Tim Cook, Apple’ın CEO’su olarak geçtiği 15 yıllık süreçte tanınan, güçlü ve oldukça zengin bir figür haline geldi. Tahminler, Cook’un net servetinin yaklaşık 3 milyar dolar civarında olduğunu gösteriyor. Bu serveti, Apple’ın piyasa değerinin 4 trilyon dolara yükselmesiyle büyük ölçüde performansa dayalı hisse senedi ödülleri sayesinde kazandı.
Ancak bu görev, birçok zorluk da barındırıyordu. Cook, iki Trump yönetimi ve bir Biden yönetimi boyunca, her birinin teknoloji devlerine, Çin’e ve regülasyona yönelik farklı tutumlarıyla başa çıkmak zorunda kaldı. Ayrıca, şifreleme konusunda FBI ile karşı karşıya geldi, App Store’un bir illegal tekel hâline geldiği suçlamalarına karşı mahkemede yıllarını geçirdi ve insan hakları gruplarının dikkatini çeken çeşitli uzlaşmalara imza atarak Çin pazarında varlık gösterdi. Üstüne üstlük, şirketin en iddialı donanım yatırımı olan Vision Pro kulaklığının tüketiciler tarafından pek ilgi görmemesi durumu da cabası. Gelecek CEO John Ternus, tüm bu zorlukları devralıyor.
Cook’un yıllar boyunca karşılaştığı en büyük zorluklardan bazılarını inceleyelim:
2016’daki FBI şifreleme mücadelesini hepimiz hatırlıyoruzdur. California’nın San Bernardino kentindeki bir tatil toplantısında yaşanan kitlesel bir silahlı saldırının ardından, FBI, Apple’dan saldırganın iPhone’unu açmak için yardım istedi. Cook, şifrelemenin insanların özel verilerini korumak için tek anlamlı karşı tedbir olduğunu savunarak bu isteği reddetti. FBI sonunda başka bir yol buldu, ancak bu olay Apple’ın gizlilik kimliğini pekiştirdi ve dünya genelindeki hükümetlerle yıllar boyu sürecek bir gerginliğin kapılarını araladı. Ternus bu kimliği ve bunun getirdiği yükümlülükleri devralacak.
App Store antitröst savaşları da Cook için kolay geçmedi. Epic Games, Apple’ı, uygulamaların yalnızca Apple’ın iç ödeme sistemini kullanma zorunluluğuna ve satışların %30’luk kesintisine dair federal mahkemeye dava etti. Mahkeme, Apple’ın bir tekel olduğunu iddia etmedi, ancak geliştiricilerin dış ödeme seçeneklerine bağlantı vermesine izin vermesi gerektiğine karar verdi. Apple da bunu mümkün olan en dar kapsamda yerine getirerek, bu harici alımlarda %27 komisyon alarak yasal sorunlara yol açtı. Dokuzuncu Daire Temyiz Mahkemesi, bu kararı 2025’te onayladı, Apple ise şimdi Yüksek Mahkeme’ye başvurmayı planlıyor.
Epic davası, çok daha geniş bir antitröst savaşının yalnızca bir kesitidir. ABD Adalet Bakanlığı, Mart 2024’te Apple’a üçüncü parti uygulama ve cihaz geliştiricilerini kısıtlayarak akıllı telefon pazarını yasadışı şekilde domine etme suçlamasında bulundu. Bu davanın düşmesi yönündeki Apple’ın talebi bir federal hakim tarafından reddedildi, dolayısıyla bu dava yıllarca sürebilir. Yakın zamanda ise Apple, Hindistan’da uygulama pazarındaki üstünlüğünü kötüye kullandığı için 38 milyar dolarlık bir ceza ile karşı karşıya kalabileceğini açıkladı. Ternus, App Store’un gelir modeli doğrudan yargı tehdidi altında devam ederken, orta noktada bu mücadeleyi devralıyor.
Çin ise sürekli ve giderek rahatsız edici bir denge sağlama meselesi oldu. Cook, Apple’ın üretim operasyonlarını Çin tedarik zincirleri etrafında inşa ederek, şirketi oldukça öngörülemez bir hâle gelen bir hükümete bağımlı kıldı. Ayrıca, Çin pazarında faaliyet gösterebilmek için VPN uygulamalarını kaldırmak ve Çinli kullanıcıların iCloud verilerini devlet kontrolündeki sunucularda depolamak gibi zorunlu uzlaşmalara da imza attı. Apple, Trump döneminin ilk yılında tarife ve ticaret savaşı risklerinden korunma konusunda başarılı oldu; Trump ile kişisel bir ilişki kurarak bu durumu lehine çevirdi. Apple, Cook’un Ternus’a coğrafi açıdan dengeli bir şekilde yardımcı olmaya devam edeceğini belirtti.
Yapay zeka ise Ternus’un devraldığı belki de en acil ve belirsiz zorluk. Apple’ın yapay zeka şefi John Giannandrea, etkili bir yapay zeka destekli Siri geliştirilmesindeki gecikmelerin ardından bu ay şirketten ayrılıyor. Apple, artık yalnızca kendi modellerine değil, Google’ın Gemini ve OpenAI’nin ChatGPT gibi üçüncü taraflara yöneliyor. Uzun yıllardır pazar araştırmaları yapan analist Bob O’Donnell, Ternus’un en büyük zorluğunun “daha iyi bir yapay zeka hikayesi ve sunumu oluşturmak” olacağını ifade etti.
Son olarak, Apple’daki yönetici değişikliği, daha az konuşulan ancak anlamlı bir konu. Ternus, geçtiğimiz yıl içinde birçok üst düzey yöneticinin ayrılmasının ardından büyük ölçüde yeniden şekillendirilmiş bir liderlik ekibini devralıyor. Bu, hem zorluk hem de fırsat sunan bir durum ve kendi izini hızlı bir şekilde bırakmasını gerektirecek.
Cook’un en büyük yeteneklerinden biri, hükümetler ve ortaklarla karmaşık ilişkileri yönetebilme becerisiydi. Ternus’un bu yeteneğe sahip olup olmadığı veya Cook’un üst düzey başkan olarak devam eden varlığının, eksiklikleri kapatmak için bir örtü olup olmayacağı, geçişle ilgili merak uyandırıcı sorular arasında yer alıyor.
Ternus’un görev süresi boyunca en korkutucu soru ise, Apple’ın dünyayı en değerli şirket haline getiren koşulların sona erebilir mi olduğu. Birçok sektör gözlemcisi, yapay zeka ajanlarının insanların hizmetlerle olan etkileşiminde öncelikli araç haline geleceğini ve bu durumun App Store’un %30 kesintisini gereksiz kılacağından endişe ediyor. Yeni donanımların, iPhone’un hayatımızdaki etkisini azalması olasılığı da Ternus’u çok daha karmaşık meseleler içinde manevra yapmaya zorlayabilir.
Makaledeki bağlantılar üzerinden yapacağınız alışverişlerde, küçük bir komisyon kazanabiliriz. Bu durum editoryal bağımsızlığınızı etkilemez.
