Meta, Çarşamba günü, Threads’de global olarak tüm kullanıcılara reklam genişletileceğini duyurdu. Önümüzdeki hafta başlayacak olan bu genişleme, aşamalı bir şekilde gerçekleşecek ve tam uygulamanın tamamlanmasının aylara yayıldığı belirtiliyor.
Meta CEO’su Mark Zuckerberg, sosyal medya uygulamasını ve X rakibini sürekli olarak övmekte ve uygulamanın, şirketin bir sonraki büyük başarısı olacağını ifade etmektedir. Uygulamanın tanıtımından kısa bir süre sonra, yatırımcılara Threads’ın birkaç yıl içinde 1 milyar kullanıcıya ulaşma şansının yüksek olduğunu söylemişti.
Uygulama, Temmuz 2023’teki başlangıcından itibaren hızla büyüyerek, 2024 ortasında 200 milyon, Ocak 2025 itibarıyla ise 320 milyon kullanıcıya ulaşmış ve geçen Nisan ayında bu sayıya 30 milyon eklenmiştir.
Threads henüz belirli bir hedefe ulaşmamış olsa da, şirket uzun süredir reklam testleri yapmaktadır. Bir yıl önce, Threads Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya’da reklam denemelerine başlamış ve geçen Nisan ayında global reklamverenlere açılmıştır.
Şirket, mevcut reklamverenlerin Threads’de de reklam vermelerini kolaylaştırmak amacıyla, Meta’nın Advantage+ programı ve manuel kampanyalar üzerinden otomatik olarak reklam yerleştirmelerine olanak tanımaktadır. Desteklenen formatlar arasında resim ve video reklamları, 4:5 en-boy oranıyla yeni eklenen formatlar ve karusel reklamları bulunmaktadır. Reklamverenler, Threads reklamlarını Facebook, Instagram ve WhatsApp ile aynı ayarlar içinde yöneterek çapraz paylaşımı basitleştirmektedir.
Ayrıca, Meta, zaten Facebook ve Instagram’da mevcut olan üçüncü taraf doğrulama sistemini Threads akışına da genişleterek, reklamverenlere bağımsız marka güvenliği ve uygunluk doğrulaması sunmaktadır. Bu özellik, Threads’ın en yakın rakibinin yasadışı derin sahteciliklerle başa çıkarken oldukça faydalıdır.
Şirket, kullanıcıların akışında reklamların ne sıklıkla görüneceğini paylaşmadı, ancak başlangıçta reklam teslimatının “düşük” kalacağını belirtti.
Threads’ın reklam stratejisinin bu kadar hızlı gelişmesi, sosyal medya dinamiklerini nasıl etkileyebilir?
