Akış patlaması ve farklı çalışma modları (VOD, SVOD, AVOD, FAST) ile hanehalklarının gerçek giderlerini ölçmek giderek daha zor hale geliyor. Yine de DEG, Amerikan pazarının uzun vadeli evrimlerini, özellikle de SVOD’nin gücündeki karşı konulmaz yükselişi görmeyi mümkün kılıyor.
32,3 milyar dolar ile rekor yıl
2021’de pazar, bir önceki yıla göre %7,8 artışla 2,3 milyar dolar artarak 32,25 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı. 2020, art arda uygulanan kısıtlamalar nedeniyle %20’lik bir kazanç sağlayarak tüm büyüme rekorlarını kırmış olsa da, 2021 dijital pazarın dinamiklerini teyit ederken, fiziksel pazar tarihi en düşük seviyesine sıkıştırmaya devam ediyor.
DVD ve kiralama pazarı düşmeye devam etti ve hanehalkı harcamalarında bir yılda %20 düşüşle 2,79 milyar dolara ulaştı. Aynı zamanda, dijital pazar %11.5 artışla 29.45 milyar dolara ulaşmaya devam ediyor.
Premium VOD için 525 milyon dolar harcandı
DEG ayrıca 2021 yılını karakterize eden bir dizi önemli noktayı da vurgulamaktadır:
- Yalnızca dördüncü çeyrekte, gişe filmlerine yapılan hane harcamaları, 2020’nin aynı dönemine kıyasla %1100 arttı ve hane halkının yeni filmlere olan ilgisini doğruladı. Ancak, DEG (henüz) Premium sürümlerle ilgili satışları içermediğinden, işlem eylemleri bütünüyle dikkate alınmaz.
- Premium sürümler – sinema gösteriminden önce, aynı anda veya çok kısa bir süre sonra bir ev eğlencesi penceresindeki yüksek fiyatlı kiralama veya satış işlemlerini içeren – bu nedenle henüz DEG tarafından sektör raporlarına dahil edilmemişlerdir. Ancak DEG’in DEG üyeleri tarafından sağlanan verilere dayanan piyasa analizi, birden fazla stüdyoyu (Disney+ Premier Access dışında) destekleyen perakendecilerin Premium sürümlerinden elde ettiği gelirin 2021 yılı için yaklaşık 525 milyon dolar olduğunu tahmin ediyor. Bu Premium satışlar dahil, toplam tüketici dijital formatlara yapılan harcamalar yaklaşık 33 milyar dolara ulaşacak.
SVOD piyasayı alt üst etti
Dijital piyasada, TVOD ve EST, EST için 2.42 milyar dolar ile %19, TVOD için %24, 1,76 milyar dolar düşüş kaydetti. DEG, filmlerin sinemalara ve dolayısıyla VOD’a geri dönmesi nedeniyle TVOD’nin yine de 4. çeyrekte (-%6) iyi bir performans sergilediğini vurguluyor. DEG, TVOD (iVOD) perakendecilerinin 2020’nin 4. çeyreğine kıyasla %3 ve 2019’un 4. çeyreğine kıyasla %29 büyüdüğünü ekliyor; Amerika Birleşik Devletleri’ndeki başlıca iVOD oynatıcılar şunlardır: iTunes, Amazon Prime, Google Play veya FandangoNow.
Yıl içinde aşağı olmasına rağmen, EST 717 milyon dolar ile güçlü bir son çeyrek elde etti (2020’ye kıyasla -%3), 258 milyon dolara ulaşan seriden çok güçlü performanslar, 2020’nin 4. çeyreğine göre %11 ve %54 artış 2019 yılının aynı çeyreğine kıyasla.
VOD ve SVOD arasındaki fark kesinlikle genişledi ve ikincisi 2021’in sonunda Amerika Birleşik Devletleri’ndeki dijital satışların %86’sını temsil ediyor. 2011’den 2021’e kadar uzun bir süre boyunca yapılan analizler, VOD satışlarının on yıl boyunca geniş ölçüde sabit kaldığını, hiçbir zaman sabit kaldığını gösteriyor. 3 milyar doları aştı. SVOD, 2022’de büyümeye devam edecek, ancak muhtemelen iki nedenden dolayı son 3 yıldan daha yavaş bir hızda: bir yanda tüm stüdyoların hizmet vermeye başlaması ve diğer yanda AVOD ve FAST kanallarından gelen rekabetin artması nedeniyle. ve daha fazla baskı.
