Google ve Meta, AB ve Birleşik Krallık’taki antitröst düzenleyiciler tarafından “Jedi Blue” nedeniyle soruşturuluyor – eleştirmenlerin söylediğine göre iki firma arasındaki bir anlaşma, daha küçük teknoloji şirketlerinin çevrimiçi reklam pazarında bir yer edinmelerini engellemelerine izin verdi.
İçinde Basın bildirisi, Avrupa Komisyonu, Eylül 2018 anlaşmasının “Google’ın Open Bidding programıyla rekabet eden reklam teknolojisi hizmetlerini hariç tutma çabalarının bir parçası olabileceğinden ve bu nedenle çevrimiçi görüntülü reklamcılık pazarlarındaki rekabeti kısıtlayabileceğinden veya bozabileceğinden” endişe duyduğunu söyledi. Bu nedenle resmi bir antitröst soruşturması başlatıyor.
İngiltere Rekabet Piyasası Otoritesi de anlaşmayı araştırmakCMA başkanı Andrea Coscelli ile şunları söyledi: “Google’ın, yayıncılara önemli çevrimiçi görüntülü reklamcılık hizmetleri sunan rakiplerin önüne engeller koymak için Meta ile işbirliği yapmış olabileceğinden endişe duyuyoruz.”
Jedi Blue anlaşması zaten ABD’de soruşturma altında15 eyalet başsavcısı iki şirkete dava açtı. Bu çoklu yasal cepheler, hem anlaşma hem de savcıların suçlamaları hakkında yavaş yavaş ayrıntılara yol açtı. Mahkeme başvuruları, örneğin, Jedi Blue’nun Sundar Pichai, Sheryl Sandberg ve Mark Zuckerberg dahil olmak üzere Google ve Meta’daki üst düzey yöneticiler tarafından incelenip onaylandığını iddia ediyor.
Jedi Blue’nun kökenleri, genellikle Meta’nın (daha sonra Facebook) 2017’de Google’a rakip olacak bir reklam teknolojisi sistemini destekleme kararına kadar uzanıyor. ABD’deki davalar, Google’ın şirkete çevrimiçi reklamlar için teklif verme sistemine tercihli erişim sunmasının ardından Meta’nın 2018’de teknolojiye verdiği desteği bıraktığını iddia ediyor. Anlaşmanın bir parçası olarak Meta, Google’dan reklam amaçlı gayrimenkul satın alırken kuyrukta ilk sırada yer aldı ve daha sonra rakip reklam teknolojisi sistemlerine yatırım yapmayı durdurdu.
Bu biraz karmaşık bir arka plan ama sonuç – ABD savcılarına göre – iki şirketin birbirlerine para biriktirmek ve rakipleri engellemek için birlikte çalışması.
Düzenleyiciler hem Meta hem de Google’ı soruşturuyor olsa da, Avrupa Komisyonu suçu yalnızca Google’ın hak ettiğini söylüyor. AB rekabet şefi Margrethe Vestager, söylenmiş bu Finansal Zamanlar: “Google’ın tek başına mı yoksa içinde birlikte mi oldukları konusunda henüz bir sonuca varmadık. Meta’nın anlaşmanın etkilerinin bilincinde olduğu kesin değil ve araştırmamız gereken de bu.”
Meta ve Google söylenmiş Reuters AB ve İngiltere soruşturmalarının yanlış yönlendirildiğini söyledi.
Google yaptığı açıklamada, “Bu anlaşma hakkında ortaya atılan iddialar asılsızdır. Bu, Facebook Audience Network’ün (FAN) düzinelerce başka şirketle birlikte Open Bidding programımıza katılmasını sağlayan, herkese açık olarak belgelenmiş, rekabeti artıran bir anlaşmadır.”
Meta iştiraki Facebook yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Meta’nın Google ile münhasır olmayan ihale anlaşması ve diğer teklif platformlarıyla yaptığımız benzer anlaşmalar, reklam yerleşimleri için rekabeti artırmaya yardımcı oldu.”
Meta veya Google’ın AB rekabet yasasını ihlal ettiği tespit edilirse, küresel yıllık gelirlerinin yüzde 10’una kadar para cezasına çarptırılabilirler. Ancak soruşturmanın bir sonuca varması muhtemelen yıllar alacak ve her iki firmaya da herhangi bir karara itiraz etme fırsatı verecek.
