Cryptocurrency şirketleri, spor reklamcılığının ana akım haline gelmelerine yardımcı olacağına bahse giriyor ve hiçbiri Pazar günkü Super Bowl’da bir reklamla Crypto.com’dan daha büyük bir sıçrama yapmadı ve geçen yıl Staples Center’ı yeniden adlandırmak için 700 milyon dolarlık (kabaca 5,290 rupi) bir anlaşma yaptı. Los Angeles, Crypto.com Arena olarak.
Bir yıl önce çok az tanınan, özel sektöre ait Singapur şirketi, kullanıcı tabanını önemli ölçüde büyütmek için Budweiser, GM ve Pringles gibi mega markaların yanı sıra rakip kripto platformlarıyla birlikte gösterişli bir Super Bowl reklamı yayınladı.
Diğer kripto para platformları FTX, Bitbuy ve eToro da Super Bowl reklamları yayınladı. Ancak oyun, Crypto.com’un en son tanıtım hamlesiydi.
Geçen yıl, aktör Matt Damon’ın oynadığı 20 ülkede 100 milyon dolarlık (kabaca 755 rupi) bir reklam kampanyası başlattı, Philadelphia 76ers, Ultimate Fighting Championship ve Formula 1 Racing ile sponsorluk anlaşmaları imzaladı ve 20 yıllık isim hakkı elde etti. eski Staples Center. Perşembe gecesi Crypto.com Arena, Super Bowl Müzik Festivali’ne ev sahipliği yaptı.
Altı yaşındaki Crypto.com, Foris DAX adı altında faaliyet gösteren küresel bir varlık grubunun marka adıdır. Finansalları tamamen halka açık değil ve Crypto.com, Wall Street destekçisi olmadığını söylese de yatırımcılarını açıklamadı.
Agresif pazarlama hamlesi kaşları kaldırdı. Bazıları bunu, köpüklü kripto piyasasının patlamak üzere olan bir balon olduğunun bir işareti olarak görüyor.
Yatırım firması Klaros Group’un ortağı Adam Shapiro, “Şu anda sistemin etrafında dönen çok büyük miktarda para var ve bu nedenle herkes arazi kapma bölgesinde ve onu çalıştırmanın yollarını arıyor” dedi.
Araştırmacı CryptoCompare’e göre, 2016 yılında Hong Kong merkezli girişimciler tarafından kurulan Crypto.com, günlük hacme göre altıncı en büyük kripto para borsası. CEO’su Kris Marszalek, 10 milyondan fazla kullanıcısı olduğunu ancak bir milyara daha ulaşmak ve ilk 20 küresel marka olmak istediğini söyledi.
Stratejisi, spor ortaklıkları yoluyla sıradan Amerikalıların önüne geçmek. Super Bowl reklamları yaklaşık 100 milyon izleyiciye ulaşıyor. Yayıncı NBC, 30 saniye için 7 milyon dolara (kabaca 53 crore) kadar ücret alıyor.
Bir kripto spor bahis platformu olan BetU’nun CEO’su Paul Rogash, “Bir etkinlikte potansiyel olarak 150 milyona ulaşırsanız, oldukça hızlı bir şekilde kendini ödeyebilir” dedi.
2021’de kripto para piyasası baş döndürücü bir yıl geçirdi, para aktı ve tüm kripto para birimlerinin değerini 3 trilyon doların üzerine çıkardı (kabaca 2.26.82.205 crore).
Crypto.com, Los Angeles Lakers’ın iç saha maçlarını Crypto.com Arena’da oynayacak olan basketbol süperstarı Lebron James ile geçen ay duyurulan bir ortaklık da dahil olmak üzere yüksek profilli ortaklıklarla grubun önüne geçmeye çalıştı.
Oscar ödüllü görüntü yönetmeni Wally Pfister tarafından yönetilen Damon’ın başrol oynadığı reklamı o kadar geniş bir şekilde yayınlandı ki South Park, 2 Şubat’taki sezon galasında reklamın parodisini yaptı.
“Çaldıkları oyun kitabı, çok paramız var. Stanford Graduate School of Business’ta öğretim görevlisi ve bir girişim yatırımcısı olan Robert Siegel, “Adımızı oraya koyalım” dedi.
Crypto.com yorum yapmayı reddetti.
Kripto balonu mu?
Şirket, Monaco adında bir kripto cüzdan ve ödeme platformu olarak yola çıktı ve 2017’de ilk madeni para teklifiyle 25 milyon dolar (kabaca 190 crore) topladı. 2018’de Crypto.com olarak yeniden markalaştı ve 2019’da bir borsa başlattı.
Rakipleri gibi Crypto.com da işlemlerden ve Visa ile ortak olarak sunulan banka kartlarından ücret alıyor. Kripto ve blok zinciri girişimlerine yatırım yapan 500 milyon dolarlık (kabaca 3,780 rupi) bir girişim koluna sahiptir.
Web sitesine göre, şirketin dünya çapında 3.000 çalışanı var ve diğerlerinin yanı sıra pazarlama, insan kaynakları, uyumluluk, mühendislik ve iş geliştirme alanlarında 584 pozisyon için açık pozisyona sahip.
Bu personel seviyesi, 2012 yılında kurulan ve 72 milyon kullanıcıya sahip olan ve halka açık olarak listelenen Coinbase’in en büyük ABD kripto borsası tarafından yapılan en son dosyalamada listelenen 2.781 personelden daha büyük.
Geçen yıl Crypto.com, hedge fonları ve piyasa yapıcılar gibi kurumsal müşteri tabanını genişlettiğini söyledi.
Binance, Coinbase ve Wall Street yatırımcılarıyla diğer rakiplerinin aksine Crypto.com, hiçbir zaman kurumsal finansman sağlamadığını söylüyor. Marszalek, Bloomberg’e Ocak ayında şirketin gelirlerinin geçen yıl 22 kat arttığını söyledi.
Siegel, “Piyasanın delice spekülatif olduğu bir zamanda muhtemelen çok para kazanıyorlar” dedi.
Bazıları, kripto harcama çılgınlığını ve Crypto.com’un baş döndürücü büyümesini, birkaç aşırı şişirilmiş teknoloji şirketi battığında dot-com balonuna benzetiyor. Bu kişiler, ABD Federal Rezervi oranları agresif bir şekilde artırmaya başladığında yatırımcıların riskli dijital varlıkları düşürmesinin muhtemel olduğu konusunda uyardılar.
Kripto para birimleri 2022’ye sert bir başlangıç yaptı ve Bitcoin düşüşten bu yana ilk kez 40.000 doların (kabaca 30 lakh) altına düştü.
Bir kripto şirketi olan HOKK Finance’in küresel marka müdürü Mark Basa, Crypto.com’un geri çekilmenin önüne geçmeye çalıştığını ve oraya ulaşmak için ne gerekiyorsa harcadığını söyledi.
“Bu yarışı kazanacaklarını düşünüyorum” diye ekledi.
© Thomson Reuters 2022
Kripto para, yasal bir ihale olmayıp, piyasa risklerine tabi olmayan, düzenlenmemiş bir dijital para birimidir. Makalede verilen bilgiler, finansal tavsiye, ticaret tavsiyesi veya NDTV tarafından sunulan veya onaylanan herhangi bir türde tavsiye veya tavsiye olmayı amaçlamaz ve teşkil etmez. NDTV, algılanan herhangi bir öneriye, tahmine veya makalede yer alan diğer bilgilere dayanan herhangi bir yatırımdan kaynaklanan herhangi bir kayıptan sorumlu olmayacaktır.
