Instagram ve Facebook, içeriklerinde alışveriş bağlantılarının doğrudan yer alacağı yeni özellikler sunuyor. Meta, bu özelliklerin her iki platformda birbirinden farklı olacağını duyurdu.
Facebook üzerinde içerik üreticileri, markalarla olan ortaklık hesaplarını bağlayarak Reels ve fotoğraflarında ürünleri etiketleyebilecekler. Genellikle bir influencer, izleyicilerini bağlantılarına yönlendirmek istediğinde, posta yorum olarak ürün bağlantısını bırakmak ya da ShopMy veya LTK gibi ortaklık platformlarına yönlendirme yapmak zorunda kalıyordu. Artık, onaylı ürünler, izleyicilerin tıklayabileceği bir açılır balon şeklinde doğrudan içeriğe eklenecek. Programın başlangıcında, ABD’de Amazon yer alacak; Temu ve eBay ise önümüzdeki aylarda eklenecek.
Instagram’da ise influencerlar, tek bir Reels içinde 30’a kadar alışverişe uygun ürün yükleyebilecekler. Facebook’taki kadar kısıtlayıcı değil: Üreticiler, kendi ürünlerine ait ortaklık bağlantılarını doğrudan kopyalayıp yapıştırabilecekler. Tek şart, bağlantılı ürünlerin Meta’nın ticaret katalogunda kayıtlı olması.
Yeni özellikler, ortaklık geliri elde edenler için oldukça pratik bir kullanım sunacak. Diğer kullanıcılar için ise platformların alışveriş merkezi gibi hissettirmesi muhtemel. Dahili ortaklık içeriği, TikTok Alışveriş’i andırıyor; tank top ve kamera aparatlarının bağlantıları, videoların her birinde kolayca erişilebiliyor.
Bu alışveriş özelliklerinin, influencerların izinsiz olarak içeriklerine alışveriş bağlantıları eklenmesi olayından sadece birkaç hafta sonra sunulması dikkat çekti. “Görünümü satın al” özelliği, sadece benzer düşük fiyatlı ürünlere bağlantılar eklemişti. Meta, o dönemde bunun sınırlı bir test olduğunu ve özelliği değiştirmek için çeşitli değişiklikler üzerinde çalışıldığını belirtmişti.
Yeni alışveriş özelliklerinin sosyal medya deneyiminizi nasıl etkileyeceğini düşünüyorsunuz?
