Xbox’ın atmosferi her geçen yıl oldukça farklı görünüyor. Üç yıl önce hepimiz Starfield’ın ayrıcalıklı hale gelmesinden korkuyorduk. İki yıl önce hayranlar, Game Pass’te Activision ve Blizzard oyunlarının tadını çıkarabilmek için tüm oyunlardaki en büyük satın alımın geçmesini istiyordu. Bu yıl Microsoft, Xbox’ın artık tek Xbox olmadığı söylendiği için Xbox hayranlarını yeniden tanımlamak istediğini söylüyor.
Geçen ay başlatılan “Bu bir Xbox” kampanyası statükoyu istikrarsızlaştırdı. Yeni reklam lansmanı, oyunculara Xbox’ın gerçekte ne olduğu konusunda bir referanduma yol açtı. Yıllardır Xbox, Xbox’tı, değil mi? Bugün bu, ya yekpare Xbox Series X ya da sevimli Xbox Series S anlamına geliyor. Artık TV ekranı ve internet bağlantısı olan herhangi bir şey gibi görünüyor.
Uzmanlar kampanya hakkında ne söylüyor?
Deadly Headley, YouTuber, Podcaster ve son zamanlarda her yönüyle inanılmaz bir insan içine dalmak Aşağıda yer alan “Bu bir Xbox’tır” kampanyası.
“Xbox’ın yeni reklam kampanyasında çok fazla korku, belirsizlik ve şüphe var. Ve nedenini anlayabiliyorum; son derece yıkıcı. Ama tahmin edin ne oldu? Mesele bu.”
Headley hemen konuya dalıp hayranlarını bu kampanyanın sizin ve hatta benim gibileri şımartmak için tasarlanmadığı konusunda uyarıyor; uygulama ayrıcalığı fikrini anlamayan bir hedef demografiye ulaşmak için tasarlanmıştır. Arkamızdan gelen phablet çocuklarını hedef alıyor. Bütün bir nesil, bugün itibariyle TI-83 pillerimin patlamasına neden olacak grafiksel sınırları zorlama gücüne sahip tabletler ve cep telefonlarıyla büyüdü. Üstelik tüm bu mobil platformlar tamamen cihazdan bağımsızdır. Donanım tesadüfidir ve sonuçta Xbox’ın bu mesajlaşma akışıyla ulaşmaya çalıştığı şey de budur.
Kendisinin de belirttiği gibi, nesilden nesile Xbox donanımının satışlarında düşüş görülmeye devam ediyor. Hatta yıldan yıla. Sonuç olarak Microsoft, son iki satın almasında 82 milyar dolarla ne yapacağı ikilemiyle karşı karşıya kaldı. Oyunları konsolu olmayan oyuncuların eline nasıl ulaştırırsınız?
“Konsol gerekmez”, konsolun kendisine erişimi olmayanlara yönelik bir davettir. Headley’in belirttiği gibi, “Microsoft’un bulut oyun alanına yönelmesi ve tartışmalı “konsol gerektirmez” girişimi, teknoloji devinin, bulut oyun teknolojisinden ve devasa bir gelirden yararlanarak önemli bir giriş engelini (konsol donanımının peşin maliyeti) ortadan kaldırma girişimiydi. Xbox Game Pass’teki oyun kitaplığı.”
Resmin genelini düşündüğünüzde bu gerçekten hiç akıllıca değil. Çoğumuzun zaten fark ettiği sorun, Microsoft’un henüz kamerayı icat etmeden fotoğraf çekmeye çalışmasıdır. Yalnızca bazı cihazlar belirli oyunları destekler; Sahip olduğunuz oyunları henüz her yerde oynayamazsınız (gerçi o noktaya geliyoruz) ve hatta Xbox mobil uygulamasından oyun satın alamıyorsunuz.
Sorun ve çözüm
Deadly de bu noktada devreye giriyor: “Her cihaza oyun indirmek ya da her cihazdan oyun satın almak mümkün değil. Fire TV Stick gibi bazı ek donanımların yardımı olmadan Xbox oyunlarını her akıllı TV’de oynamak mümkün değil. Hatta Xbox uygulaması yalnızca belirli Fire Stick modellerinde mevcut. Ayrıca PC’deki Xbox deneyiminin kusursuz olmadığına dair yaygın bir şikayet var.”
