Avrupa Birliği antitröst düzenleyicileri, Pazartesi günü Reuters’e verdiği demeçte, konu hakkında doğrudan bilgiye sahip bir kaynağın Alphabet’in Google’ına reklam teknolojisi işinin bir bölümünü satmasını emredebilir.
Kaynak, AB’nin en büyük antitröst gözlemcisi olan Avrupa Komisyonu’nun Çarşamba günü Google’a karşı resmi bir şikayette bulunabileceğini ve teknoloji devinin dijital reklamlardaki hakimiyetini azaltmak için Atlantik ötesi çabaları daha da yoğunlaştırabileceğini söyledi.
2022’de Komisyon, Google’ın çevrimiçi görüntülü reklamcılık tedarik zincirinin neredeyse tüm düzeylerindeki kapsamlı varlığına ilişkin bir soruşturma başlattı ve Google’ın baskın konumuyla ilgili endişelerini dile getirdi.
AB rekabet uygulayıcısından ayrılma emirleri nadirdir. Ancak kaynak, Google’ın rekabet endişelerini giderememesinin ardından hayal kırıklığının arttığını söyledi.
Komisyon ve Google, Reuters’in yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Araştırma firması Insider Intelligence’a göre Google, küresel reklam gelirlerinde yüzde 28’lik pazar payıyla dünyanın en baskın dijital reklamcılık platformu.
Alphabet’teki ilk çeyrek reklam satışları bir yıl öncesine göre 54,55 milyar dolara (kabaca 4,49,410 Rs) geriledi, ancak analistlerin beklediğini aştı. Google ebeveyninin dönem içindeki toplam geliri 69,79 milyar dolardı (kabaca 5,73,700 Rs).
Google’ın çevrimiçi reklamcılıktaki hakimiyeti son birkaç yıldır giderek daha fazla sorgulanmaktadır. Rekabete aykırı olduğu iddia edilen uygulamalarıyla ilgili rakiplerinden gelen şikayetler, uygulamalarıyla ilgili olarak birçok kıtada antitröst soruşturmalarına yol açmıştır.
Bu yılın başlarında ABD, Google’a reklam yöneticisi paketinin satışını talep eden bir reklam teknolojisi davası açtı ve arama devinin çevrimiçi reklamcılıktaki hakimiyetini yasa dışı bir şekilde kötüye kullandığını savundu. Google herhangi bir suçu reddetti.
AB’nin olası hamlesi ilk olarak Pazartesi günü Wall Street Journal tarafından bildirildi.
© Thomson Reuters 2023
