda de París, de 66 desfiles en Milán y París, contaron con al menos una modelo de talla grande en la pasarela. En comparación con los programas SS24, todavía había seis de 72 programas, y una temporada antes había ocho de 69 programas. ¿Por qué los hombres de talla grande no son el centro de atención (todavía)?

El mercado de la moda masculina de tallas grandes: ¿se requiere atención adicional?

Según la psicóloga de la moda Anke Vermeer, hay que volver a la raíz del problema: los efectos de la representación de hombres de talla grande en las pasarelas, en las campañas de las marcas de moda o en las redes sociales apenas se han estudiado. Vermeer cree que los estudios se centran principalmente en las mujeres y el impacto de la positividad corporal en las mujeres, pero también en el impacto de las redes sociales en su autoimagen, problemas alimentarios y confianza en sí mismas. “En realidad, no es que los hombres no luchen con su propia imagen, simplemente parece que los investigadores y [in diesem Fall] Las marcas de moda le prestan muy poca atención”, dijo a FashionUnited.

Sus hallazgos pueden ser precisos porque cuando FashionUnited investigó, resultó que casi todos los estudios se centraban en las mujeres. Sólo unos pocos destacan el lado masculino de la historia, como el estudio de la universidad belga KU Leuven sobre los efectos de los modelos no idealizados en las campañas publicitarias sobre los hombres. Este estudio encuentra que los hombres se ven a sí mismos de manera más positiva cuando se les presentan imágenes que muestran diferentes tipos de cuerpo en comparación con modelos con un cuerpo delgado y atlético. Al distinguir entre diferentes tipos de cuerpo, un hombre no se ve a sí mismo de manera más positiva cuando se encuentra con un hombre de talla grande en una campaña publicitaria. Los investigadores concluyen que modelos más diversos, así como modelos de talla grande en la publicidad, pueden tener un impacto positivo en la imagen corporal de los hombres, mientras que los modelos no idealizados parecen tener menos éxito en campañas dirigidas a hombres delgados. La representación de diversos modelos en la publicidad crea una sensación de reconocimiento y, por tanto, una experiencia positiva.

Aunque en general todavía falta una representación de los diferentes tipos de cuerpo masculino, se retoma esporádicamente, esté o no directamente relacionada con la industria de la moda. La cervecería alemana Brlo Beer imitó la campaña SS24 de Calvin Klein, en la que Jeremy Allen White promociona ropa interior. Brlo Beer filmó la campaña en Berlín y mostró a un hombre alto y peludo imitando a Allen White y promocionando una cerveza sin alcohol (completa).

“No existe la moda masculina tallas grandes”: Expertos aclaran la verdad

Otra razón por la que los hombres de talla grande no están en el centro de atención (todavía) podría ser que los hombres generalmente prestan menos atención a juzgar sus cuerpos que las mujeres. En resumen, los hombres tienen mejores cosas que hacer, afirma el sociólogo Robert Gugutzer, según la revista alemana Zeit. Esta idea surge del hecho de que los hombres solían ser aceptados porque importaba algo “más importante”: un estatus social, como su trabajo, riqueza o fama. “Por eso los hombres no tenían que preocuparse por sus cuerpos. El hombre pleno no correspondía al ideal de belleza, pero el ideal de belleza no era importante”, afirma Gugutzer. Los hombres pudieron concentrarse en sus carreras, mientras que las mujeres lucharon durante siglos por aceptar sus cuerpos y ajustarse al ideal de belleza. Después de todo, las mujeres dependían económicamente de los hombres. Si un hombre se preocupaba por su cuerpo, significaba que perdía el control de su cuerpo porque estaba expuesto a las opiniones de los demás. Esto contradice el estatus del liderazgo masculino, argumentó Gugutzer, y también se describe en una investigación de la Universidad KU Leuven.

Según la autora Lauren Downing Peters, autora del libro “La moda antes de las tallas grandes; cuerpos, prejuicios y el nacimiento de una industria”, la moda masculina existe en tallas grandes pero no funciona. “La moda masculina, y la sastrería masculina en particular, siempre ha ofrecido cuerpos de diferentes formas y tamaños”, dijo a FashionUnited. En las revistas de moda británicas y estadounidenses desde el siglo XVIII hasta principios del XX, los sastres a medida incluso mostraron sus innovadoras técnicas de diseño para proporcionar incluso a los hombres más altos trajes en doscientas tallas diferentes que tenían en cuenta diferentes proporciones. “La diversidad física no fue vista como un problema, sino como una oportunidad para demostrar la habilidad de los sastres. No se crearon categorías entre el cuerpo masculino normal y el cuerpo más grande”.

“Los sastres, especialmente los que trabajaban en los niveles más altos, veían algo en todos los cuerpos que llamaban ‘desproporción’ y que podía corregirse mediante el poder de su sastrería. Ya fuera un hombro torcido, una cadera desequilibrada o una barriga, todos eran vistos de la misma manera”, dijo Downing Peters. A principios del siglo XX, los minoristas todavía animaban a los clientes a experimentar el ajuste perfecto en la tienda. Y eso sigue siendo así en la moda masculina actual, explica Downing Peters. “Los hombres tienden más a ser más pesados ​​en nuestra sociedad, y la altura a menudo puede ser un símbolo de poder u orgullo, incluso alineado con el atletismo, solo piense en un apoyador de la NFL. [ein Verteidiger im American Football, Anm. d. Red]. Como ocurre con todo, las mujeres están sujetas a estrictas pautas morales sobre lo que es un cuerpo aceptable”.

La psicología del mercado de la moda masculina de tallas grandes: ¿Es un requisito enfatizar la diversidad?

Independientemente de si la moda masculina de tallas grandes merece una atención especial o no, debe quedar claro que todavía queda un largo camino por recorrer en lo que respecta a la normalización corporal.

Según Vermeer, los hombres pueden sentirse tan inseguros como las mujeres y no debemos huir de ello. La psicóloga de la moda espera sobre todo que las marcas de moda empiecen a mostrar en su publicidad y en las pasarelas una mayor diversidad de tipos de cuerpos masculinos. “Debemos esforzarnos por hacer de la moda un reflejo de la sociedad. Y el hombre con una talla más también debería formar parte”.

Maarseveen cree que el mercado de tallas grandes está prosperando y que será beneficioso para los hombres que se mueven en él. “Espero que esto no sea algo pasajero, sino que este movimiento continúe. Entonces sólo puede llegar a ser muy importante. Todo el mundo necesita sentirse visto y escuchado. Ese es el caso de todo, incluida la industria de la moda”.

Este artículo traducido apareció anteriormente en FashionUnited.nl