Amazon llega a un acuerdo con el grupo de medios británico Reach sobre publicidad dirigida

Amazon anunció el lunes que había llegado a un acuerdo con Reach, una de las mayores editoriales de periódicos británicas. Cuenta con 130 títulos, incluidos Daily Mirror, Daily Express, Daily Record y Daily Star. Esta asociación permitirá a la empresa de Jeff Bezos tener acceso a una gran cantidad de datos de clientes para publicidad online dirigida.

Editores de prensa, el futuro del targeting publicitario para Amazon

Como parte de esta colaboración, Reach se ha comprometido a compartir datos propios con Amazon, aquellos que el editor recopila directamente de sus clientes. Permiten a los anunciantes, entre otras cosas, saber qué artículos consultan los internautas. Con esta información, el gigante tecnológico estadounidense podrá venderles anuncios más específicos en los sitios del grupo de prensa británico.

Los dos socios dijeron que el acuerdo llega en un momento en el que “ El mundo de la publicidad está abordando la depreciación de las cookies de terceros, un paso muy esperado en la industria que Google lanzó a principios de enero. “. De hecho, la empresa de Mountain View ha lanzado su plan para sustituir las cookies de terceros en Chrome por tokens de confianza que agrupen a los usuarios según sus intereses gracias a su actividad de navegación reciente.

Este cambio significa que será casi imposible para los anunciantes identificar a la gran mayoría de los usuarios de Internet. Hasta ahora, las cookies de terceros permitían seguir los hábitos de navegación de los internautas en varios sitios web para mejorar la orientación de la publicidad. Si para el público en general el fin de las cookies de terceros casi no tiene ningún impacto, no lo es para las empresas, que tendrán que repensar su estrategia de orientación.

Los editores corren el riesgo de que su oferta publicitaria pierda valor. Por ejemplo, el año pasado Reach despidió a 450 de sus empleados, citando en particular la caída de sus ingresos publicitarios. La editorial investigó la cuestión para colaborar con entidades interesadas en obtener información concreta sobre sus clientes. Por tanto, el acuerdo firmado por las dos partes debería permitir a Amazon y Reach compensar la pérdida de cookies de terceros.

Frazer Locke, director de ventas de tecnología publicitaria en Europa de Amazon Ads, habló de esta situación sin precedentes, pero anticipada desde hace muchos meses: “ A medida que la industria avanza hacia un entorno donde las cookies no están disponibles, los datos propios son esenciales para ayudarnos a desarrollar conocimientos prácticos que permitan a nuestros anunciantes llegar a audiencias relevantes sin sacrificar el alcance o el rendimiento de la publicidad. “.

Según varios especialistas, los anunciantes deberían recurrir cada vez más a grupos de prensa que disponen de una gran cantidad de datos propios de buena calidad.