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Nike rebajó su perspectiva de ingresos y dijo que planea recortar 2.000 millones de dólares en costos durante los próximos tres años, mientras el mayor fabricante de ropa deportiva del mundo advirtió sobre el debilitamiento de la demanda de los consumidores, particularmente en China y Europa.
Las acciones de Nike cayeron más de 11 por ciento en las operaciones fuera de horario el jueves cuando anunció un plan de reestructuración, lo que llevó a un cargo antes de impuestos esperado de entre 400 y 450 millones de dólares en el trimestre actual, en gran parte debido a los costos de indemnizaciones.
Los ejecutivos dijeron que habían visto una «bifurcación» en el desempeño durante el trimestre más reciente que finalizó el 30 de noviembre, con fuertes ventas en torno a los grandes días festivos para el consumidor, incluido el Viernes Negro en América del Norte y el Día de los Solteros en China, pero una demanda más lenta de lo esperado en los períodos intermedios.
«Sabemos que en un entorno como este, donde el consumidor está bajo presión y hay un entorno promocional más fuerte, es la novedad lo que hace que el consumidor actúe», dijo Matthew Friend, director financiero de Nike. También señaló “crecientes obstáculos macroeconómicos en contra” en la gran China y Europa, Medio Oriente y África.
Dijo que bajo el programa de «ahorrar para invertir» de Nike de 2 mil millones de dólares racionalizaría su organización, simplificaría los productos que ofrece y aumentaría la automatización. Pero advirtió que podría llevar tiempo lograr los cambios a escala.
Para su año fiscal 2024 que finaliza en mayo, Nike espera un crecimiento de los ingresos para todo el año de “aproximadamente el 1 por ciento”, por debajo de su perspectiva anterior de un crecimiento de medio dígito.
Los ingresos netos del último trimestre de 1.600 millones de dólares superaron las previsiones de Wall Street, mientras que los ingresos de 13.400 millones de dólares estuvieron en línea con las expectativas del mercado.
En los últimos tres años, Nike ha pasado por varias rondas de reestructuración. Desde 2020, los cambios han incluido una revisión concentrada de su organización interna y la aceleración de un cambio hacia el comercio electrónico, evitando al mismo tiempo las tiendas minoristas «indiferenciadas».
Durante el trimestre más reciente, Nike dijo que vio un mayor tráfico presencial en algunas tiendas minoristas físicas y una demanda más lenta en las ventas digitales. Friend añadió que Nike reduciría la oferta de algunos de sus productos populares para centrarse en lanzamientos más nuevos.
El director ejecutivo, John Donahoe, dijo que un ejemplo de demanda de nuevos productos se podría ver en la categoría de baloncesto, como zapatos exclusivos para atletas profesionales, incluidos Sabrina Ionescu del New York Liberty y LeBron James de Los Angeles Lakers. De manera similar, Nike ha experimentado ofreciendo nuevas versiones de productos existentes a diferentes precios, incluso en mallas para mujer.