Substack, yeni rakip platformlara kaybediyor
Substack, popüler haber bülteni platformu, daha önce bilinmeyen rekabetçi platformlara kayda değer bir yazar akınına uğruyor. Geçtiğimiz ay, Substack’in en çok sevilen yayınlarından biri olan The Ankler, daha fazla kontrol sağladığı bir platforma geçiş yaptı. Son bir yıl içinde Substack’i terk eden diğer yazarlar da benzer şikayetlerde bulunarak, platformun sosyal özelliklere olan artan odaklanmasını ve fiyatlandırma modelini eleştiriyorlar.
2024’ün başlarında Substack, Nazi haber bültenlerine yer vermesi nedeniyle yetenek kaybı yaşadı, fakat şimdi platformun nefret söylemi konusundaki tutumu, içerik üreticilerini kaçıran tek etken değil.
Daha Fazla Kontrol İçin Geçişler
The Rose Garden Report adlı NBA odaklı yayının yaratıcısı Sean Highkin, geçtiğimiz Nisan ayında Substack’tan Ghost’a geçtikten sonra “önemli ölçüde daha fazla kazanç elde ettiğini” belirtti. Highkin, “İlk katıldığımda, Substack bana büyük bir itici güç sağladı ve daha fazla trafik yönlendirdi, bu da benim büyümeme yol açtı,” dedi. Ancak artık “yeni yetenek” olmaktan çıktıktan sonra, kendisinin yeterince tanıtılmadığını söyledi ve büyümesinin durduğunu ifade etti. Şu anda Ghost üzerinden yılda 2,052 dolar ödediğini; Substack’ta ise yıllık 4,968 dolar ödediğini belirtti. The Rose Garden Report’un abone sayısı 2024’ün sonunda yüzde 22 büyüdü.
Buna benzer bir hikaye, 71,000 aboneye sahip Extra Points yayınını yaratan Matt Brown için de geçerli. 2021’de Substack’tan ayrılan Brown, sonunda Beehiiv’e geçiş yaptı ve yıllık binlerce dolar tasarruf ettiğini söyledi. “Yayımladığım içeriklerin boyutuna göre, Substack’a yıllık 25,000 dolardan fazla bir ücret ödemem gerekirken, Beehiiv’e yaklaşık 3,000 dolara mal oluyor,” diye ekledi.
Yeni Hizmetlerle Dönüşüm Süreci
The Ankler, eğlence endüstrisine dair popüler bir yayın olarak, WordPress.com sahibi Automattic ile Stratechery kurucusu Ben Thompson’ın ortaklığıyla oluşturulan Passport adlı bir platforma geçiş yaptığını duyurdu. Bu geçişin, bültenlerin ötesine geçerek tamamen entegre bir medya şirketine dönüşümde önemli bir adım olduğunu belirten The Ankler’in yazıları, okuyuculara daha iyi bir deneyim sunmak için bir araya getirildi.
Min, The Ankler’in daha fazla esnekliğe ve ürünler, gelir ve topluluk ilişkileri üzerinde daha fazla kontrole ihtiyaç duyduğunu vurguladı. Ancak The Ankler, Substack alternatiflerine geçiş yapan tek önemli yayın değil. Geçen Ekim’de, Culture Study’nin yaratıcısı Anne Helen Petersen, Substack’tan Patreon’a geçerek, “istemediğim bir platformda kalmak istemiyorum” şeklinde bir ifade kullandı.
Platformların Yanında Fiyatlandırma Modeli Sorunları
Substack, 2017 yılında yazarların kendi haber bültenlerini oluşturmasına ve ücretli aboneleri yönetmesine olanak tanıyan bir platform olarak faaliyete geçti. Ancak, Substack’in toplam abonelik gelirinin yüzde 10’unu kesmesi, bazı içerik üreticileri için sorun oluşturan bir durum haline geldi. Bir haber bülteninin 400 abone ile aylık 10 dolar ücreti olduğunda, toplam maliyet, platformun kesintisini ve kredi kartı işlem ücretlerini içerecek şekilde 636 dolara kadar çıkabiliyor. 10,000 abone ile bu maliyet 15,900 dolara, 50,000 abone ile ise 79,500 dolara kadar yükselebiliyor; bu da yılda neredeyse 1 milyon dolara denk geliyor.
Rakip birçok platform, %10 komisyon almanın yerine sabit bir aylık ücret alıyor. Örneğin, bloglar ve haber bültenleri için açık kaynaklı bir platform olan Ghost, 1,000 üye ile birlikte aylık 15 dolardan başlıyor. Beehiiv ise bülten, web sitesi ve podcast başlatma araçlarıyla birlikte 2,500 aboneye kadar ücretsiz bir seçenek sunuyor.
Kapalı Ekosistem Tartışmaları
Substack, içerik üreticilerine kapalı bir ekosistemde hapsolmalarını sağlayan bir platform olarak eleştiriliyor. Yazarlar, üçüncü taraf uygulamalarla sınırlı entegrasyon imkanları nedeniyle Substack’in sunduğu geliştirilmiş araçlarla sınırlı kalmak zorunda kalıyor. Son yıllarda, podcast, video ve sosyal medya benzeri özellikler eklenmiş olsa da, bu durum kullanıcılar arasında tartışmalara yol açtı.
Diğer yandan, Beehiiv ve Ghost gibi alternatif hizmetler, daha derin özelleştirme seçenekleri sunarak kullanıcıların öne çıkmasına yardımcı oluyor. Beehiiv kurucusu Tyler Denk, platformlarını Shopify’a benzeterek, içerik üreticilerinin kendi hedef kitlelerini oluşturmasına olanak verdiğini vurguladı.
Substack, kullanıcıların takipçilerini dışa aktaramayacaklarını belirtirken, platformun yayıncıların ve yazarların ilişkilerini sahiplenmesi gerektiğini ifade etti. Ayrıca, Substack kullanıcılarının iOS uygulamasında uygulama içi ödemeleri etkinleştirmeleri mümkün. Ancak, Apple bu işlemleri üstleniyor ve %30 komisyon alıyor.
Substack’in yönetici ekibi, içerik üreticilerinin topluluklarıyla olan ilişkilerini sahiplenmelerine inandıklarını ifade etti. Fakat diğer platformlara geçiş yapan yayıncıların yeniden dönüş yapması da dikkat çekici bir nokta olarak öne çıkıyor. Sizce Substack’in bu süreçteki geleceği nasıl şekillenecek?
