Rusya’nın Ukrayna’ya yönelik saldırıları yoğunlaşırken, Apple’ın Rusya Federasyonu’ndan çıkan şirketler listesine girmesini bekliyorum. Bunu yapmak, şirketin çevresel, sosyal ve kurumsal sorumluluk taahhüdünü yansıtır.
Apple Rusya’dan ayrılacak mı?
Ukrayna Başbakan Yardımcısı Mykhailo Fedorov’dan beri Apple’ın böyle bir hamle yapmasının etkilerini düşünüyorum. Rusya’da ürün ve hizmet sunmayı durdurmaya çağırdı. İlk başta, bunu yapmanın Rusları hükümetlerine karşı çıkmak için kullanabilecekleri temel araçlardan mahrum bırakabileceğini hissettim. Düşüncem devam etti, ancak Apple’ın, şirket piyasadan çıkarsa misillemeye maruz kalabilecek Rus çalışanlarına da özen gösterme görevi olacak. Güncel olayların siyasetine çok fazla dalmayacağım. Haber Haftası, kayrak ve diğerleri bundan çok daha iyi bir iş çıkar, ama öneminin ne olabileceğini keşfetmeye çalışacağım.
İlk olarak, Rusya için Apple nedir?
Rusya dünyanın 11. en büyük ekonomisidir (ya da öyleydi). Bildiğimiz gibi, Apple gelecekteki büyüme için pazarlar aramaya devam ediyor ve Rusya pazarı küçük olmasına rağmen iş üretiyordu ve Apple’ın orada çok sadık müşterileri var.
Apple’ın Rusya işinde son birkaç yılda önemli ölçüde büyüdü. Apple CFO’su Luca Maestri anlat bize şirket 21. üçüncü çeyrekte elde edilen sonuçlardan “çok memnundu”. Gördüğüm en son veriler, Apple’ın Rusya’daki işinin 2020’de yaklaşık 2,5 milyar dolar gelir elde ettiğini ve bu da Apple’ın satışlarının %1’inin altında olduğunu gösteriyor.
Apple muhtemelen Apple One aboneliklerini uluslararası alanda satarak daha fazla gelir elde ediyor. Bu satışların maliyeti göz önüne alındığında, şirket karına büyük miktarda katkıda bulunmaları pek olası değildir.
İş ortamı nedir?
Apple, yalnızca son zamanlarda bir hükümet yetkisine uydu Rusya’da ofis açmak. olmasının sebeplerinden biri bunu yapmak için gerekli orada çevrimiçi hizmetler sunmaya devam edebilmesi içindi.Şirket ayrıca Rusya’da bulunan sunucularda bazı kullanıcı verilerini tutar. Bu muhtemelen iCloud kullanıcı verilerini içerir.
Apple, Rusya’daki en iyi akıllı telefon markası değil; bu Samsung, Burga’ya göre, Xiaomi ile yakın bir saniye. Üçüncü sırada iPhone’lar, 21. çeyrekte Rusya’da satılan akıllı telefonların yaklaşık %15’ini oluşturuyor ancak aynı zamanda akıllı telefon satış gelirinin yaklaşık %45’ini alıyor. Gelir göz önüne alındığında, daha az önemli olabilir rublenin düşen değeri.
Bir Rus tüketici bir iPhone satın aldığında, kurulum sırasında kendilerini yüklemeye teşvik eden bir istem göreceklerdir. Rus tarafından geliştirilen yazılım. Bu, Rus düzenleyiciler tarafından istendi ve Apple’ın başlangıçta karşı çıktığı, ancak sonunda atmayı kabul ettiği bir adımdı.
Bunu başardığında, şirket, müşterilerin bu uygulamaları zorla önceden yüklemek yerine hangi Rus uygulamalarını yüklemeleri gerektiğini seçebilecekleri veya reddedebilecekleri anlamına gelen bir uzlaşmaya başarıyla ulaştı.
Özellikle, diğer akıllı telefon üreticileri (Samsung dahil) aynı uzlaşmaya varmadı; bu, Rusya’da satılan çoğu Apple dışı cihazın devlet onaylı yazılım önceden yüklenmiş olarak geldiği anlamına geliyor. Apple’ın işinin gerçekleştiği ortam budur.
