X, şirketin CEO’su Linda Yaccarino’nun “sistematik bir yasadışı boykot” olduğunu iddia ettiği şeye odaklanan bir antitröst davasında daha fazla reklamveren davası açıyor.
Daha önce Twitter olarak bilinen şirket ilk olarak Dünya Reklamverenler Federasyonu ve Marka Güvenliği Girişimi Ağustos 2024’te Küresel Medya İttifakı’na karşı dava açtı.
Kısa bir süre sonra WFA Durdurulan Garm“Maalesef amacını ve faaliyetlerini yanlış yorumlayan son iddiaların dikkatini dağıttığını ve kaynaklarını ve finansmanını önemli ölçüde boşalttığını” yazıyor. Aynı zamanda kuruluşun CEO’su Bildirildiğine göre üyelere dava ile mücadele ve “tüm faaliyetlerimizde rekabet kurallarına tam bağlılığımızı gösterecek”.
X Daha sonra reklamverenler ekledi Twitch dahil davadaki sanıklar olarak. Şimdi, başlangıçta Business Insider tarafından bildirildiBİR Değiştirilmiş şikayet Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods ve Shell’i içerecek şekilde daha da genişletti.
Şikayet, WFA’nın “Twitter’ın Garm marka güvenlik standartlarına Garm memnuniyetine uyması için zorlamak amacıyla Twitter’ın Garm aracılığıyla bir reklamveren düzenlediğini” iddia ediyor. Ve bu çabaların Twitter/X’e zarar vermeyi başardığını iddia ediyor, “en azından” 18 Garm’e bağlı reklamveren, Kasım ve Aralık 2022 arasında Twitter’da reklam satın almalarını durdurdu ve diğer reklamverenler harcamalarını “büyük ölçüde” azalttı.
Şikayet, “X’in reklam gelirinin çoğunluğu, Garm üyesi olmayan veya Garm-üye reklam ajanslarının müşterileri olmayan küçük ve orta ölçekli işletmelerden geliyor” diyor. “Boykotun bir sonucu olarak X’de reklam talebi azaldıkça, X’in geri kalan reklamverenlerinin ödemeye istekli olduğu fiyat da azaldı.”
Aslında dava, X’teki reklam fiyatlarının “X’in sosyal medya reklam pazarındaki en yakın rakipleri tarafından tahsil edilenlerin çok altında kaldığını” iddia ediyor, bu nedenle “X’ten reklam satın almaktan kaçınarak, boykot reklamverenler düşük satın almak için değerli bir fırsat sunuyor. Sektör standartlarını karşılayan veya aşan marka güvenliğine sahip bir platformda fiyatlı reklam envanteri. ”
Dava, yöneticilerin X’in işinin kötümser bir değerlendirmesini sundukları tek yer değil. Şirketin sahibi Elon Musk’un Ocak ayında çalışanlara “kullanıcı büyümesinin durgun olduğunu, gelirin etkileyici olmadığını ve hatta neredeyse kırıldığımız” dedi.
