Nisan ayındaki %2,1’lik düşüşün ardından, akış kullanımı Mayıs ayında toparlanarak ABD’deki TV süresinin %36,4’üne ulaştı. Nielsen, izleme sayısında aylık bir artışa neden olan akış kullanımını daha iyi yakalamak için metodolojide bir değişiklik yapmış olsa da, aylık kullanımdaki %2,5’lik artışın yaklaşık yarısı izleyici davranışını yansıtıyor. Akıştaki kazanımlara rağmen, toplam TV kullanımı Nisan ayına göre %4,4 düştü.
Nielsen, ölçümünü istikrarlı bir şekilde hassaslaştırıyor, bu nedenle Roku, Mayıs ayında toplam TV kullanımının %1,1’ini yakalayarak göstergede bağımsız kapsama alan en son hizmet oldu. Roku’nun Mayıs ayındaki muhteşem performansı, reklam destekli ücretsiz televizyon hizmetlerinin (FAST) büyüyen ayak izini vurgulamaktadır. Birlikte, bağımsız olarak bildirilen üç FAST hizmetinin (Pluto TV, Tubi TV, Roku Kanalı) her biri kullanım açısından Peacock ve HBO Max ile karşılaştırılabilir. Ve genel olarak, Amazon Prime Video’dan daha fazla kitleyi temsil ediyorlar. Mayıs ayında en büyük izleyiciyi (%1,3) toplayan, Roku ve Pluto TV’nin (%0,9) önünde Tubi oldu ve bu nedenle iki doğrudan rakibi FAST tarafından geride kaldı.
Netflix ve Amazon Prime Video sırasıyla %9,2 ve %5,1’lik kullanım artışları bildirerek Mayıs ayında büyüdü. Netflix’teki artışın neredeyse yarısı, metodolojideki değişikliğin yanı sıra platformun bu ay en çok izlenen üç başlığa sahip olmasından kaynaklandı: “Queen Charlotte: A Bridgerton Story” (5,4 milyar dakika izlendi), “Otto Adında Bir Adam” ” (3,1 milyar) ve “Anne” (3,0 milyar). Televizyonun %3,1’iyle Amazon Prime Video, “The Marvelous Mrs. Maisel” ve “Citadel” toplamda 2,7 milyar dakikalık izlenme sayısına ulaştı. Ve üst üste dördüncü ayda YouTube, 0,4 puanlık pay alarak televizyonun %8,5’ini oluşturan en iyi platform konumunu sürdürdü.
Mayıs ayında toplam televizyon izleyiciliğindeki %4,4’lük düşüşün nedeni, sırasıyla %5,5 ve %5,4’lük düşüşler gören yayın ve kablo izlenmelerindeki düşüşlerdir. Bu düşüşler, yayın ve kablolu yayın pazar payında 0,3 puanlık düşüşe neden oldu. Spor izleyiciliğindeki %25’lik düşüş, yayıncılıktaki düşüşlerden büyük ölçüde sorumludur.
Ancak en önemli şey, Mayıs 2022 ile karşılaştırma olmaya devam ediyor. Gerçekten de, Nielsen tarafından uygulanan ölçümün etkisinin ötesinde, ana toplamların ne kadar geliştiğini görüyoruz ve toplam izleyici kitlesinde akışa lider bir konum sunuyor: kablolu yayın %36,5’ten %31,1’e düştü %, yayın %24,4’ten %22,8’e ve akış %31,9’dan %36,4’e. Youtube’un liderliği devraldığı ve FAST servislerinin ücretli SVOD servisleriyle ciddi rekabet etmeye başladığı bir internet yayıncılığı sektörü, önümüzdeki aylarda video abonelik pazarında hızlı bir değişime işaret ediyor.
