Netflix ne zaman fiyatlarını artırsa (ki bu kabaca Ben Affleck’in A listesindeki bir ünlüye aşık olduğu sıklıkta oluyor gibi görünüyor) şirket her zaman aynı nedeni veriyor. 302 milyon abonesinin talep ettiği program ve ürüne yatırım yapmaya devam etmek için ekstra paraya ihtiyacı var. Reklamsız Netflix’in standart aylık fiyatı, son 13 yılda bu şekilde 7,99 dolardan 17,99 dolara yükseldi; buna şirketin son kazanç raporunda açıklanan 2,50 dolarlık artış da dahil. Elbette hala 7,99 dolarlık bir aylık plan var, ancak bu plan reklamları da içeriyor ve bu bir hafta öncesine göre bir dolar daha pahalı.
Ama birbirimize karşı gerçekçi olalım. Netflix’in neden fiyatlarını artırmaya devam ettiğini bilmek ister misiniz? Çünkü yapabilir. Çünkü Netflix kazandı. Yayın endüstrisinin geri kalanı, sınırlı bir para havuzu için kıyasıya rekabet ediyor, azalan abone sayıları nedeniyle taşıma anlaşmazlıklarıyla uğraşıyor ve TV’nin geleceği konusunda paniğe kapılıyor. netflix öyle TV’nin geleceği.
Netflix, özellikle son birkaç yılda sağlam bir yayın hizmetinden, ana kültürün neredeyse kaçınılmaz, neredeyse iptal edilemez bir parçası haline geldi. Bir hit orijinal listesi geliştirdi – Garip Şeyler, Çarşamba, Kalamar Oyunu, Gece Ajanı eğer gerçekten cömert davranırsak, bu ona en azından HBO tarzı randevu TV’ye yakın bir şey verir. Paul/Tyson kavgası ve Tom Brady kavgası gibi olaylarla kültürel etkinlikleri az çok sıfırdan üretebildiğini kanıtladı. Bir günlük NFL maçını sorunsuz bir şekilde tamamladı ve WWE’yi kazanmak için milyarlarca dolar harcadı. Pazartesi Gecesi HamKablolu yayının devam eden en büyük hitlerinden biri platformda. Ve hepsinin altında, realite şovlarından, yemek pişirme yarışmalarından ve TV izleyicilerimizin çoğunu oluşturan diğer dolgu TV’lerinden oluşan devasa bir kütüphane inşa etti.
Netflix sağlam bir yayın hizmetinden ana kültürün neredeyse kaçınılmaz, neredeyse iptal edilemez bir parçası haline geldi
Artık Netflix aboneliğinizin fiyatı karşılığında çok sayıda pahalı filme, üst düzey TV şovuna, spor programına ve düşük bütçeli gerçeklik programlarına tek bir yerden sahip oluyorsunuz. Hepsini istemezsin ama yine de bedelini ödersin. Arkadaşlar buna kablo demeti denir. Ve bu hala eğlence sektörünün bugüne kadar tasarladığı en iyi iş.
Netflix’in internet üzerinden içerik yayınlamaya başlamasından önceki yıl olan 2006 yılında temel kablolu yayın aboneliğinin ortalama fiyatı 40 ila 50 dolar arasındaydı. İnsanlar günde yaklaşık dört saat TV izliyordu, bu da muhtemelen her gün yaklaşık bir saat reklam izledikleri anlamına geliyordu. Bugün, YouTube TV ve Comcast’in yeni spor ve haber paketi gibi hizmetler 70 ABD doları veya üzerindedir ve yalnızca canlı programlar sunmaktadır. Bu arada Netflix aboneleri, tüm bu kategorilerdeki hizmeti her gün iki saat izliyor ve fiyatın onda biri kadar düşük bir ücret ödüyorlar. Birçoğu hiç reklam görmüyor. Tasarrufları düşünün!
