Ultra hızlı moda dünyasında yeni bir bükülme. Pinduoduo’nun sahibi olduğu Çinli e-ticaret şirketi Temu, ABD’nin Boston kentindeki federal mahkemede Shein’e dava açtı. Şirket suçlu…
Ultra hızlı moda dünyasında yeni bir bükülme. Pinduoduo’nun sahibi olduğu Çinli e-ticaret şirketi Temu, ABD’nin Boston kentindeki federal mahkemede Shein’e dava açtı. Şirket, büyük rakibini Amerikan pazarındaki hakim konumunu kötüye kullanmakla suçluyor.
Shein ve Temu arasındaki savaş kızışıyor
Bir yanda, geniş ve çeşitli ürün yelpazesiyle dünya çapında milyonlarca tüketiciyi kendine çeken Çinli bir moda markası olan Shein var. Diğer yanda ise giyim, elektronik cihazlar ve hatta oyuncaklar sunan yeni yükselen e-ticaret platformu Temu var. Orta Krallık’taki iki şirket için başarının tarifi temelde aynı: düşük fiyatlar, bol indirimler ve ücretsiz ve hızlı teslimat. Ayrıca, Amerika Birleşik Devletleri’nde ultra hızlı moda lideri olmak da dahil olmak üzere benzer tutkuları paylaşıyorlar.
Bu hedefe ulaşmak için iki dev silaha sarılmaktan çekinmiyor. 2022’de Shein, Chicago’daki federal mahkemede Temu aleyhine dava açtı. Rakibinin, markasını sosyal medyada karalamak için etkileyicilerle çalıştığını iddia ediyor. Pinduoduo platformu, şu an için hala görüşülmekte olan davanın düşürülmesi talebinde bulundu.
Şimdi, ABD antitröst yasalarını ihlal ettiği için Shein’e dava açma sırası Temu’da. Şirket, Çinli moda markasının, üreticileri kendisiyle çalışmamaya zorlamaya çalışarak ABD pazarındaki gücünü kötüye kullandığına inanıyor. ” Shein, tehditler, sindirme, asılsız ihlal iddiaları ve temelsiz cezai para cezaları uygulama girişimi kampanyası yürüttü ve giyim tedarikçilerine münhasırlık anlaşmaları dayattı. “, şikayetinde şirketi belirtir.
Shein’in 8.338’den fazla üreticiden münhasırlık anlaşmaları imzalamasını istediğini ve onların platformunda ürün sunmalarını engellediğini iddia ediyor. Ona göre bu, ultra hızlı moda sektörüne tedarik sağlayabilecek toplam perakendeci sayısının %70 ila 80’ini temsil ediyor. Rakibinin ticari uygulamaları, daha yüksek fiyatlar ve tüketiciler için daha az seçenekle sonuçlanacak ve Temu’nun Amerikan topraklarındaki genişlemesini engelleyecekti. Belgede belirtilmeyen üç kat tazminat istiyor.
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ultra hızlı moda pazar payının %75’inden fazlasını elinde bulunduran Shein, bunu bırakmaya niyetli değil. ” Bu davanın haksız olduğuna ve kendimizi şiddetle savunacağımıza inanıyoruz. “, bir basın açıklamasında marka sözcüsüne güvence verdi. Devam edecek…
