Öncelik olduğu için “Ortak refah Çin’de hem zenginler hem de ünlüler vergilerini usulüne uygun olarak ödemekte çıkarları var. 20 Aralık Pazartesi günü, ülkenin en ünlü influencerlarından biri olan 36 yaşındaki Viya, vergi kaçakçılığı nedeniyle 1,34 milyar yuan (186 milyon euro) para cezasına çarptırıldı. E-ticaret devi Alibaba’nın sahibi olduğu Taobao satış platformundaki canlı yayın hesabı (canlı video oturumları), vergi duyurusunun ardından kayboldu.
Pekin, İnternet yıldızlarına 2021’in sonuna kadar iyi durumda olmaları için on gün verdi. Alibaba’ya ve ana çevrimiçi video siteleri ve uygulamaları Kuaishou ve Douyin’e bir darbe daha, 2020’nin sonundan bu yana zaten bir dizi düzenleyici önlemin hedefi oldu .
Viya’ya (sivil olarak Huang Wei) uygulanan para cezasının toplamı, ana etkileyiciler tarafından hazırlanan milyarlarca hakkında bir fikir verir. eMarketer şirketi tarafından Haziran ayında yapılan bir araştırmaya göre, son yıllarda Web’de “tele-alışveriş”, çevrimiçi ticaretin önemli bir bölümünü ele geçirerek 2021’de satışların yaklaşık %11,7’sini, 2019’da %3,5’ini sağlama noktasına getirdi. Douyin (TikTok platformunun Çince versiyonu) ve Kuaishou, eğlence ve tüketim arasındaki sınırda yeni uygulamaları popüler hale getirdi.
Büyüme faktörleri
2016’da oluşturulan Taobao Live, canlı akışı e-ticaret faaliyetine entegre etmeyi teklif ederek bu trende ayak uydurdu. Denetim firması KPMG, 2020’de canlı akışla bağlantılı satış hacimlerini 1 trilyon yuan olarak tahmin etti. “Süper KOL” (“Önemli kanaat önderleri”, “Opinion liderleri”): Alibaba böylece tele-alışveriş 2.0, Viya ve Li Jiaqi (Austin Li olarak da adlandırılır) şampiyonlarıyla sözleşmeler imzaladı.
Kasım ayındaki son bekarlar partisinde, Viya tek başına bir akşamda 8,5 milyar yuan değerinde ürün sattı. Bu “süper KOL’ler” o kadar popüler ki, onları isteyen markalara önemli indirimler uygulayabiliyorlar. Ayrıca, ürünlerini günlük olarak tanıtmak için daha az bilinen binlerce sunucuya güveniyorlar. Temmuz ayında, Fransa’nın Çin büyükelçisi Laurent Bili, Fransız teknik bilgisini tanıtmak ve Fransız markalarını desteklemek için doğrudan Viya’dan bir müdahalede bulundu.
KOL’lerin sipariş çağrısı, Pazartesi ve Salı günleri Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası’nda %5 kaybeden Alibaba’ya pahalıya mal olacak. “Canlı akış, e-ticaret için en hızlı büyüyen segment, Şanghay merkezli bir danışmanlık firması olan AgencyChina’nın analisti Michael Norris açıklıyor. Viya, Alibaba tarafından engellendi. Kalıcı olsaydı, Taobao Live için önemli bir gelir kaybı olurdu. Geçen yıl, iki yıldız Viya ve Austin Li, platformun satışlarının %20 ila %30’una katkıda bulundu. “
Bu makalenin %36.08’ini okumak için kaldınız. Gerisi sadece aboneler içindir.
