Amazon Prime Video’nun, iki bölgedeki ekipleri etkileyecek bir hamleyle Afrika ve Orta Doğu operasyonlarını küçülteceği söyleniyor; çeşitliliğe göre raporşirket bunun yerine Avrupa orijinallerine odaklanacak.
Değişikliklerin ardından Prime Video, Afrika ve Orta Doğu pazarlarında orijinal film satışını durduracak. Ancak izin verilen gösteriler planlandığı gibi devam edecek.
Ayrıca şirket, Avrupa ekibini iki gruba ayırmayı planlıyor: Birleşik Krallık, Almanya, İtalya, Fransa ve İspanya pazarlarına odaklanmak üzere kurulan AB ve Benelüks’teki (Belçika, Hollanda ve Lüksemburg) operasyonları denetlemek üzere ortaya çıkan AB. Raporda, İskandinav ülkeleri ve Orta ve Doğu Avrupa’nın yer aldığı belirtildi.
“Müşteriler için en önemli olan şeylere kaynaklarımızı önceliklendirmeye devam ettiğimizden emin olmak için işimizi dikkatle inceliyoruz. Bölgedeki yapımızı dikkatli bir şekilde değerlendirdim ve en yüksek etkiyi ve uzun vadeli başarıyı sağlayan alanlara odaklanmak amacıyla kaynaklarımızı yeniden dengelemek ve yönlendirmek için işletim modelimizde bazı ayarlamalar yapmaya karar verdim” dedi Prime Video Avrupa Başkan Yardımcısı Barry Furlong, Variety’nin personele gönderdiği bir e-postaya göre.
“Geçtiğimiz 12 ay boyunca ekiplerden alınan geri bildirimleri dinledim ve değerlendirdim; Bu değişikliklerin çok bölgeli işimizin operasyonel işleyişini geliştireceğine ve daha çevik ve odaklanmış olmamıza olanak sağlayacağına inanıyorum” dedi Furlong.
Ani bir gelişmeyle bu değişiklik, Prime Video’nun dünyanın en büyük pazarı olma stratejisini ortaya koyduğunu iddia etmesinden aylar sonra gerçekleşti. Afrika’da video akışı oynatıcısı Yapım şirketleriyle çok yıllı lisans anlaşmaları imzaladıktan ve Nijerya ve Güney Afrika’da ekipler kurduktan sonra.
Amazon Prime Video’nun 200’den fazla ülkeye küresel genişlemesinin bir parçası olarak 2016 yılında Afrika pazarına girerek Netflix’in eş zamanlı küresel lansmanına önemli bir rekabet sunması ilginçtir. Yaklaşık 18 ay öncesine kadar bölgedeki hizmet, daha gelişmiş pazarlarda yaygın olarak bulunan yerel dil arayüzlerinden, alt yazılardan ve orijinal içerik sunumlarından yoksundu. Nijerya’da yerelleştirilmiş versiyonun lansmanı, Afrikalı izleyicinin tercih ve beklentilerinin karşılanması açısından önemli bir adım oldu.
Afrika’nın üçüncü büyük video yayın platformu olan Amazon Prime Video, yerelleştirilmiş planlar başlatarak gelişmekte olan pazarlardaki abone tabanını güçlendirmeyi hedefledi. Güney Afrika’da da benzer planlar hayata geçirilirken platform, Orta Doğu’da herhangi bir orijinal içerik devreye almamıştı. Strateji, yerel üretime yatırımın artırılmasını, yerelleştirilmiş orijinal ürün listelerinin tanıtılmasını ve müşterilere indirimli Amazon Prime üyeliklerinin sunulmasını içeriyordu.
Platformun orijinal ve lisanslı içerik için Afrika’ya girişi dikkat ve başarı topladı; “Breath of Life” ve Jade Osiberu’nun “Gangs of Lagos” filmleri sırasıyla eleştirel beğeni ve ticari başarı elde etti. Digital TV Research’e göre Prime Video’nun zirve noktasında Afrika’da 600.000’den fazla abonesi vardı ve önümüzdeki dört yıl içinde 1,5 milyon yeni abone eklemeyi planlıyor.
Prime Video’nun yerel içerik üretmekten çekilmesi, rakip platformların Afrika’nın rekabeti için yarıştığı yayın ortamında önemli bir boşluk bırakıyor 15 milyon isteğe bağlı video abonesi bekleniyor Bu nedenle, başta Showmax, Netflix ve Canal+ olmak üzere yerel içerik oluşturmaya adanmış platformların Prime Video’nun azalan varlığından yararlanması ve devam eden yayın savaşında potansiyel olarak pazar payı kazanması nedeniyle yeni gelişme, bölgenin yayın endüstrisinin dinamiklerini yeniden şekillendirebilir. Afrika içeriği ve izleyiciliği için.
