Walt Disney Co’nun Hotstar’ı, rakip JioCinema’nın kriket delisi ülkede benzer bir stratejiyle milyonlarca izleyici toplama başarısının ardından, Hindistan’daki mobil cihazlarda ücretsiz kriket turnuvaları akışı sunacak. Hotstar Cuma günü Asya Kupası ve ICC Erkekler Kriket Dünya Kupası turnuvalarını kullanıcılara ücretsiz olarak sunacağını söyledi. JioCinema, internet haklarını Hotstar’dan aldıktan sonra, dünyanın en kazançlı yıllık spor mülklerinden biri olan Hindistan Premier Ligi’nin (IPL) ücretsiz yayınını sunmuştu.
Hintli holding Reliance Industries’in yayın ortak girişimi, turnuvanın ilk beş haftasında her izleyicinin maç başına ortalama bir saat harcadığı 13 milyar rekor dijital görüntü elde ettiğini söyledi. Araştırma şirketi CLSA, Hotstar’ın abone tabanının, IPL haklarını kaybettikten sonra yaklaşık 5 milyon kullanıcı tarafından küçüldüğünü tahmin ediyor.
JioCinema, kullanıcılardan içerik için ücret almaya hazırlanırken, yöneticileri IPL akışının ücretsiz olarak sunulmaya devam edeceğini söyledi. Kriket, tahmini 700 milyon kullanıcısı olan akıllı telefonların dijital tüketimi büyük ölçüde yönlendirdiği, dünyanın en kalabalık ülkesinde en popüler oyundur.
Elara Capital analisti Karan Taurani, “Uzun vadede devam ederse, ücretsiz kriket teklifleri, akış platformlarının kayıplarını artırabilir veya konsolidasyona yol açabilir, çünkü birçok platform kullanıcı başına daha düşük gelirle hayatta kalamayabilir.” Taurani, yüksek içerik maliyetleri ve dijital reklamlardaki güçlü rekabet nedeniyle, hem abonelik ücretlerine hem de reklam satışlarına dayanan karma bir gelir modeli olan freemium’un Hindistan’daki buharlı platformlara gitmenin en iyi yolu olduğunu ekledi.
© Thomson Reuters 2023