Sonra başka bir sorun daha var: Game Pass’in ne olduğunu bile bilmeyen insanlar ne olacak? Biz oyunculara bu çok histerik gelebilir ama Headley kendi iş arkadaşlarının Game Pass’in ne olduğunu bile bilmediğini söylüyor. Bu mitolojik hizmeti, birden fazla cihazda yüzlerce oyuna anında erişim sağlayan bir hizmet olarak tanımlıyor. Bunun üzerine yankılanan bir “Ne?” Eminim bunu okuyan birçoğunuzun da benzer hikayeleri vardır.
İşte tam bu noktada “Bu bir Xbox” reklamı devreye giriyor. Ekosistemin neyin ve nasıl çalıştığını göstermek için oradadır. Bu, kullanıcılara platformda yürümelerini ve neler sunabileceğini görmelerini öneren akılda kalıcı, gösterişli bir el dalgasıdır. Hatta web sitesinde Xbox’ın ne olduğunu gösteren sevimli bir teste kadar.
Headley, sonuçta reklamın kasıtlı olarak belirsiz olduğunu, bir “merak boşluğu” yaratmak ve kullanıcıları tam olarak ne olduğunu anlamaya yönelik bir yolculuğa göndermek için tasarlandığını vurguluyor. Nasıl onların telefonu bir Xbox. Bu cesur bir strateji, ancak potansiyel olarak Xbox’ın ne olduğuna dair önyargılı bir fikre sahip olan oyuncuları ikna etme pahasına geliyor ve bildiğimiz haliyle Xbox sonuçta kullanımdan kalkıyor… ya yeniyi istemezlerse?
Bir Boomer’ın saçmalıkları (ben)
Kusursuz bir dünyada hepimiz Xbox’ın bu yönde ilerlemek istediğini anlarız ama bunu yapmıyor muyuz? Bunun yerine, Xbox’ın yakın zamandaki diğer hamleleriyle birlikte bu, yalnızca mevcut Xbox hayranlarının uğraştığı diğer sorunlara ışık tutuyor.
Mesela Xbox oyunlarının PlayStation’a gitmesi ne olacak? Game Pass bu platformda mevcut değil ve hiçbir zaman da mevcut olmayabilir ancak bu, halihazırda Xbox’ta kararları sorgulayan hayranlara olumlu bir mesaj gönderdiği anlamına gelmiyor. Hiç kimse genel etkinin ne olacağını bilemez, ancak kesinlikle Xbox’ın diğerlerinin pahasına oyuncuları cezbetmeye çalıştığı anlaşılıyor.
Yıllarca oyuncuların daha fazla veya daha iyi ayrıcalıklar istemesinden sonra, Xbox nihayet yıllardır stüdyolarından çıkan en iyi içeriklerden bazılarına sahip. Tüm bu satın almalar ve artan oyuncu ajansı oyunu elde tutma pahasına mı gerçekleşti? Harcadıkları parayı geri kazanmak için özel oyunların varlığı sona mı eriyor? Bu noktada yapmamız gereken tek şey Microsoft CEO’su Satya Nadella’nın “Xbox hayranı olmanın ne demek olduğunu yeniden tanımlıyoruz” demesidir. Hayat boyu hayran olan her kişi, siz bazılarının yalnızca sürünün peşinde koşan kişiler olarak algılayabileceği şeylere hediyeler atarken ortalıkta dolaşmak istemeyebilir.
Ancak kredi Deadly Headley’e ait. Haftalardır son Xbox reklamları hakkında ne hissettiğimi anlatamadım. Bunun arkasındaki mantığı tam olarak anlamadım ve onun içgörüleri sayesinde genel olarak çok daha iyi bir uyum sağladı.
Microsoft’ta Zoomer neslinden yararlanma konusunda güçlü bir istek var. Oyuncu tabanlarında önümüzdeki on yıllar boyunca dalgalanmalara, hatta dalgalara neden olabilecek etkiler yaratmak için yeni bir başlangıç. Umalım ki hepimiz yüzebilelim.
Sonrakini oku: Xbox’ın önümüzdeki on yılını belirleyecek riskli stratejinin içinde
