Target’ın Yıllık Tahminlerini Düşürmesi
Target, büyük bir perakendeci olarak, yıllık tahminlerini önemli ölçüde revize etti. Bu değişiklikler, tüketici harcamalarındaki azalma, gümrük tarifleri nedeniyle oluşan belirsizlikler ve çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) politikalarındaki değişikliklere karşı oluşan tepkiler nedeniyle ortaya çıktı. Minneapolis, Minnesota merkezli bu dev perakendeci, Çarşamba günü ilk çeyrek kazanç raporunu açıkladı ve Çin‘e olan bağımlılığının %30 olduğunu duyurdu. Target, bu oranı yıl sonuna kadar %5 daha azaltmayı hedeflese de, gümrük tarifleri nedeniyle yaşanan belirsizlikler, satışların düşmesine sebep oldu.
Hali hazırda, Target geliştirilen tahmininde, yıllık satışlarda düşük tek haneli bir azalma bekliyor. Wall Street analistleri, yıllık satışlarda %0.27’lik küçük bir artış beklerken, bu tahminler doğrultusunda Target’ın önceki net satış büyüme tahmininin %1 olduğu belirtildi. Bank of America’nın son raporuna göre, tüketicilerin harcamalarında bir gevşeme gözlemlendi. Ayrıca, Tüketici Güveni Endeksi Nisan ayında 13 yılın en düşük seviyesine geriledi.
İlk Çeyrek Sonuçları ve Hisse Senedi Performansı
Target’ın ilk çeyrek karşılaştırılabilir satışları, analistlerin %1.08’lik bir düşüş beklediği dönemde %3.8 oranında azaldı. Yıllık ayarlamalı kazançlarının hisse başına 7 ila 9 dolar arasında olacağını öngördü. Bu oran, önceki tahminleri olan 8.80 ile 9.80 dolar arasında bir düşüş anlamına geliyor. Analistlerin tahminleri, hisse başına ortalama 8.40 dolar olarak belirlenmişti. DA Davidson analisti Michael Baker, "Target’ın ilk çeyrek beklentileri çok düşüktü. Bununla birlikte, Target’ın sonuçları yine de beklentilerin altında kaldı" dedi. Şu an için Target’ın hisse performansı, bu yıl %28 oranında gerilemişken, Walmart %9, Home Depot ise %2.3 ile daha iyi bir performans gösterdi.
Sonuçlar açıklandıktan sonra, Target’ın hisse senedi, özellikle hayal kırıklığı yaratan kazanç raporunun etkisiyle düşüş yaşadı. New York saatiyle 11:00’de (GMT 15:00), açılış fiyatına göre %2.91 oranında gerilemişti.
DEI Politikalarının Etkisi
Target ayrıca, ilk çeyrek performansının, Ocak ayında yapılan DEI politika değişikliklerinden etkilendiğini belirtti. Şirket, birçok DEI politikasını sonlandırmasının ardından eleştirilerin hedefi oldu. Eleştirmenler, şirketin kapsayıcılık konusundaki kararlılığının genç ve çeşitli müşteri kitlelerini çektiğini vurguladı. Bu toplumsal tepki, özellikle Georgia’daki Reverend Jamal-Harrison Bryant tarafından düzenlenen 40 gün süren boykot ile daha da büyüdü. George Floyd‘un Minneapolis’teki öldürülmesinin beşinci yıl dönümünde bu boykotların devam etmesi gerektiğini belirtti.
CEO Brian Cornell, DEI politikalarındaki geri dönüşlerin ilk çeyrek performansına katkıda bulunduğunu, ancak etkiyi nicel olarak ifade edemediğini açıkladı.
Rekabet Üzerinde Olumsuz Etkiler
GlobalData Genel Müdürü Neil Saunders, Target’ın sonuçlarının şirketin güvenini yeniden inşa etmediğini belirtti. "Target’ın durumu, çok fazla hata yaptığını ve birden fazla alanda yolunu kaybettiğini gösteriyor" dedi. Target’ın tahminleri, sektörün büyük rakibi Walmart ile karşılaştırıldığında olumsuz bir tablo sergiliyor. Walmart, yıllık tahminlerini korurken, gümrük tariflerinin maliyetlerini tüketicilere yansıtmak zorunda kalacağını açıkladı. Bu durum, Trump’ın Walmart’a “tarifeleri kabullenmesi” gerektiğini söylemesiyle tartışmaları da beraberinde getirdi.
Walmart, çoğunlukla gıda ürünleri üzerinden kazanç sağlarken, Target çoğunlukla giyim, ev eşyası ve güzellik ürünleri gibi gereksiz tüketim mallarını satmaktadır. Target, çoğunlukla bu ürünlerin tedarikini Çin’den sağlamaktadır. Ayrıca, TJX şirketi, Walmart’a benzer bir şekilde, tarife etkilerinden daha az etkileniyor.
Fiyat Artışı Beklentileri
Target yöneticileri, gümrük tarifleri nedeniyle olası fiyat artışlarına ilişkin detay vermezken, tarife ile bağlantılı artışların çoğunun dengeleneceğini belirtti. Brian Cornell, fiyatlama kararlarının, ABD’den daha fazla ürün temin etme çabalarına ve Çin’e olan bağımlılığı azaltmaya bağlı olacağını ifade etti. Rick Gomez, tedarikçilerle müzakerelerin sürdüğünü, diğer Asya ülkelerine kaynak genişletteklerini ve ürün çeşitliliğini yeniden değerlendirdiklerini bildirdi.
“Bu çabaların, tarife etkilerinin büyük kısmını dengelemesi bekleniyor” dedi. Target, gelecekte daha sağlam ve sürdürülebilir bir iş modeli oluşturmayı hedefliyor.
