Audible, aylık 8,99 dolarlık yeni bir “Standart” abonelik planını duyurdu. Amazon’un sahibi olduğu şirket, bu yeni planın mevcut “Premium” planından 6 dolar daha ucuz olduğunu belirtti.
Standart plan, Audible’ın katalogundan ayda bir sesli kitap sunuyor ve seçilmiş Audible Originals içeren özel bir kütüphaneden sınırsız dinleme imkânı sağlıyor.
Yeni Standart planı kapsamında, aboneler iptal ettiklerinde dinledikleri sesli kitapları kaybedeceklerken, Premium plan ise kullanıcıların aboneliklerini iptal etseler bile dinledikleri sesli kitapları saklamalarına imkan tanıyor.
Standart plan ayrıca, Wondery+ uygulamasında mevcut olan 200’den fazla popüler başlığa erişim sunuyor. Ancak, Wondery+ uygulaması önümüzdeki aylarda kapatılacak.
Yeni abonelik planı, ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya, Almanya ve Fransa’da başlatılıyor. Audible, bu planı ek pazarlar üzerinde de test etmeye devam ediyor.
Yeni abonelik planlarının tanıtımı, Audible’ın 2022’de sesli kitapları piyasaya süren Spotify’dan artan rekabetle karşı karşıya olduğu bir dönemde gerçekleşiyor. Spotify, kendi Premium aboneliği kapsamında müzik ve podcastlerle birlikte sesli kitabı bir araya getiriyor.
Spotify, Ekim 2022’de sesli kitap dinleyen kullanıcı sayısının bir yılda %36 arttığını ve dinleme sürelerinin ise %37 yükseldiğini belirtmişti. Ayrıca, Spotify’ın 281 milyon Premium abonesinin yarısından fazlasının bir sesli kitapla etkileşimde bulunduğunu vurgulamıştı.
Spotify, son üç yıl içinde aylık abonelik fiyatını üçüncü kez artırdığını belirtirken, bu durum Audible gibi rakiplere kapı açabilir.
Audible’ın Mali ve Büyüme Direktörü Cynthia Chu, bir basın bülteninde şu açıklamayı yaptı: “Üyelik seçeneklerimizi genişleterek, daha az dinleyiciler için erişimi maksimize ediyor ve yayıncılarla içerik oluşturucuların yeni kitlelere ulaşmalarını sağlıyoruz. Bu, tüm sesli kitap kategorisini büyüten ve her iki tarafı da kazan-kazan durumuna sokan bir adım.”
Audible, yeni planın erken testlerinin güçlü üye kazanım ve tutundurma oranları gösterdiğini ifade ediyor. Birleşik Krallık ve Avustralya’daki testlerde, bu planın önceki sunumlarla kıyaslandığında yeni üye kaydında çift haneli bir artış sağladığı gözlemlendi. Şirket, yeni pazarlara genişlediğinde Standart planın milyonlarca yeni müşteri getirmesini bekliyor.
