Coca-Cola, üretken yapay zekayla oluşturulan üç yeni tatil reklamını açıkladı. One for Coke Zero YouTube sayfasında liste dışı olarak yer alıyor. Videonun altındaki yorumlar bir savaş alanıdır. İnsanlar reklamdan nefret ediyor. Reklamı seviyorlar. İnternette ve gerçek hayatta işler boka sardıkça, insanlar kontrol edebileceklerini düşündükleri bir çatışmayla boğuşuyorlar: Bir şirketin bize şekerli bir içecek satmak için kullandığı reklamları oluşturmak için yapay zekayı kullanıp kullanmayacağı.
Reklam berbat. Bu bir riff 1995’in sevilen Coca-Cola reklamı banliyö manzarasına Noel neşesi dağıtan, aydınlatılmış Kola kamyonlarından oluşan bir konvoyun yer aldığı. Yeni reklam, yapay zeka tarafından üretilen “sanatın” insanları rahatsız eden bazı özelliklerini içeriyor. İbreler doğru ancak tek bir çekim birkaç kareden fazla sürmez. İnsanlar sanki animasyonlu mankenlermiş gibi hatalı görünüyorlar. Burada her şeyin neredeyse doğru, neredeyse doğru olduğu ama birisini rahatsız edecek kadar farklı olduğu hissi var.
Bir yorumcu, liste dışı YouTube video reklam sodasının altında “Yaratıcılığın sonunun başlangıcı” dedi. “Şimdi bana deli diyebilirsin ama göreceksin…”
“Neden bu pislikle çocukluğumu mahvediyorsun, şimdi herkes Pepsi ve Dr. Pepper içiyor diye kızdın mı?” Başka biri dedi.
Üçüncüsü, “ÇÖP – ruhsuz ve tembel bir şekilde köşeyi dönmeye çalışıyor, neden zaten yaptığınızı kopyalamak için yapay zekayı kullanarak yeniden şekillendirmek yerine yenilik yapıp yeni bir şey yapmıyorsunuz?” dedi.
Düşmüş dünyamızda artık reklamlarımız bile gerçek değil. En azından bu konuda kavga edebiliriz. Birçok haber kaynağı yalnızca reklamı değil, reklama verilen tepkiyi de ele aldı. “Coca-Cola, yapay zeka tarafından oluşturulan ‘çirkin’ Noel Reklamı nedeniyle parçalandı: ‘Distopik kabus’” dedi New York Post. “Coca-Cola’nın ikonik ‘Tatiller Geliyor’ reklamı artık yapay zeka tarafından yapılmış ruhsuz ve tüyler ürpertici bir distopik kabusa dönüştü.” dedi Techradar.
Ama reklamlar her zaman berbat olmuştur. Coca-Cola ve diğer şirketler kültürümüze öylesine hakim oldular ki, bize bir şeyler satmak için kullandıkları reklamların gerçekçiliği bir şekilde tartışma konusu haline geldi. YouTube yorumları ayrıca Noel’in yaklaştığının hatırlatılmasından heyecan duyan, Noel’i Coca-Cola ve aileleriyle ilişkilendiren insanlarla dolu.
Bir yorumda “Benim evimde o reklamı televizyonda veya YouTube’da görene kadar resmi olarak Noel sayılmaz” dedi.
Bir başkası, “Çocukluğumdan beri Coca Cola’nın Noel reklamını çok seviyorum, Noel zamanında reklamlar olduğunu hatırlıyorum 🎅🏼🎄” dedi.
Benim için bu, Coca-Cola’nın yapay zeka reklamcılığıyla yapabileceği her şeyden daha moral bozucu. İnsanların size bir şey satmak için kullandıkları sanatın kalitesinden dolayı üzülüyorsanız, o zaman zaten kaybetmişsiniz demektir.
Ve bir reklam bülteni olan The Drum’a göre insanlar, izlemeden önce bunun yapay zeka olduğunu söylemezseniz bu reklamı seviyorlar.
“Markanın reklama verdiği duygusal tepkiyi ölçtük. Küçük bir farkla bizim için olağan ücret,” The Drum son bir gönderide söyledi. “Onlara bir yapay zeka reklamı izlediklerini ya da onu çok sevilen orijinaliyle karşılaştırmaları gerektiğini söylemedik. Bir tür reklamcılık uzmanı olarak reklamı ilk kez izlemek için başlığa tıkladığınızda bu, şüphesiz sahip olduğunuz bagajdır. Dolayısıyla yaratıcı etki potansiyelini tahmin ettik ve yıllar içinde önceki tüm Noel kamyonu reklamlarını geride bırakarak en yüksek notları aldı.”
Basit gerçek şu ki, şirketler sonuca önem veriyor ve üretken yapay zeka, reklam üretmede daha ucuz ve daha hızlı olma potansiyeline sahip. Orijinal reklamı yapmak için Coca-Cola’nın ekip, oyuncu, sürücü ve yüzlerce kişiyi işe alması gerekiyordu. Bu kez bazı aktörlerin benzerlerinin lisansını alan ve her şeyi bilgisayarlarla yapan bir yapay zeka mağazasına ödeme yaptı. Matematik kolaydır.
Bu gelecek. Yapay zekanın tatil sezonunda alkolsüz içecek reklamının nostaljik hissini bozduğu tartışılıyor asla soğumaz.