Netflix kesinlikle böyle görüyor. Şirketin eş CEO’su Greg Peters şunları söyledi: bu haftanın kazanç açıklaması Netflix’in “uzun vadeli para kazanma fırsatı” konusunda iyimser olduğunu söyledi. “Şu anda hizmet verdiğimiz ülke ve segmentlerdeki gelir fırsatının yalnızca yüzde 6’sını elde ediyoruz” dedi. “Ve TV ve film listemizin çeşitliliğini ve kalitesini artırmaya devam ettiğimiz sürece, teklifimizi daha yeni içerik türleriyle kademeli olarak genişletiyoruz ve bu payı her yıl kademeli olarak artırabileceğimize inanıyoruz.”
Tercüme: Netflix tüm eğlence diyetiniz için geliyor. Ve tüm eğlence bütçeniz.
Peters, fiyat artışlarına bakarken Netflix’in etkileşim, elde tutma ve satın alma gibi sinyalleri de dikkate aldığını söyledi. Bütün bunlar tek bir basit soruya tekabül ediyor: Fiyat arttığında Netflix’i kullanmaya devam edecek misiniz? Cevap şu ana kadar neredeyse her zaman evet oldu. Ve böylece fiyatlar artmaya devam ediyor. Gerçekten bu kadar basit. Netflix için daha fazla (belki de çok daha fazla) ücret alabileceği ve neredeyse hiç kimsenin ayrılmayacağı açık. Tabii ki sınırları zorlayacak.
Fiyatlandırma stratejisinin ayrıntılarını anlamanın diğer yolu, Netflix’in reklam destekli plana sahip olmanızı çok isteyeceğidir. Şirket, tek başına daha yüksek abonelik fiyatından elde ettiğinden daha küçük bir aylık ücret ve reklam kombinasyonundan daha fazla para kazandığını defalarca söyledi. Yeni abonelerin büyük bir yüzdesi (son çeyrekte yaklaşık yüzde 55) reklamları tercih ediyor ve Netflix, mevcut abonelerinin Netflix’i reklamsız tutmak için tam olarak ne kadar ödeyeceğini test etmeye başlıyor. Reklamsız fiyatın taban fiyattan iki buçuk kat daha fazla artması tesadüf değil. Ve unutmayın: Hepimiz reklam planlarına geçsek bile fiyatlar yine de artabilir. Kablo TV pahalı Ve sonuçta reklamlarla dolu ve Netflix kesinlikle bu iş modelini seviyor.
Netflix bu reklam destekli plana sahip olmanızı çok ister
Netflix, hedeflerinin de giderek arttığının sinyallerini vermeye devam ediyor. Şirketin diğer eş CEO’su Ted Sarandos, bu haftaki kazanç açıklamasında, Noel NFL maçları ve Paul/Tyson mücadelesinin başarısından sonra şirketin canlı sporlara her zamankinden daha açık olduğunu belirtti. Şirket, birçok insanın eğlence bütçesinin büyük bir bölümünü oluşturan video oyunlarına da giderek daha fazla giriyor. Netflix, YouTube ve TikTok’tan taktikler almaya bile başlıyor ve Bayan Rachel gibi yaratıcıları platforma getiriyor.
Netflix’in kurucu ortağı ve eski CEO’su Reed Hastings, Netflix’in ana rakibinin uyku olduğunu söylemişti. Adil olmak gerekirse uyku hala oldukça güçlü bir pazar gücü. Ve YouTube, insanların video izleme deneyiminde daha da baskın bir güç olmaya devam ediyor. Ancak Netflix neredeyse herkesin üstüne çıktı; görünürdeki rakipleri bile artık programlarını Netflix’e lisanslıyor çünkü izleyiciler orada ve kültür orada.
Yayın savaşları çok karışık ve kesinlikle bitmedi, ancak Netflix zaten kazandı. Geriye kalan tek soru, zafer ganimetlerinin tam olarak ne kadar zengin olacağıdır. Ve Netflix’in bunu öğreneceğine inansanız iyi olur.
