Amazon, Clubhouse rakibinin canlı radyo uygulaması Amp’i lansmanından neredeyse 18 ay sonra kapattı. Uygulama, kullanıcıların DJ çalmasına ve parça çalmanın yanı sıra yorum yapmasına da olanak tanıdı.
Şirketin dijital müzik lideri Steve Boom, şirket içi bir not göndererek platformu kapatma kararının “Amazon’un geleceğe yönelik yapmak istediği yatırımları belirleyen aylarca süren dikkatli değerlendirmelerden sonra netleştiğini” belirtti. Bloomberg.
Kaynakların TechCrunch’a söylediğine göre, Mart 2022’de tanıtılan uygulama önemli bir büyüme kaydedemedi ve Temmuz ayında yaklaşık 700.000 aylık aktif kullanıcıya ulaştı. Amazon bu ölçümlerin “yanlış” olduğunu söyleyerek yanıt verdi. Analytics şirketi data.ai, Amp’in ömür boyu 1,3 milyon indirmeye sahip olduğunu kaydetti.
Şirket, geçen yıl şirketteki toplu işten çıkarmalar sırasında Amp’in personelinin neredeyse yarısını işten çıkarmıştı. Techcrunch’ın Temmuz ayında gördüğü belgelere göre bu sayı yalnızca tek haneli binler düzeyinde olduğundan uygulama, kullanıcıları Amazon’a kaydolmaya teşvik etmekte de başarısız oldu.
Amazon, salgının körüklediği canlı ses heyecanını artırmaya çalıştı. Lansmanda Amp, Nicki Minaj, Pusha T, şarkıcı-söz yazarı Tinashe, elektronik sanatçısı ve kemancı Lindsey Stirling, Travis Barker, Lil Yachty ve Big Boi gibi ünlü sanatçıların gösterilerini duyurdu; tanınmış şahsiyetler Tefi Pessoa ve Nikita Dragun; popüler radyo sunucuları Zach Sang, Kat Corbett, Christian James Hand ve Guy Raz.
Şirket, Eylül 2022’de program yapımcılarına aylık ödüller aracılığıyla “milyonlarca dolar” ayırarak bir içerik oluşturucu fonu bile oluşturdu.
Ancak pandemi sonrası canlı ses uygulamaları kullanıcıların ilgisini çekemedi. Hem Meta hem de Spotify geçen yıl gerçek zamanlı ses çalışmalarından vazgeçti ve kaynaklarını başka bir yere kaydırmaya karar verdi. Reddit, canlı ses ürünü Reddit Talk’u Mart ayında kapattı.
Gerçek zamanlı sohbetlere öncülük eden a16z back startup’ı Clubhouse bile, asenkron sesli mesajlarla sohbet odaları sunarak etkileşimi artırmaya çalışıyor.
Bloomberg’in şirketin hayran deneyimleri oluşturmak için canlı müzik topluluğu etkileşiminden bilgiler almaya çalışacağını belirttiği gibi Amazon Müzik’te Amp’ten bazı deneyimler görebiliriz.
