Hem AB hem de Birleşik Krallık’taki antitröst düzenleyicileri, iki teknoloji devi arasında daha önce yapılan bir anlaşmanın çevrimiçi reklam pazarındaki rekabeti engelleyip engellemediğini belirlemek için Google ve Meta’ya soruşturma başlattı.
Avrupa Komisyonu, resmi bir antitröst soruşturmasını duyurdu. basın bülteni 2018’de iki şirket arasındaki bir anlaşmanın AB rekabet kurallarını ihlal etmiş olabileceğine dair endişelerini dile getirdi. Bu arada, İngiltere’nin Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), anlaşmanın başlık teklif hizmetlerinin alımını kısıtlamış veya engellemiş olabileceğini söyledi.
Bilmeyenler için başlık teklifi, haber yayıncıları gibi satıcıların çevrimiçi reklam alanlarını tek tek yapmak yerine aynı anda birden fazla alıcıya sunmasına olanak tanıyan bir hizmettir. Bu, yayıncıların aynı anda birden fazla alıcıdan gelen teklifleri karşılaştırabilmesini sağlarken alıcıların (veya bu durumda reklamverenlerin) reklam alanı için birbirleriyle rekabet etmesini sağlar. Bu açık artırmalar, alıcılar arasındaki rekabet nedeniyle daha rekabetçi hale getirilir.
CMA CEO’su Andrea Coscelli, düzenleyicinin soruşturması hakkında daha fazla ayrıntı verdi. basın bültenidiyor ki:
“Google’ın, yayıncılara önemli çevrimiçi görüntülü reklamcılık hizmetleri sağlayan rakiplerin önüne engeller koymak için Meta ile işbirliği yapmış olabileceğinden endişe duyuyoruz. Bir şirketin belirli bir alan üzerinde hakimiyeti varsa, yeni başlayanların ve daha küçük işletmelerin pazara girmesini zorlaştırabilir ve nihayetinde müşteri seçimini azaltabilir.”
Jedi Blue anlaşması
İki şirket arasındaki sözde Jedi Blue anlaşması, Meta’nın (daha sonra Facebook), 2017’de Google’a rakip olacak bir reklam teknolojisi sistemini desteklemeye karar vermesiyle ortaya çıktı. Sınır.
ABD davaları, Google’ın şirkete çevrimiçi reklamlar için kendi teklif verme sistemine tercihli erişim sunmasının ardından Meta’nın bir yıl sonra 2018’de teknolojiye verdiği desteği sona erdirmeye karar verdiğini iddia ediyor. Arama devi artık sosyal medya devi ile rekabet etme konusunda endişelenmek zorunda kalmazken, Meta Google’dan çevrimiçi reklam alanı satın almaya geldiğinde ilk sırada yer aldı.
Her iki şirketin eylemleriyle ilgili soruşturma başlatılmış olmasına rağmen, Avrupa Komisyonu, Google’ın daha fazla suçlamayı hak ettiği iddiasını öne sürüyor. bir açıklamada The Financial TimesAB rekabet şefi Margrethe Vestager, düzenleyicinin “bunun tek başına bir Google işi mi yoksa birlikte mi olduğu” sonucuna henüz varmadığını açıkladı.
Savunmasında Google, anlaşmanın Facebook Audience Network’ün (FAN) diğer şirketlerle birlikte Open Bidding programına katılmasını mümkün kıldığını iddia ederken, Meta’nın sahibi olduğu Facebook, onunla Google arasındaki anlaşmanın şirketin anlaşmalarına benzer olduğunu savundu. diğer teklif verme platformlarıyla birlikte olduğunu ve reklam yerleşimlerini boğmak yerine rekabeti artırmaya yardımcı olduğunu söyledi.
Büyük antitröst soruşturmalarının tamamlanması genellikle yıllar alır ve işletmeler yine de düzenleyicilerin kararlarına itiraz edebilir. Yine de, Google veya Meta AB rekabet kurallarını ihlal ederse, her şirket küresel yıllık gelirlerinin yüzde 10’una kadar para cezasına çarptırılabilir.
Üzerinden Sınır
