Silikon Vadisi’ndeki abartılı reklam döngüsü tanıdık bir modeli izliyor: Yeni ortaya çıkan bir teknoloji veya teknoloji ürünü veya hizmeti ima ediliyor, söylentiler yayılıyor, sızdırılıyor, rapor ediliyor, duyuruluyor ve ardından gönderiliyor.
Gerçekte olanın döngüsü budur. Bu döngünün herhangi bir noktasında söylentilerin veya sızıntıların yanlış olduğu ortaya çıkabilir. Şirketler fikirlerini değiştirebilir veya şirket içi denemeler, gerçek bir yön izlememeleri gerektiğini gösterebilir.
Diğer durumlarda, belirli fikirler, ürünler veya trendler gelir, ancak dünyayı yakalamayı başaramaz ve sönüp gider. Herkesin Bir Sonraki Büyük Şey olacağını düşündüğü ürünler ve fikirler artık başarısız teknoloji mezarlığını dolduruyor. Bunlar arasında Apple Newton, 3D televizyon, Segway, Theranos kan testi teknolojisi, Google Wave, WebTV, Pebble akıllı saat, Project Ara ve çok daha fazlası yer alıyor.
