Sam Jones y Rhydian Powell fundaron la marca británica de ropa casual y estilo de vida Weekend Offender en 2004. Lo que empezó con unas pocas camisetas se convirtió en una marca conocida internacionalmente, que se hizo especialmente popular entre los aficionados al fútbol, pero también en otras subculturas debido a la pasión por la música y el cine. Por eso no sorprende que la colección del 20º aniversario FW24 “refleje la influencia de larga data de momentos icónicos de la pantalla”, desde escenas cinematográficas legendarias hasta experiencias compartidas frente al televisor en partidos de fútbol o conciertos.
Al final del año, Jones recuerda los 20 años de Weekend Offender, comparte momentos especiales y da una pequeña idea del futuro de la marca.
¿Cómo recuerdas los 20 años de Weekend Offender?
¡Ha sido un viaje loco! Comenzamos con algunas camisetas gráficas que vendimos en cajas. Teníamos la esperanza de crear algo sin saber en qué se convertiría. Hoy ofrecemos colecciones de temporada con más de 300 artículos y tenemos clientes en todo el mundo. Hubo algunos períodos difíciles, pero todo condujo al éxito que tenemos hoy.
¿Con qué piezas celebras el aniversario?
Nuestras colecciones de aniversario están completamente disponibles en el mercado desde mediados de diciembre. Guardamos la pieza más importante para final de año: la nueva edición de nuestra mítica chaqueta “Naz”. Lo usó originalmente Liam Gallagher (nota del editor: cantante principal de la banda Oasis), quien entró en nuestra tienda del Soho y lo compró él mismo.
Esta reedición, junto con la reedición de cinco camisetas gráficas, recibió una respuesta increíble por parte de nuestros clientes que han estado con nosotros desde el principio y siempre tienen apetito por piezas nostálgicas. Se están planeando más colaboraciones y especiales, por lo que 2026 parece prometedor. ¡Manténganse al tanto!
La ropa de abrigo es una parte importante de su gama. ¿Qué otras chaquetas están funcionando particularmente bien en este momento?
Las chaquetas son una de nuestras categorías más importantes. Nos hemos ganado la reputación de ofrecer chaquetas de alta calidad con colores y mano de obra fina que a la gente le encanta. Hemos tenido un programa de inactividad durante tres inviernos. Hemos cambiado esto a Primaloft (nota del editor: material aislante sintético hecho de poliéster) para el otoño/invierno de 2025.
La chaqueta “Amsterdam” se ha vendido muy bien desde el lanzamiento de la colección premium y sigue logrando excelentes cifras de ventas. Nuestras dos chaquetas de mayor volumen son el cortavientos “Technician” y la chaqueta softshell “Stipe”. Cortes clásicos, fáciles de usar y buenos precios: ¡luchamos por mantenerlos en stock! Obviamente, las cifras varían de la temporada de verano a la de invierno, pero yo diría que las chaquetas representan alrededor del 20 por ciento de las ventas totales.
Con el tiempo se ha convertido en una empresa internacional. ¿Qué mercados son especialmente fuertes para usted?
Reconocimos desde el principio que había una base de fans en Europa, por lo que expandirnos allí fue un paso natural. Hemos tenido buenas agencias que representan la marca en Francia e Italia durante varios años y están viendo un crecimiento constante, lo cual es fantástico y se debe a los equipos allí.
El año pasado fue un año importante para nosotros ya que desplegamos vendedores en Alemania y los Países Bajos. El plan es ampliar aún más la división mayorista de la empresa en todo el mundo. El mercado del Reino Unido sigue siendo nuestro mercado más fuerte y estamos trabajando arduamente para desarrollar nuestras operaciones para mantener el impulso a nivel nacional y en el extranjero.
¿Dónde te gustaría crecer particularmente?
Asia y Norteamérica son nuestros principales destinos. Lanzaremos una gran plataforma en línea en el sudeste asiático en la primavera/verano de 2025, que esperamos abra la puerta a un mercado más amplio y nos permita mantener conversaciones con los socios adecuados.
Actualmente cuentan con dos tiendas en centros comerciales outlet de diseñadores británicos. ¿Estás planeando nuevas aperturas?
Por el momento no hay nada concreto previsto, pero se están llevando a cabo conversaciones sobre tiendas adicionales. Hemos tenido un gran éxito en línea y creemos que podríamos extenderlo a otras tiendas físicas. Pero la situación es difícil en este momento, por lo que debería ser el lugar adecuado para nosotros.
¿Consideraría también vacantes fuera de su mercado local?
Durante algunos años tuvimos un negocio de franquicia en Italia. Sin embargo, eso se cerró hace unos años. Nos gustaría abrir tiendas en algunos de nuestros otros mercados fuertes y esperamos hacerlo antes de lo que pensamos.
La cultura del fútbol juega un papel central en tu marca, que tiene seguidores en todas las clases sociales. ¿Quiénes son sus clientes?
No es sólo fútbol, venimos de las principales subculturas de la música, el fútbol, la moda y el cine. Sin duda hemos sido abrazados por la cultura de los fanáticos, pero nuestras pasiones van más allá de los estadios. La inspiración de la música y el cine se puede ver en nuestras camisetas gráficas y en nuestros estilos.
Hombres de diferentes edades y clases sociales pueden identificarse con nuestro producto de una forma u otra, ¡entonces solo depende de si quieren usarlo o no! Sin embargo, nuestro cliente principal es el que trabaja duro toda la semana y quiere divertirse el fin de semana, ya sea en el pub con amigos, viendo el fútbol o en un concierto. Puede que no sea el más rico, pero quiere verse bien.
La difícil situación económica general también afecta al consumo en los segmentos de precios más altos. ¿Cómo afecta esto a su negocio?
En general, bastante positivo. La disminución del gasto en marcas verdaderamente premium ha aumentado el gasto en la siguiente categoría a la que pertenecemos. Los consumidores descubren que pueden obtener productos de la misma calidad y diseño a un precio mucho mejor, lo que les permite comprar más artículos por el mismo valor.
No me malinterpreten, los últimos años han sido difíciles, especialmente después del Brexit. Pero hemos encontrado nuestro camino y hemos apoyado lo mejor posible a nuestros mayoristas y consumidores finales. Sin embargo, era difícil ver cuántas tiendas independientes tuvieron dificultades, y algunas finalmente tuvieron que cerrar por completo.
Aparte de la situación del mercado, actualmente la ropa casual es popular. ¿Esto también impulsa tu negocio?
Hacemos lo que siempre hacemos: nos mantenemos fieles a nuestro ADN y añadimos pequeños elementos de estilo modernos. Pero nuestros clientes siempre están ahí y quieren piezas básicas año tras año, independientemente de si el producto está de moda o no. Ésa es la razón del constante crecimiento.
¿Cómo terminarás financieramente el año del aniversario?
Se prevé un crecimiento de dos dígitos y superior en todas las áreas, sin signos de desaceleración en 2026 y más allá.
La entrevista se realizó por escrito.
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