Disney, Disney Plus hizmetine yakında gelecek olan reklam destekli katman hakkında daha fazla ayrıntı paylaştı ve Netflix, şirketin reklamlar konusundaki canlandırıcı sert duruşunu takip etmek akıllıca olacaktır.
Göre Wall Street DergisiDisney’in yeni abonelik paketi ABD’de bu yıl içinde piyasaya sürülecek olan – reklamları saat başına dört dakikalık içerikle sınırlayacak ve küçük çocuklar platformun çocuk dostu kullanıcı profilleri aracılığıyla izlediğinde reklamları tamamen durduracak.
Karşılaştırma için, Disney’in diğer akış hizmeti, hulu, içerik için saat başına 12 dakikaya kadar reklam yayınlarken, NBC’den Peacock beş yayın yapıyor. Kablo TV, izleyicileri genellikle saat başına yaklaşık 20 dakikalık reklam bombardımanına tutar.
Disney’in saatte dört dakikalık sınırı, reklam destekli katmanını getirecek Disney Artı buna uygun olarak HBO Maks.lansmanını gerçekleştiren kendi ucuz abonelik paketi geçen yıl haziran ayında.
Şirket ayrıca platformda yayınladığı reklam türlerini sınırlama sözü verdi. Çeşitlilik Disney, yeni katmanın lansmanında alkol ürünleri veya siyasi kampanyalar için reklamları kabul etmeyeceğini ve ayrıca rakip satış noktalarından veya eğlence stüdyolarından gelen reklamları da yasaklayacağını bildirdi.
Geçen Çarşamba günü yatırımcılara konuşan Disney CEO’su Bob Chapek, Disney Plus’ta reklam destekli bir katmanın tanıtılmasının “verecek” dedi. [the company] olarak daha da geniş bir kitleye ulaşma yeteneği [it] genişletmek[s] Birden fazla fiyat noktasında Disney Plus.”
Neyse ki, markanın reklamlara karşı tutumu, özellikle çocuklara yönelik içerikler söz konusu olduğunda, sert görünüyor. Disney’in reklam satışları ve ortaklıklardan sorumlu başkanı Rita Ferro, Wall Street Journal’a verdiği demeçte, “Onları hedef almak için hiçbir zaman tek tek çocuklar hakkında veri toplamayacağız” dedi.
Analiz: İzleyin ve öğrenin, Netflix
Reklamcılığın iş modeline dahil edilmesine karşı yıllarca süren halk direnişine rağmen, Netflix kısa süre önce başlatmayı planladığını kabul etti. 2022’nin sonuna kadar kendi reklam destekli abonelik katmanı.
U dönüşü o kadar da sürpriz olmadı. Mart ayının başında, Netflix CFO Spencer şunları itiraf etti: “asla asla demez” CEO Reed Hastings, yalnızca bir ay sonra kendisinin ve diğer şirket yöneticilerinin aslında “oldukça açık” fikrine.
Ancak şu anki haliyle Netflix için gerekli bir hamle. Hizmet 200.000 ödeme yapan müşteriyi kana buladı Bu yıl Ocak ve Mart ayları arasında iki milyonu aşması beklenen bir rakamın Haziran sonunda gelmesi bekleniyor. CEO Hastings, düşüşü artan rekabete bağladı. şifre paylaşımı ve abonelik paketlerinin çeşitlendirilememesi ve reklam destekli bir katman başlatma planları açıkça ikincisinin bir yansımasıdır.
Bununla birlikte, Disney’in eşdeğer reklam destekli katmanının kulağa ne kadar müdahaleci gelmediği göz önüne alındığında, Netflix, hem gösterilen reklamların türü hem de bunlara maruz kalan izleyiciler açısından hızla büyüyen rakibinin yaklaşımını taklit ederse iyi olur.
Video Intelligence CEO’su ve Kurucu Ortağı Kai Henniges, TechRadar’a kısa süre önce “Netflix bu yeni bölgeye yaklaştıkça, kullanıcı deneyimine ünlü, amansız odaklanmaya devam etmeli” dedi. “Bazıları için dijital reklam, gösterişli afiş reklamları, alakasız reklam içeriği ve rahatsız edici pop-up’lar ile eş anlamlıdır, ancak Netflix, reklamların yalnızca kârlılık avantajları sağlamakla kalmayıp aynı zamanda tüketicileri tatmin etmesini sağlamak için yeni teknolojiden yararlanmak için birinci sınıf bir konumdadır. kişiye özel deneyim ve gerçek değer.”
“Netflix içeriğinin anlamını – konularını, dikeylerini veya stilini – akıllıca analiz ederse, reklam talebini bağlamsal olarak buna uygun hale getirebilecektir. Ya da basitçe söylemek gerekirse – Netflix, gösterildikleri program veya filmle alakalı reklamlar sunmaya çalışmalıdır.”
Disney’in yakın zamanda duyurulan planları, konu reklamcılık olduğunda aynı alaka düzeyi ve değer ihtiyacıyla çınlıyor – yani belki de reklam destekli akış çağı düşündüğümüz kadar kötü olmayacak mı?
