Peloton için bir kötü haber daha, rakip Echelon Fitness, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisini Peloton’un akış ve isteğe bağlı sınıflarla ilgili iki patentinin aslında patentlenebilir olmadığına ikna etti. Karar, geçen hafta USPTO’nun Patent Deneme ve Temyiz Kurulu tarafından “olduğu tespit edildiğinden” verildi.bariz icatlar,” buna göre Bloomberg Yasası. Bu, Peloton’un son aylarda karşılaştığı en büyük darbe olmasa da, şirketin patent davalarında eli kolu bağlı olma eğilimi hakkında soru işaretleri uyandırıyor.
Bir şeyleri desteklemek için, tüm bunlar Peloton’dan sonra oldu. 2019’da Echelon’a dava açtı teknolojisinden “serbest sürüş” elde etmek ve böylece piyasayı daha ucuz taklitçi taklitçilerle doldurmak için. Bağlantılı bir fitness bisikleti satın almayı düşündüyseniz, fiyatın çok altında bir maliyete sahip oldukları için muhtemelen Echelon’u popüler bir Peloton alternatifi olarak görmüşsünüzdür. (Ayrıca, Echelon 2020’de Amazon ile 500$’lık bir Prime Bike yaratmak için sözde bir ortaklık konusunda anlaşmazlığa düştü.) Bununla birlikte, yasal brouhaha başladığında, Echelon karşı çıktı ve söz konusu patentlerden ikisinin – No. 10,322,315 ve 10,022,590 – olmasını istedi. gözden geçirildi. Her ikisi de “akış ve isteğe bağlı egzersiz sınıfları sağlamak için bir sistem ve yöntem” ile ilgilidir. Temyiz kurulu nihai kararında, buluşların önceki patentlere kıyasla yeterince benzersiz olmadığını ve bu nedenle ilk etapta verilmemesi gerektiğini söyleyerek Echelon ile aynı fikirdeydi. Kararların tamamını okuyabilirsiniz burada ve burada.
CEO Lou Lentine’in yaptığı açıklamada, Echelon’un bulgulardan memnun olduğu açık. Chattanooga Times Özgür Basın “Bu adamlarla savaşmak için çok para harcadıktan sonra” bu “büyük bir kazanç”. Sınır resmi bir yorum için Peloton’a ulaştı ancak hemen bir yanıt alamadı. Görünüşe göre Echelon uyuyan köpeklerin yalan söylemesine izin vermek istemiyor: Şirket ayrıca şunları söyledi: Sınır yakın zamanda Peloton’a karşı ayrı bir karşı dava açtığı bir e-postada, Affirm’i rakiplerle bağları kesmeye ittiği, tüketici finansman çabalarını ve diğer zorbalık taktiklerini engellediği iddialarını ekleyen ayrı bir karşı dava açtı.
Şirketler her zaman patentler konusunda birbirlerine keskin bakışlar atıyorlar. Bu, Echelon’un Peloton ile devam eden tek patent savaşı bile değil. Kasım ayında Peloton’a isteğe bağlı sınıfları için başka bir patent verildi. Ardından, NordicTrack markasının sahibi olan başka bir rakip olan Echelon ve iFit’e dava açtı. Bunu dikkate değer kılan şey, belki de Peloton’un şimdiye kadarki rakipleri ele alma stratejisinde bir delik açmasıdır: onları yasal savaşlara gömmek.
Daha akılda kalan örneklerden biri, Peloton’un daha küçük butik rakibi Flywheel ile karşılaşmasıydı. 2018’de Flywheel’in patentli teknolojisini kopyaladı, özellikle bir kullanıcının belirli bir sınıftaki diğerlerine kıyasla nerede durduğunu gösteren lider tablosu. Flywheel savaşı kaybetti, liderlik tablosunu değiştirmeyi kabul etti ve sonunda sanal sınıflarını tamamen kapattı. Volan bisikletleri daha sonra tuğlalandı ve kullanıcılara tek bir gerçek seçenek kaldı: Peloton’un bisikleti yenilenmiş bir Peloton ile takas etme teklifini kabul edin. O zamandan beri Flywheel, hem akıllı bir egzersiz bisikleti satın almak isteyen tüketiciler hem de bağlantılı fitness alanındaki şirketler için bir tür uyarıcı hikaye olarak hizmet etti.
Ancak Peloton, Flywheel’e karşı başarılı olsa da, riskler şimdi biraz farklı. Pandemi sırasında büyük başarılar elde etmesine rağmen, Peloton’un şansı son zamanlarda iyi değil. Peloton’un kaderinin tersine dönmesinin bir nedeni artan rekabettir ve öyle görünüyor ki evde fitness trendi kalıcı. Bu dava-ağır taktik birkaç yıl önce işe yaramış olabilir, ancak şu anda 2020 ve 2021’de kendini aşırı genişlettikten sonra maliyet tasarrufu önlemlerini düşünürken, özellikle bu tür bir patent savaşı olmadığı için Peloton’un lehine nasıl sonuçlanacağını görmek zor. her zaman akıllı değil göre Bloomberg bildiri, Peloton’un stratejisinin riski, mahkemeler onun “devrimci teknolojisinin” o kadar da devrimci olmadığına karar verirse geri tepebilir. Echelon’da olduğu gibi. Bunun daha geniş bir ölçekte gerçekleşmesi durumunda, Peloton, işinin özü için yasal koruma olmadan milyonlarca dolar bulma riskiyle karşı karşıyadır.
Peloton’un mevcut finansal sağlığı hakkında daha fazla bilgi vermesi gereken en son kazançlarını 8 Şubat’ta sunması bekleniyor. Son zamanlardaki mücadelelere rağmen, şirket bağlantılı fitness alanında hala büyük görünüyor. Bununla birlikte, yeni fitness teknolojisi ortamına nasıl uyum sağladığını ve ileriye dönük patent savaşlarının nereye uygun olduğunu görmemiz gerekecek.
