Amazon, daha önce mobil uygulamasında bulunan Tiktok benzeri, kısa biçimli video ve fotoğraf yemini “Inspire” ı kapatıyor. Besleme, kullanıcıların ürünleri keşfetmelerine ve etkileyiciler, markalar ve diğer müşteriler tarafından oluşturulan içerikten alışveriş yapmasına izin verdi.
Bir şirket sözcüsü, TechCrunch’a geçmeyi doğruladı ve “Müşterilerin bize en önemli söyledikleriyle daha iyi uyum sağlamak için çeşitli özellikleri düzenli olarak değerlendiriyoruz ve bunun bir parçası olarak ilham artık mevcut değil.”
Tiktok’u yakından yansıttığı bir özelliği kapatmak için ilginç bir zaman, özellikle de bayta sahip olduğu platformun ABD Inspire’daki belirsizliğiyle karşı karşıya olduğu için Tiktokers’dan ürün incelemeleri arayan Amerikalı alışveriş yapanlar için bir alternatif olarak hizmet edebilecekti.
Ancak Amazon, kendi kısa video özelliğine olan ihtiyacı azaltarak diğer sosyal kanallarda yol kat etti. Örneğin, perakende web sitesini doğrudan Meta’ya ait uygulamanın içinde satın almayı kolaylaştırmak için Kasım 2023’te Instagram ile ortaklık kurdu. Aynı zamanda, kullanıcıların ürünlerini sosyal reklamlardan satın almasına izin vermek için Snap ile birlikte çalıştı.
Inspire başlangıçta sosyal ticaretin kademeli yükselişinde 2022’de piyasaya sürüldü.
Bununla birlikte, özellik Ağustos 2023’te Amazon’un Select etkileyicilerini video göndermeye davet ederek yaratıcıları özelliğe çekmeye çalıştığı tartışmalara yol açtı. Şirket, maksimum 500 video için 12.500 $ veya her eleme video için 25 $ teklif etti. Ancak, birçok yaratıci bu tazminatın çok düşük olduğunu hissetti.
Inspire’ın kapanmasının bir başka olası nedeni, diğer platformlarda daha fazla gelir elde edebildikleri için yeterli içerik oluşturucunun içerik yayınlamamasıdır.
Şirket sözcüsü kapanmanın arkasındaki mantığı daha fazla açıklamamış olsa da, Amazon müşterilerinin Amazon’un yaratıcısı vitrinleri, küratörlü koleksiyonlar ve daha fazlası dahil olmak üzere hala ilham alabilecekleri diğer yollara dikkat çekti.
Ayrıca, geçen yıl piyasaya sürülen alışveriş asistanı Rufus gibi yeni AI özelliklerinden bahsettiler.
Sözcü, “Amazon’un ötesinde, müşterilerin sosyal yemlerde ilham ve ürün önerileri aradıklarını biliyoruz ve Amazon ürünleri için alışveriş yapmayı kesintisiz sosyal medya entegrasyonları yoluyla daha keyifli hale getirmek için yenilik yapıyoruz” diye ekledi.
Özellikle, Amazon, Amazon’da bulunmayan bir ürünü ararlarsa, müşterileri diğer markaların web sitelerine yönlendiren yeni bir özelliği test ediyor.
