Google, Android mobil işletim sisteminde kullanıcı veri gizliliği ve hedefli reklam yönetimini kökten değiştirme niyetini duyurdu.
Web devi, Apple’ın App Tracking Transparency (ATT) ile yaptığı gibi reklamcılar için aynı düzeyde kesintiye neden olmadan, kullanıcılara gizlilikleri üzerinde daha fazla kontrol sağlamak için değişiklikler yapıyordu.
Google Apple değil
Android için Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Anthony Chavez’e göre, bu değişikliklerin reklam geliri üzerindeki tam etkisini değerlendirmek için planlama aşamalarında henüz çok erken. içinde okuyabilir miyiz New York Times. Google’ın nihai hedefi, “kullanıcıların gizliliklerini daha iyi korumalarının ve geliştiricilerin reklam geliri elde etmeye devam etmelerine izin vermenin bir yolunu bulmak” olduğunu da ekliyor.
Google, iOS kullanıcı gizliliğinde yaptığı değişiklikler bazı şirketlerin reklam gelirlerini yükselten Apple gibi olmak istemiyor. Facebook’un ana şirketi Meta gibi, kısa süre önce kullanıcıların platformunda hedeflenen reklamları engellemesine izin verme kararının bu yıl 10 milyar dolara mal olacağını iddia etti.
Ama belirttiği gibi New York TimesGoogle’ın gelirinin büyük bir kısmı için çevrimiçi reklamcılığa güvenmesi, Apple’ınki kadar sert bir önlem uygulamasını pek olası kılmaz.
yeni FLoC
Ancak Google, zaman çizelgesinde belirsiz kaldı ve uygulamayı planladığı kuralların ayrıntılarını vermedi. Ancak web devi, ana hedeflerinden birinin Privacy Sandbox kontrol sistemini Chrome masaüstü tarayıcısından Android işletim sistemine aktarmak olacağını açıkladı.
Bu gizlilik yönetimi önlemi, Google tarafından yakın zamanda açıklanan Konular projesiyle yakından bağlantılıdır. Bu, çerezleri, Google’ın işletmeler için aynı reklam fırsatlarını sağlayacağını, ancak mevcut izleme teknolojilerine kıyasla kullanıcılar için daha yüksek düzeyde gizlilik sağlayacağını söylediği bir şeyle değiştirmeyi amaçlayan yeni bir çözümdür.
Sandbox ve Topics projelerinin her ikisi de, şirketin, büyük web oyuncuları tarafından geniş çapta reddedilen çerezleri değiştirmeye yönelik ilk başarısız girişimi olan FLoC’un yerini almasına yardımcı olmayı amaçlıyor.
Reklam kimliği kaybolacak
Google ayrıca, reklamverenlere kullanıcıların satın alma işlemleri ve tıklamaları hakkında veri sağlarken özel ilgi merkezlerini belirlemeye yardımcı olarak reklamları izleme yeteneğinin önemli bir parçası olan Reklam Kimliğinin yaklaşan sonunu da ortaya çıkardı. Şirket, kaldırma işleminin aşamalı olarak gerçekleştirileceğini ve Reklam Kimliğinin en az iki yıl daha yerinde kalacağını söyledi.
Şirket, kısa süre içinde bu reklam kimliğinin olası değişimlerini göstermeye başlamalıdır. Hedef, bir yıl içinde tam teşekküllü bir deneme sürümünü yayınlamaktır.
İçinde New York Times, Google, yeni takip sisteminin, ne olursa olsun, kendi reklamlarına asla ayrıcalıklı muamele yapmayacağını açıklıyor. Web devi, geçmişte bu konuda düzenleyicilerle çok şey yaptı. İkincisi, Android işletim sistemindeki diğerlerinin zararına kendi hizmetlerine ve platformlarına öncelik vermekle suçladı. Görünüşe göre Google dersini almış ve milyonlarca dolar ceza ödemekten kaçınmayı tercih ediyor.
Kaynak: ZDNet.com
