En una asociación única en su tipo, Amazon y Meta están probando una función que permite a los usuarios estadounidenses comprar productos de Amazon a partir de anuncios en Instagram y Facebook. Una colaboración entre dos gigantes que debería resultar beneficiosa para cada uno de ellos.
Los usuarios deben vincular sus cuentas Meta y Amazon.
“ Por primera vez, los clientes podrán comprar anuncios de Amazon en Facebook e Instagram y realizar pagos en Amazon sin salir de las aplicaciones. », comentó un portavoz del gigante del comercio electrónico.
Presentándose como un simple anuncio de Amazon en el feed, la herramienta le permitirá realizar todas las etapas de la compra directamente desde la red social. Allí también se mostrarán el precio del producto, su elegibilidad Prime, su tiempo de entrega y sus detalles. Los usuarios tendrán que vincular sus perfiles de Amazon con los de Instagram o Facebook.
Al unir fuerzas con un gigante del sector como Amazon, Meta reafirma sus ambiciones en el comercio online. Su éxito hasta ahora ha sido desigual, y la compañía finalmente decidió finalizar la función Comprar en Instagram. Esta asociación se produce cuando TikTok está aumentando sus esfuerzos en esta área con, entre otras cosas, el lanzamiento de TikTok Shop en los Estados Unidos.
“ Si bien aún son escasos los detalles adicionales, esta asociación podría representar una enorme oportunidad de ingresos para Meta, Amazon y, lo más importante, para los anunciantes. “, escribió Maurice Rahmey, cuya empresa ayuda a las marcas a anunciarse en Meta y Google, en una publicación en LinkedIn. Meta también está buscando nuevas formas de aumentar sus ingresos publicitarios después de la introducción de App Tracking Transparency de Apple en 2021.
Una forma para que Amazon descubra sus productos
Por su parte, Amazon lleva varios años desarrollando su actividad publicitaria. El mes pasado, generó 12.060 millones de dólares, un aumento del 26% respecto al año anterior. En términos generales, la empresa está trabajando para dirigirse mejor a los clientes fuera de su aplicación principal. Por ejemplo, en 2022 lanzó la función Comprar con Prime con el objetivo de generar más ingresos logísticos.
Esta asociación también debería beneficiarle en términos de presentar nuevos productos a los usuarios, un área en la que todavía fracasa.
Algunos detalles específicos de esta colaboración aún no se han compartido. Aún se desconoce cómo funcionará el reparto de ingresos y cómo los especialistas en marketing elegirán dónde colocar sus anuncios.