2022 TechRadar Choice Ödülleri’nde HBO Max’i yılın TV yayıncısı olarak taçlandırmamızdan sadece birkaç gün sonra, Warner Bros. Discovery (WBD), yeni ve mevcut HBO Max aboneleri için bazı kötü haberler veriyor.
WBD CEO’su JB Perrette, platformun 2023’te Discovery Plus ile birleşmesinin ardından HBO Max abonelik fiyatlarının neredeyse kesinlikle “kuzeye” gideceğini doğruladı. Ek olarak, daha ucuz, reklam destekli abonelik katmanındaki reklam yükü potansiyel olarak iki katına çıkabilir.
İfşaatlar, WBD’nin son toplantısında yapıldı. 3. çeyrek kazanç çağrısı (yeni sekmede açılır) Wall Street analistleriyle görüştü ve şirketin beklentilerden daha düşük sonuçlar bildirmesinin ardından geldi. Bu yılın Temmuz ve Eylül ayları arasında, HBO, HBO Max ve Discovery Plus’ı içeren WBD doğrudan tüketici portföyüne yalnızca 2,8 milyon yeni abone eklendi. Şirketin küresel abone toplamı şu anda 95 milyonun biraz altında – Disney Plus’ın 57 milyon gerisinde (152 milyon) ve Netflix’in (223 milyon) 128 milyon gerisinde.
Açıkça görülüyor ki, WBD yöneticileri, şirketin önümüzdeki yıl Mart ve Haziran ayları arasında piyasaya sürülecek olan, henüz ismi açıklanmayan süper yayıncısına premium bir fiyat etiketi koyarak yavaşlamaya yanıt vermeyi planlıyorlar.
Daha fazla içerik, daha yüksek fiyat
HBO Max’in standart katmanı şu anda aylık 15 ABD dolarıdır ve bu, platformun Mayıs 2020’de piyasaya sürülmesinden bu yana sabit kalan bir fiyattır. HBO Max’in Haziran 2021’de piyasaya sürülen reklam destekli katmanı aylık 9,99 ABD dolarıdır.
Perrette’nin “kuzeye” giden fiyatlara yönelik iması, HBO Max’in hem standart hem de reklam destekli katmanlarına atıfta bulunup bulunmadığı açık değil. Bununla birlikte, WBD’nin süper yayıncısının yaratılmasının ardından yayıncının her iki sürümü tarafından sunulan içerik miktarının artması muhtemel olduğundan, fiyatların genel olarak artırılacağı neredeyse kesin.
Her neyse, Perrette’in yaklaşan artışlar için gerekçesi bu. Wall Street analistlerine konuşan WBD CEO’su, HBO Max’in Discovery Plus ile harmanlanmasının yalnızca bireysel kullanıcılar yerine tüm haneler için uygun bir akış ürünü oluşturacağını belirtti.
Bu duygu, Perrette’in WBD’nin geliştirilmekte olan yeni yayıncısı hakkında daha önce duyduklarımızla örtüşüyor. Ağustos 2022’de konuşan CEO, söz konusu hizmetin “herkes için bir şeyler” sağlamak için WarnerMedia ve Discovery Inc.’in kapsamlı portföylerini tek bir akış çatısı altında birleştireceğini doğruladı. Şu anda, WBD’nin ağ teklifi HBO, CNN, DC Comics, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Magnolia Network, OWN, TBS ve TNT’yi içeriyor.
Yeni yayıncının parçalarının toplamından daha fazlasını nasıl kanıtlayacağını açıklayan Perrette ayrıca şunları söyledi: “HBO Max’in rekabetçi bir özelliği var, ancak performans ve müşteri sorunları yaşadı. Discovery Plus, sınıfının en iyisi performansa ve tüketici puanlarına sahiptir, ancak daha sınırlı özelliklere sahiptir. Kombine hizmetimiz, her ikisinin de en iyisini sunmaya odaklanacak.”
Açıkçası, WBD yeni yayıncısını bağımsız ürünler olarak HBO Max ve Discovery Plus’tan daha değerli bir teklif olarak görüyor ve abonelerin bu üstün değer için ödeme yapması bekleniyor.
Perrette, reklamlar konusuna da değinerek, şirketin son kazanç çağrısı sırasında şunları kaydetti: “Bugün, HBO Max ‘reklam ışığı’nda iki ila üç dakikalık reklamlarımız var, Discovery Plus’ta sahip olduğumuz reklamların yaklaşık yarısı, yani yeni birleştirilmiş ürünleri piyasaya sürüyoruz, bu iki ürünün reklamlarını birleştirmeye çalışırken, elimizdeki yeni envanterde neredeyse %100 büyüme sağladık.”
Başka bir deyişle, HBO Max’in reklam destekli katmanı – Discovery Plus ile birleşmenin ardından nasıl görünürse görünsün – daha fazla reklam alıyor. Tabii ki, bu katmanın yeni yayıncının reklamsız sürümünden önemli ölçüde daha ucuz kalması muhtemeldir, ancak bu, HBO Max’in daha ucuz katmanına kaydolmuş milyonlarca aboneyi o kadar rahatlatmayacaktır.
Daha fazla HBO Max tabanlı içerik için en iyi HBO Max şovlarımıza, en iyi HBO Max belgesellerimize ve en iyi HBO Max film makalelerimize göz atın.
