Autorité de la concurrence, Fransız çevrimiçi reklam pazarında adil rekabeti garanti etmek için Meta tarafından verilen taahhütlerin tatmin edici olduğunu kabul etmektedir.
Bu taahhütler, Criteo’nun Meta ile reklam satın alma ortaklığının sona ermesiyle ilgili Eylül 2019 şikayetini takip ediyor.
Criteo, Meta’yı platformunda kendi hizmetlerini rakiplerinin aleyhine olacak şekilde desteklemekle suçladı.
Meta İş Ortağı
Meta, reklam hizmetleri alanında faaliyet gösteren şirketler için ortak “Meta İş Ortağı” statüsünü geri getirmeyi beş yıl süreyle taahhüt eder. Bu programın “Durum” düzeyi, size belgesel kaynaklar ve çevrimiçi eğitim hakkı verirken, “Rozet” düzeyi, Meta API’lerinin çalışması hakkında teknik yardıma erişim sağlar ve Autorité de la concurrence’ı belirtir. iletişim.
Meta ayrıca, üç yıl boyunca reklam hizmeti sağlayıcılarına sunulan “Öneri Özelliği” adlı yeni bir teklif verme API’si yapmayı vaat ediyor.
Autorité de la concurrence’a göre, bu taahhütler “ön değerlendirmede tanımlanan uygulamaların, reklamcılara yönelik reklamcılık hizmetleri için piyasada sahip olabileceği sonuçları düzeltmesi muhtemeldir”. Reklam hizmeti sağlayıcılarının faaliyetlerini ve müşterilerinin reklam kampanyalarını seçtikleri modele göre, Meta ile bu hizmetler arasındaki rekabeti olumsuz etkilemesi muhtemel olmayan koşullar altında geliştirme olasılığını garanti etmeyi amaçladıklarını ekler. sağlayıcılar.
Beş yıllık süreç
Dava, Meta’nın (Facebook’un eski), özellikle kampanya performansının izlenmesini iyileştirmek için kullanıldığında, Criteo dahil hizmet sağlayıcıların açık artırma API’lerine erişimini geri çektiği 2018 yılına kadar uzanıyor.
Criteo ayrıca, reklamcıların hizmetlerinin kalitesini, özellikle de Meta teknolojileri ve çözümleri konusunda teknik desteğe ve eğitime erişim yoluyla iyileştirmelerine olanak tanıyan “Facebook Pazarlama Ortakları” statüsünü geri çekmişti (daha sonra “Meta İş Ortağı” haline geldi).
Criteo tarafından ele geçirilen Rekabet Kurumu daha sonra Meta tarafından alınan bu kararların “Meta’nın envanterine reklam yerleştirmek isteyen çevrimiçi reklam hizmeti sağlayıcıları arasındaki rekabeti bozacağını” düşündü.
Criteo, Meta taahhütlerinden memnun
Autorité de la concurrence, düzenleyiciden yaptığı açıklamada, “yeniden hedefleme hizmeti Meta tarafından geliştirilenle rekabet eden Criteo gibi aracılar tarafından uygulanan rekabet baskısını zayıflatarak” olası “kalabalıklaşma etkilerini” de öngörmüştü.
Bir basın açıklamasında Criteo, Meta’nın taahhütlerinden memnun. Ryan Damon, “Meta nihayet şikayetimizi ele almak için güçlü taahhütlerde bulundu ve sektör lideri veri ve teknolojilerimizi kullanarak müşterilerimiz adına platformlarında reklam envanteri satın almak için Meta ile tekrar ortaklık kurmayı dört gözle bekliyoruz. Reklam alımlarının optimizasyonu” dedi. Criteo’nun baş hukuk görevlisi.
