Çoğu durumda, yaklaşımın evriminin köklerinin Apple tarihinin doğasında olduğunu düşünüyorum. Kuşatılmış şirketin ön sayfasında zaten “ölü” olarak ilan edildiğini düşünün Zaman dergisi — platformunu tek başına geliştirmeye odaklandı. Sonuçta diğerlerinin sağlayabileceğinden daha iyi bir platform oluşturdu. Bununla birlikte şirket, kendi bahçesinde benzersiz çözümler sunmaya dayanan bir iş modeli geliştirdi. Düzenleyiciler eleştirel aynalarını yanlış tutuyor olsa da, biraz açılmak şirketi zarar görmekten kurtarabilirdi.
Mücadele etmek için 100 milyar neden
Apple küresel bir başarı öyküsü haline geldikten sonra, kısmen şirket kültürünün bu işleyiş tarzına bağlı hale gelmesi nedeniyle artık oldukça kârlı olan yaklaşımını sürdürdü. Mesele şu ki, bu noktada hizmetler Apple için 100 milyar dolarlık bir geliri temsil ediyor ve şirket, değişmek zorunda kalsa bile bu değerin mümkün olduğu kadar çoğunu korumak için hissedarlarına borçlu.
Belki de şirketin değişim konusundaki isteksizliğinin bir nedeni, hizmetlerden elde ettiği kâr marjıyla ilgilidir. Bunlar neredeyse gelirler kadar göz kamaştırıcı; göre yaklaşık %70 brüt kar marjı. Apple’ın 2023 4. çeyreğine ilişkin açıklamalar.
Bu, Apple’ın platformlarındaki hizmetlerin ne kadar karlı olabileceğini bildiği ve bazı rakiplerin istediği ölçüde açılmaya hiç hazır olmayacağı anlamına geliyor. Rekabete açılmak bir şeydir; platformlara ücretsiz erişim sunarak bu rekabeti sübvanse etmeye zorlanmak da başka bir şey.
Ne kadar çok fazla?
Bu nedenle, açılmayla ilgili pek çok tartışma, herhangi bir platform sağlayıcının (hatta “geçit bekçileri” olarak da anılır) erişim için ne kadar ücret talep etmesinin makul olduğunu tanımlamaya doğru hızla dönüyor. Bana göre cevaplanması gereken tek soru bu, çünkü bu, tüm dijital hizmet sektörünün ne kadar ücret talep etme hakkına sahip olduğunu tanımlayacak. Muhtemelen düzenleyicilerin ve daha geniş anlamda endüstrinin her şeyin sözde “Elma VergisiKendi dijital ürünlerini satarak daha fazla para kazanma arzuları yerine.
Bu sırada 21st Yüzyıl dizisi Big Tech Mystery Plays dramanın hakimi konumunda, Apple’ın hizmet gelirleri oldukça dirençli kalıyor. Counterpoint, tüm yasal ve düzenleyici belirsizliklere rağmen hizmetlerin 2025 yılında Apple’ın gelirlerinin yaklaşık dörtte birini oluşturacağını ve şirketin bu rakama ulaşmasının beklendiğini söylüyor. 2024’te yıllık 400 milyar dolar gelir. Bu para, şirketin bize sık sık hatırlattığı gibi, hem Apple’da hem de daha geniş iş ortağı ekosisteminde büyük miktarda istihdam fırsatına katkıda bulunuyor.
