Apple’ın iPhone abonelik hizmeti sunma planı daha başlamadan sona erdi. Bloomberg’e göreCupertino şirketi, insanların yıllık iPhone yükseltmeleri karşılığında aylık abonelik ücreti ödemesine olanak tanıyan bir projeyi rafa kaldırdı.
Apple, insanların telefon satın alma şeklini değiştirecek planı ilk olarak 2022’de hazırlamaya başladı. Bloomberg’den bildiriyor O zamanlar telefon sahipliğini araba kiralamaya daha yakın bir modele dönüştürmekti. Tüketiciler, cihazları doğrudan satmak veya insanların bunları birkaç yıl boyunca aylık ödemeler yoluyla ödemelerine izin vermek yerine, cihaza erişim için her ay sabit bir ücret ödeyecek. Yeni bir iPhone çıktığında aboneler en son modele yükseltme yapabilir.
Artık boşa çıkan fikrin ardındaki fikir, daha fazla insanı yinelenen ödemelere yönlendirmek ve insanları Apple ekosistemine bağlı tutmaktı. Pek çok tüketici için plan, cihazlarını yükseltme hakkı için basit bir aylık ücret ödemesi dışında işlevsel olarak pek fazla değişmeyecektir. Elbette, kullandıkları telefonun hiçbir zaman doğrudan sahibi olamayacaklar; ancak çoğu insan iki veya üç yıllık ödeme planlarına kilitlenmiş durumda Zaten ödemeler tamamlanana kadar cihaz değerinin çoğunu kaybetmiş durumda.
Bu uzun vadeli taksit bazlı geri ödeme planları, son iPhone sürümlerindeki cazip özelliklerin bariz eksikliğiyle birleşince, yavaşlamaya neden oldu Cihazlarını yükselten insanlarda. Telefon sahipliğini bir abonelik planına dönüştürmek, tüketicilerin yükseltme yapmasının olumsuz yönlerini ortadan kaldıracak ve yeni cihazları mağaza raflarından kaldıracaktır. Bu aynı zamanda, cihazları için halihazırda mobil operatörlerine ödeme yapan insanları da Apple’ın sınırına taşıyacak ve bu da muhtemelen bazı telekomünikasyon yöneticilerini kızdıracaktır.
Ancak abonelik konsepti aynı zamanda tüketici deneyiminin olası bir önemli detayını da göz ardı ediyor: İnsanlar eşyalarını saklamak istiyor. A YouGov anketi 2023’te yapılan araştırma, 10 Amerikalıdan yedisinin en az iki yıl boyunca cihazını elinde tutmak istediğini ve yaklaşık altı kişiden birinin mümkünse telefonunu beş yıl veya daha uzun süre elinde tutacağını buldu. Bir Gallup araştırması bulundu yanıt verenlerin yarısından fazlası mevcut cihazlarının çalışmayı durdurması veya eskimesi nedeniyle telefonları yalnızca kesinlikle mecbur kaldıklarında yükselttiklerini söyledi.
Şimdi, Apple tüketicinin cihazıyla olan ilişkisini başarılı bir şekilde üst seviyeye çıkarırsa bu durum değişebilir. Artık sahip oldukları bir telefon değilse ve kiraladıkları yalnızca bir donanım parçasıysa, her ay aynı fiyata mal olacaksa, bir yükseltme denemesi yapmaya daha istekli olabilirler. Ancak şimdilik iPhone sahipliği her zaman olduğu gibi devam edecek: Bir operatöre aylık ücret ödeyerek, telefon nihayet size ait olana kadar nefret edersiniz.