Ayrıldığınızda ne olur?
Peki Apple piyasadan çıkarsa ne olur? Mali yaptırımlar uyguladığınızda neler olduğuna dair yakın tarihli bir örnek: Metroyu yakalamak için artık Apple Pay, Samsung Pay veya Google Pay’i kullanamayacaklarını anlayan metroya yetişmeyi uman Rus taşıtları. Bu muhtemelen etkiler Apple Pay kullanan Rusların %20’si.
Tedarik zinciri söz konusu olduğunda, Apple’ın Rus bileşen tedarikçilerine güvenmesi pek olası görünmüyor. Üretim ortaklarının çoğu APAC/ABD bölgelerindedir. Çatışmanın, yaptırımlı veya yaptırımsız hammadde tedarikinde kesintiye yol açması muhtemeldir, ancak belki de bu zorluklar çözülebilir.
Orada Apple’ın müşterileri için pazardan çıkmanın da önemi var.
Apple müşterilerini koruma
Apple ve iCloud gibi büyük isim servislerini kullanmak söz konusu olduğunda, tartışılabilir. Rusya’nın cesur barış protestocuları Signal veya Briar gibi daha yüksek düzeyde güvenli, platformlar arası iletişim araçlarını benimsemeli (ve muhtemelen zaten sahip olmalıdır). Ayrıca, gizliliklerini korumak için iCloud gibi sunucu tabanlı hizmetleri devre dışı bırakmalı ve cihazlarındaki mevcut tüm gizlilik özelliklerini güvence altına almak için derinlere inmelidirler.
Tabii ki, iPhone’unuzu tam olarak güvenceye almak, sağladığı işlevleri ve hizmetleri düşürür. En güvenli haliyle bir iPhone, Apple’ın hizmetlerini kullanmayacak ve kesinlikle verileri iCloud’da saklamayacaktır.
iCloud şifreli değildir ve Apple, hizmette tutulan verilerin ayrıntılarını iş yaptığı herhangi bir ülkedeki kolluk kuvvetleriyle paylaşacaktır. Muhaliflerin çoğunun bunu anlayacağı düşünüldüğünde, Apple’ın hizmetleri mantıklı olarak Putin’in savaşını protesto etme çabası için gerekli görülemez.
Apple’ın kendi verilerine göre, Rusya hükümetinin müşteri verilerine yönelik cihaz taleplerinin 2013’te 200’ün altındayken Temmuz-Aralık 2020’de 2.000’in üzerine çıktığını belirtmek uygun görünüyor. şeffaflık raporu. Apple, tüm bu taleplere uymuyor ve Rusya, ABD kadar çok talepte bulunmuyor.
Sonra ne olur?
Rusya’dan çekilmeyi seçerse Apple’ın işinin derinden etkileneceğini düşünmüyorum. Küresel bazda, Apple ve diğerlerinin, Rus işinin küçük bir zaman gibi görünebileceğine kıyasla, tüketici güvenindeki düşüşü zaten hissettiklerini hayal ediyorum.
Hiçbir iyi yanıtın olmadığı bir noktaya gelmemiz bir trajedi – ve en kötü yanıtların bile korkunç göründüğü.
İstila başladığında, Apple CEO’su Tim Cook tweetlendi:
“Ukrayna’daki durumla derinden ilgileniyorum. Oradaki ekiplerimiz için elimizden geleni yapıyoruz ve yerel insani yardım çabalarını destekleyeceğiz. Şu anda tehlikede olan ve barış isteyenlere katılan insanları düşünüyorum.”
Bu arada, Ukrayna’da geliştiriciler – Reddit’ten olanlar da dahil olmak üzere, MacPaw, uygulama, oku ve diğerleri – kendi insanlarını korumak için çabalamaya devam ediyor.
Ukrayna’daki insanları desteklemek için çalışırken, Apple’ın artık durum çözülmeye devam ederken Rus ekiplerini misillemelerden korumak için neler yapabileceğini de düşüneceğini düşünüyorum.
lütfen beni takip et heyecanya da bana katıl AppleHolic’in barı ve ızgarası ve elma tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.
